從社群數據找到南向政策的切入點(2)-華碩的戰略,孔劉到底吸引到誰(上集)?

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(文/趙維孝) 繼上一篇從社群數據找到南向政策的切入點(1)-東南亞群眾最喜愛的台灣粉絲頁 文章中,我們嘗試研究東南亞地區的社群與台灣的連結度,提供給對東南亞市場有興趣的朋友後,然而已進軍且將東南亞當作主要市場的台商,表現又是如何呢? 本篇文章的研究對象,就是積極搶攻東南亞的華碩,我們將透過臉書數據去,分析近期華碩找了韓星孔劉擔任亞太區多國代言人後的社群效應,且在下集持續追蹤由孔劉帶來的臉書互動者,並剖析這些人的面貌。

從社群數據找到南向政策的切入點(1)-東南亞群眾最喜愛的台灣粉絲頁

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(文/趙維孝) 前陣子,政府和媒體把「南向政策」喊得極響,不管是否淪為一時口號,東南亞已是許多產業不可輕忽的市場, 雖喊東協十國,但這十國絕非單一屬性的市場,關鍵在能否掌握每個地區的群眾特性,社群數據就在此發揮作用。

解析《花甲男孩轉大人》爆紅之後,社群數據隱藏的訊息!

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(文/趙維孝) 先講結論,《花甲男孩轉大人》(以下簡稱花甲)這部電視劇,絕對是近年由社群網路影響影視產業的典範之一。 6月5號,資深演員蔡振南的在個人粉絲專頁上,發了一篇與盧廣仲用台語邊走邊對罵的精采對手戲片段,短片在社群上掀起瘋狂討論,截至今日超過22萬個互動,4萬6千次分享。 稍有關注相關議題的人,都應該同意這對電視劇絕對有正面影響,但讓數字說話,是QSearch的宗旨,就讓我們從臉書數據來印證這點外,也探討花甲爆紅後,對植劇場能否有後續連帶的影響。

QSearch X Re-lab 3~5月媒體經營洞察報告

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文/趙維孝 繪圖/Qsearch、Re-lab 引言 : 未來QSearch定期媒體洞察報告,除了統計當月媒體粉絲團互動力、傳播力、影響力、粉絲重疊度、鐵粉率等(註1)數據外,會再加入各指標成長趨勢分析,原因有二 : 一.在短期內,大致媒體之間的影響力版圖不會改變太多,僅觀測絕對數值較無意義,也不易發掘值得探討的重點。 二.不同媒體型態,因為文章類型差異,造成在社群媒體上的傳播效率有極大差距,藉由成長率比較,較能判定該媒體經營情況。 此外,我們除了過去以總量觀測影響力之外,再加入個別粉絲團的每月黏著度分析,即過去一個月,與該粉絲團有互動的人,平均的互動天數(註2),用以觀測個別粉絲團對受眾的經營。