保健產品如何選擇代言人?數據為您解析保健食品行銷的最佳選擇

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在競爭激烈的生技產業中,保健食品市場被視為一個充滿潛力的領域,為了在保健食品市場中脫穎而出,許多企業選擇與知名代言人合作,以提高消費者對產品的信任度,促使消費者迅速購買。目前,在販售保健食品的生技公司中,最常尋找的代言人類型主要包括醫師 KOL、KOL 以及藝人。然而,究竟哪一類型的代言人對於營養保健食品的行銷效益最高呢?

網紅分享文成月中品牌曝光關鍵,網友最在意費用與產婦護理,「住不住」掀正反兩面熱議

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(文/陳貞樺) 根據衛福部統計,產後護理之家(俗稱月子中心,以下簡稱月中)從 2015 年全台登記的 201 家至 2021 年上升至 284 家,成長率 41.3%,少子化浪潮下反而推升月中精緻化需求。分析近年月中網路聲量,發現藝人網紅產後成為月中與母嬰產品最佳代言人,分享文是月中品牌曝光關鍵,論壇的素人心得文也是網友參考指標之一。 網友們最在意月中的哪項服務?近一年月中品牌聲量誰奪冠?新手爸媽們選擇月中的關鍵原因又是什麼呢?本篇將以社群聲量數據解答以上問題。

鋼牙妹掰掰!? 矯正龍頭隱適美穩坐聲量冠軍 新加坡品牌綻雅推殺手級應用, 聲量成長 50 倍

各家品牌搶進隱形牙套市場,矯正龍頭隱適美穩坐聲量龍頭,新加坡品牌綻雅推殺手級應用

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(文/陳貞樺) 根據媒體報導,全球牙齒矯正市場已超過 47 億美元,台灣商機估計約台幣百億元。牙齒矯正網路聲量自 2020 年逐年上升,兩年來總聲量成長率達 42.2%,一年近 5 萬則相關討論。近年因隱形牙套大廠專利到期,加上數位化技術發展,各家廠商紛紛搶進市場,消費者選擇變多而帶動社群討論。「隱形牙套、隱形矯正」關鍵字提及比例極高,與牙齒矯正共同提及率近四成。 想知道隱形牙套廠商誰最受歡迎?他們是用什麼方式打入台灣市場?網友挑選隱形牙套時,最在意的又是什麼呢?本篇分析近三年網路聲量,帶你一探究竟。

近視雷射選哪種?大學眼科登上診所聲量之王, SMILE 手術最受關注!

近視雷射選哪種?大學眼科登上診所聲量之王, SMILE 手術最受關注!

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(文/陳貞樺) 現代人大量使用 3C 產品導致用眼過度,眼球產業商機夯。近年來,近視雷射手術網路聲量逐步升高,相關貼文數較兩年前增加三成,年輕人愛用的 Instagram 貼文數增加 4.2 倍,成為診所曝光最熱門渠道。社群討論度最高的手術類型為主打「傷口小、恢復時間短」的 SMILE,知名連鎖眼科「大學眼科」則在眾多網紅與素人心得文助攻下,獲得聲量第一的寶座。雖然近視雷射正夯,但在論壇熱門貼文中,對於近視雷射後遺症的討論貼文數仍居高不下。

聯名食品最愛與角色 IP 合作,飲料類商品成為熱門焦點!誰登上手搖飲聯名聲量榜首?

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(文 / 陳亞柔) 近年來,品牌紛紛推出聯名商品,利用聯名活動創造話題,吸引社群的關注。其中,食品類商品的聯名合作成為最受社群討論的焦點之一,像是超商與知名網紅聯名推出聯名鮮食,以及手搖飲店合作角色 IP 推出全新飲料杯,都在社群中引起了相當大的討論聲量。本文我們將分析臉書數據,研究目前的聯名食品市場概況。 聯名食品旺季在七月、八月和十二月,分析過去三個季度,聯名食品的討論聲量占整體聯名約三成,當中以飲品類商品最受社群關注。品牌最喜歡與角色 IP 聯名,較特別的是,今年故宮、各廟宇的聯名商品聲量顯著成長。此外,KOL 的平均討論聲量約為媒體貼文的 2 倍,是傳播效率較好的曝光管道。