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2023 遊戲大作聲量分析 >>《薩爾達傳說:王國之淚》橫掃今年各大社群遊戲聲量榜,政府機關也跟風,Vtuber 搶進遊戲直播市場引關注

by jojoteng

近年遊戲產業在台灣仍蓬勃發展,不論家用主機或手遊,每年都有不少大作推出,去年有《艾爾登法環》與《戰神:諸神黃昏》等,對遊戲廠商來說,各款遊戲在論壇討論度、YT相關影片的觀看數等聲量數據尤為重要,除了能了解作品在網路上的口碑評價外,高網路聲量更有助於進一步推升遊戲銷量。

今年市場上更陸續有《薩爾達傳說:王國之淚》、《暗黑破壞神4》、《霍格華茲的傳承》、《崩壞:星穹鐵道》等熱議遊戲推出,而哪部遊戲能超群絕倫拿下聲量之冠呢?

我們發現,近年臉書社群上遊戲的影響力有呈現下滑趨勢,與 2020 年相比,今年遊戲的影響力下降 40 %,但在論壇、YT上的討論反而走高,論壇今年成長達 53%,YT 則更是 4-5 倍的攀升!原因可能與使用的年齡層與平台主要功能有關,亦即,青、壯年族群較多使用論壇與YT,因此對於遊戲討論也更多在論壇與 YT上 。而遊戲在臉書上的功能傾向曝光、宣傳,反之論壇、YT則因為有各式遊戲攻略、分析、劇情等討論,也帶起遊戲在論壇、YT上的高聲量。

另外,臉書、論壇、YT的遊戲熱門文章也有不小的轉變,從 20 年以遊戲資訊文章、官方宣傳影片為主,至 23 年有更多的臉書 KOL、YT直播主、Vtuber入主遊戲直播,內容上遊戲的深度介紹影片與各式遊戲機開箱文等類型也廣受歡迎。

統整觀察今年遊戲大作聲量排行,《薩爾達傳說:王國之淚》以高自由度的開放世界與令人著迷的故事劇情,大獲玩家喜愛,甚至商家、政府粉專都跟風,穩拿臉書、社群、論壇三冠王。而手遊聲量霸主則由《崩壞:星穹鐵道》拿下,細緻角色設計與劇情發展,是玩家熱愛的主要原因。另外,《崩壞:星穹鐵道》更有不少 Coser 化身遊戲角色,帶起一波高聲量!

臉書、論壇、YT遊戲聲量迥異,臉書影響力下降 40 %,論壇留言數成長 53 % ,YT 觀看數飆升 5 倍!

觀看近年遊戲在臉書社群、論壇與 YT 聲量,不難發現臉書社群與論壇、YT 呈現不同的走勢。在臉書社群上,2020 年至今年就銳減 41%。若從論壇留言與 YT 觀看數來看,論壇卻有 53 %的成長 ;YT 的觀看增加更是明顯,2020 年至今年總觀看數就飆升 4-5 倍左右!

臉書社群聲量的減少,但論壇、YT 聲量暴增的原因,推估是年齡階層的使用以及臉書社群、論壇主要功能有關。換言之,相比臉書,論壇、YT 的青、壯年族群會更多,因此對於遊戲討論也更多在論壇、YT 。遊戲在臉書上傾向宣傳、廣告,反之論壇、YT則因為有各式遊戲攻略、分析、劇情甚至直播等內容形式的影片,帶起遊戲在論壇、YT上的高聲量!

我們也近一步比對,2020年與2023年遊戲在臉書、論壇與 YT 的熱門文章的變化,發現2020年臉書、YT、論壇,多以遊戲情報、官方宣傳影片為主,少數則有如阿神等遊戲直播主的影片。

但在2023年熱門文章內容有不小改變,首先臉書上,有更多的 KOL 在臉書開遊戲直播或預告遊戲直播;YT 同樣增加許多的遊戲直播主或 KOL 開台,如 有感筆電Daptoper、黃氏兄弟,也出現對單一遊戲的深度介紹影片及各式遊戲機開箱文等類型,內容更為多元;論壇部分,也從以往的遊戲情報、資訊等,擴展到更多的遊戲心得分享,以及 Vtuber (虛擬網紅) 遊戲直播清單。

另外值得注意的是,Vtuber 最早主要以互動、唱歌等為主,雖然也有相關遊戲介紹或直播的內容,但在當時並不熱門。而今年相比 2020 年不論在遊戲影片、文章、留言或觀看數都有數倍成長。

(上為2020年臉書上遊戲的熱門文章;下為2023臉書上遊戲的熱門文章)

(上為2020年 YT 遊戲的熱門影片;下為2023 YT 遊戲的熱門影片)

(上為 2020年論壇 遊戲的熱門文章;下為 2023 年論壇 遊戲的熱門文章)

( Vtuber 在臉書、YT、論壇上相比20年,相關遊戲文章、影片或觀看數等指標都有數倍成長)

續作不失玩家期待,《薩爾達傳說:王國之淚》勇奪討論度三冠王!

端看今年至9月份遊戲聲量排行,臉書最具影響力 TOP10 ,由《薩爾達傳說:曠野之息》的續作《薩爾達傳說:王國之淚》問鼎當期遊戲之冠,全球最熱門的小說之一《哈利波特》為主題的《霍格華茲的傳承》,則名列第二熱門遊戲!第三則是手機遊戲,《崩壞》系列的第五部作品 – 《崩壞:星穹鐵道》。其中,《薩爾達傳說:王國之淚》,3000多篇的文章數與 13 萬的影響力,相當於第二與第三名的影響力總和。

另外,也可以發現最熱門的前二名,都屬於開放世界遊戲,而其他登榜的《崩壞:星穹鐵道》、《暗黑破壞神4》與《最終幻想16》等遊戲雖然不完屬於此類型,但仍混合開放世界的探索元素。換言之,相較於受時間、地點以及任務限制的線性遊戲,具備較高自由度的遊戲,是現行深受玩家喜愛的遊戲類型!

在論壇,留言數上《薩爾達傳說:王國之淚》同樣獨佔鰲頭。其次是《惡靈古堡4 重置版》與《霍格華茲的傳承》。而論壇用戶對《薩爾達傳說:王國之淚》焦點除了 Vtuber 直播文章外,也有不少聚焦在情報討論。如全球銷售狀況、故事介紹與簡單評價等。也有網友發文表示遊戲畫面在 Switch 表現不佳,掀起爭論。但被多數網友否認。

(《薩爾達傳說:王國之淚》在論壇上有不少遊戲情報、介紹文章吸引用戶留言討論)

《絕命異次元》、《皮克敏4》平均皆有百則上下的留言,互動表現亮眼,原因是 Vtuber 直播這兩款遊戲並轉發到論壇上帶動。另外,不少網友認為《皮克敏4》在銷量上的不佳,是遊戲難度與遊戲美術風格所致;而《絕命異次元》在論壇上網友大推畫面細緻,爽度爆滿,恐怖的風格令人深入其境。但也有認為畫面太暗,體驗下降,而最多網友抱怨點則是動作元素太少。

(《絕命異次元》、《皮克敏4》,因Vtuber 直播文章帶動每篇都有破千則留言數,少數文章是對於遊戲情與遊玩心得的討論)

YT上,《薩爾達傳說:王國之淚》再拔頭籌,相比論壇《薩爾達傳說:王國之淚》在 YT 上除了不少攻略影片、故事解析等,「可以只用____,全破王國之淚?」的系列影片也廣受用戶觀賞,甚至遊戲音樂 Cover 都有數十萬次觀賞。

(《薩爾達傳說:王國之淚》在 YT 上有各式影片深受用戶觀看)

第二則為《暗黑破壞神4》,其第一、二代可以說是時代的經典,而接續至今年第四代,更是讓玩家好奇後續的故事發展,因此 YT 上在遊戲釋出宣傳片後,就有不少劇情討論、分析!而《崩壞:星穹鐵道》也同樣拿下第三。

另外,值得注意的是,影響力 Top10 的遊戲影片數至少都有破百以上,但異域戰記僅 92 支影片,就擠入第六名,顯見其單支影片的高觀看數。細看來源,高觀看數主要來自 Google Play 平台所創立的 YT 頻道,透過 Google Play TW 的廣告影片,藉此廣泛觸及更多用戶關注。

(異域戰記透過 Google Play TW 廣泛宣傳下,每支影片都有十萬、百萬的觀看數 ) 

下面我們也選了遊戲中最高聲量的《薩爾達傳說:王國之淚》與手遊的聲量霸主《崩壞:星穹鐵道》做近一步分析。

《薩爾達傳說:王國之淚》- 開放世界吸引玩家,政府機關也跟風!

針對《薩爾達傳說:王國之淚》的角色、美術風格、音樂等面向在臉書社群、論壇與 YT 的討論,可以發現用戶對於遊戲的玩法及自由度方面是最熱絡的,今年至9月期間就有 1,500 多篇文章。在開放世界元素上,《薩爾達傳說:王國之淚》富有各種遊玩方式、彩蛋、解謎、探索上,是其一大賣點。因此不論臉書、YT、論壇都有相關遊戲玩法的分享與討論。

(《薩爾達傳說:王國之淚》玩法上多元,是玩家喜愛主要原因) 

其次是劇情與美術風格,劇情上《薩爾達傳說:王國之淚》接續上一部曠野之息的故事,也令玩家期待這次的劇情走向以及其他支線的隱藏劇情,更有玩家整理出其他相關薩爾達傳說系列作品,並針對劇情背景加以連結、解析。美術風格部分,多數用戶是給予正面的評價,認為任天堂在遊戲畫面、景觀與細節上都有精緻的設計。但也有部分用戶認為可以再更好或與期待有落差。

(《薩爾達傳說:王國之淚》劇情不落俗套,各種故事謎團吸引無數玩家解謎) 

(《薩爾達傳說:王國之淚》美術設計,出現正、反評價) 

綜上,也顯示薩爾達傳說擁有的開放世界元素,讓玩家能以更多元的方式遊玩同一款遊戲,而遊戲主要劇情,也充滿神秘、謎團,讓玩家能從遊戲中挖掘出更多彩蛋。最後美術風格上,從物品細節的設計到壯闊的風景,幾乎深受多數玩家喜愛!這三項元素也成為玩家討論《薩爾達傳說:王國之淚》的主要焦點!

在臉書社群 KOL,薩爾達傳說以遊戲媒體粉專或商家為主要聲量來源,如Nmia 尼未亞、傑仕登 Justdan。另外,商家及政府機關也都搭上這波熱潮,如屏東縣政府財稅局 結合稅務一起宣傳、Big City遠東巨城購物中心 則祭出抽獎文,吸引用戶。顯示薩爾達傳說在臉書社群聲量來源組成較多元。

薩爾達傳說的熱門文章部分,多是由遊戲媒體釋出相關遊戲上架、遊戲內容影與各式攻略訊息,也有網友惡搞遊戲中的「餘料建造」功能,將其入現實世界,成功帶起一波關注。甚至在遊戲首賣當日,因 Pandamart 熊貓超市同步販售,頓時讓熊貓超市擠滿外送員的熱絡景象也引發網友熱絡討論!

另外,除了遊戲相關粉專外,其他類型粉專與 KOL 也都先後跟上這波風潮,如台北交通大家談,將《薩爾達傳說:王國之淚》當成重磅頭獎,並結合交通宣傳,成功吸引用戶留言,高達 700 多則!海巡署的官方粉專 – 海巡署長室粉專,也大玩薩爾達傳說與暗黑破壞神梗,要求大家暫時放下兩款熱門遊戲,並誠摯邀請一同觀賞海安演習,文章發出後也帶來不少網友留言「文案很接時事」!

論壇文章上,除了受到 Vtubet 帶來的高留言數外, 遊戲銷售狀況、遊戲介紹與遊戲體驗等都是論壇熱門話題,例如就有網友連肝數日將破關心得 PO 到論壇分享,並也提出薩爾達傳說探索大世界與目睹各種狀況景觀的爽快感!也因為薩爾達傳說開放世界元素備受矚目,讓不少網友提出手遊中開放世界最好的是哪款遊戲,其中今年上架《崩壞:星穹鐵道》也成為討論的焦點之一!

《崩壞:星穹鐵道》 – Coser 化身遊戲角色帶起高聲量,論壇用戶熱論角色、劇情、攻略等多項主題!

手遊聲量霸主《崩壞:星穹鐵道》相比薩爾達傳說在各項討論中,用戶更聚焦在遊戲角色,有 800 多篇文章!在角色討論上,《崩壞:星穹鐵道》因為有多位角色可以選擇,故角色的組合、搭配等攻略是用戶焦點之一,另外,人物設計上也是一大熱點,《崩壞:星穹鐵道》在不同角色上都展露出其特質與風格,因此也有不少玩家熱愛某一角色而入坑,並在論壇上帶動對角色的討論。

(《崩壞:星穹鐵道》角色多樣組合是用戶焦點之一,另外女角「香爆」,也推坑不少玩家) 

其次是劇情與玩法自由度。劇情上雖然《崩壞:星穹鐵道》沒有承接上一部的劇情,但新的故事發展以及各角色不為人知的背景,也都吸引臉書、YT、論壇網友熱論。而在玩法上,《崩壞:星穹鐵道》屬於箱庭探索遊戲類型,雖然不如開放世界般暢遊,但仍保有一定的自由度,不侷限在主線劇情上。因此,還有不少的隱藏劇情與成就,讓玩家熱論解鎖攻略!

(《崩壞:星穹鐵道》劇情上,新的角色與故事帶起網友討論) 

(《崩壞:星穹鐵道》玩法上,藏有劇情、成就,等待玩家攻略!) 

《崩壞:星穹鐵道》 KOL部分,除了主力官網與其他相關遊戲的粉專外,可以發現有更多的 Coser 粉專提及《崩壞:星穹鐵道》。如小漾樣 – Twoyun、小律 Ritsu、肉肉-Neneko等。但相較《薩爾達傳說:王國之淚》有各式商家、政府粉專跟風,《崩壞:星穹鐵道》的聲量來源類型是較為單一。

在《崩壞:星穹鐵道》熱門文章可以更明顯發現,不少 Coser 化身遊戲角色大吸用戶眼光,直呼「可愛!」、「好美!」。少數也有和商家合作的活動,如與御茶園、COMEBUY等商家合作送虛寶活動,就成功帶起一波留言!

但在論壇文章上,《崩壞:星穹鐵道》用戶討論面向主題是更廣泛,包含遊戲玩法的討論、劇情解析、角色與心得分享等。如有網友發起最愛的角色投票,獲得 200 多則留言的響應。也有對於現階段遊戲劇情的心得討論,不少網友表示很有趣,但也有認為普通。另外,回合制遊戲普遍不太受玩家喜歡,因此對於《崩壞:星穹鐵道》採取回合制模式,也掀起一番爭論!

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