雙11檔期再臨,誰是電商No.1!近三年大型綜合電商在FB社群影響力趨勢!

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(文/趙維孝、高千容) 轉眼間又到了電商間火熱大戰的雙11檔期,去年我們曾分析2015~2017年雙11的整體趨勢與社群活動上的熱門商品-瘋狂剁手族的失心品項:2015-2017年雙11台灣社群活動趨勢。 今年雙11大戰,社群上的各種宣傳與行銷推廣,可說是各大電商兵家必爭之地,電商們在社群上的勢力割據以及趨勢又是如何呢?

信用卡大戰 – 2019 Q3 四大銀行眾「神卡」如何在社群上各顯神通?

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(文/趙維孝) 近年各大銀行的信用卡大戰越演越烈,不但比回饋、比通路、比使用場域、比優惠等,各式聯名卡也紛紛推出,除了在卡片功能上一較高下,各張卡如何博取關注與好感度更是推廣的重點,而在龐大的消費金融市場中,如Facebook、PTT等重要社群平台自然是訊息傳播的必爭之地,就讓我們從數據角度切入,解析各家「神卡」在社群平台上的聲量表現,這些資訊傳播的節點又來自哪裡?而其中又有哪些KOL扮演了關鍵角色呢?

【11月電影數據(下)】國片《比悲傷》社群熱度延燒一個月,片名還擦出了什麼火花?

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(文/高千容) 在11月下半,國片就上榜了三部,包括《比悲傷更悲傷的故事》、《人面魚紅衣小女孩外傳》和11月上半上映的《誰先愛上他的》。 其中《比悲傷》不但上映9天票房破億、且在一個月之內就破了2億,社群聲量更是一路延燒到跨年。 我們在這期將會分析《比悲傷》熱度持續一個月的影響力來源,並且衡量片名能電影行銷帶來多大的社群外溢效應!

【11月電影數據(上)】金馬帶來國片社群熱潮?解析《誰先愛上他的》與《血觀音》的社群聲量

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(文/高千容) 第55屆金馬獎上,《誰先愛上他的》不但入圍八個獎項,並在最後抱走了最佳女主角、最佳剪輯等三個獎項,成為國片的矚目焦點,不但在11月上半連續兩週拿下全台票房冠軍,社群影響力也榮登這期第一,編劇、演員或劇情議題都受到關注。 究竟自10月以來,這部片的討論聲量接受到多少金馬的助攻,扣除掉「金馬」的影響力又剩下多少?

同婚議題如何在社群擴散?從數據看公民議題關注者的社群足跡

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(文/高千容、范旭承) 九合一選舉綁公投即將到來,這週除了各地方市長議員等選戰進入白熱化,也有多達10個公投案的各方立場仍持續角力。其中,在歷經去年同婚議題的釋憲案後,紛紛以婚姻平權與愛家立場加入公投選戰。 同志大遊行邁入第16年,今年10月27日在凱達格蘭大道的遊行吸引超過13萬人參與,再度創下有史以來最多人的紀錄,而即將在24日舉行的公投與社群假消息的散播是本文前半的焦點,觀察這些事件如何使同婚議題再度引發社群熱烈討論。 此外,我們發現同婚議題的擴散主要的渠道並非大型新聞媒體,在逐年增加的同志議題關注現象之下,文章後半抓出了去年同志大遊行前後的社群足跡,看看同志議題的新關注者是如何透過接觸非大型新聞媒體,跨越自身的同溫層,參與此議題。他們的足跡是什麼?他們在同志大遊行之前又在哪些粉絲專頁較為活躍?