瘋狂剁手族的失心品項:2015-2017年雙11台灣社群活動趨勢

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(文/高千容) 又到了雙11節的備戰期,近年來愈來愈多電商加入台灣戰局,包括PChome、蝦皮、東森購物和富邦momo購物等大廠,此外今年是阿里巴巴集團天貓雙11的十周年,在上半年取得台灣電商執照之後,正式回歸台灣戰局,準備掀起社群熱潮。 在台灣FB社群上,不論是上半年的母親節,還是下半年的雙11,各種優惠、抽獎等活動勢必如排山倒海而來,透過社群數據的海量爬蒐與分析,便可彙整出過去三年,到底什麼樣的雙11活動最受歡迎,而趨勢是否又有所改變呢?

QSearch X 商業周刊 以Facebook數據描繪夾娃娃機愛好者輪廓

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(文/趙維孝) 近年夾娃娃機又開始風行,除了單純的消費娛樂外,更演變成一種小額投資的標的。 商業周刊1590期封面故事特別報導了夾娃娃機風潮專題,其中特別與QSearch合作,追蹤1萬4千名夾娃娃機愛好者的社群足跡,並勾勒出他們的輪廓。由於雜誌版面呈現內容有限,在此我們公開更完整的分析流程與報告內容。

2016~2018 台灣Facebook社群母親節行銷趨勢分析

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(文/趙維孝) 母親節檔期來臨,Facebook的粉絲專頁上的行銷宣傳成了兵家必爭之地,不論虛實的商城、各種品牌、甚至網紅等,都紛紛推出如抽獎、購物回饋等活動,其中具有高傳播力的應景商品,不難想像是各種「媽媽用得到的東西」,諸如家電、餐廚具、母嬰用品等。 然而,在過去三年來,各家Facebook上的母親節活動,從啟動的日期、熱門活動搭配的商品到行銷的手法是否有細微的改變,我們透過數據做進一步的解析。

誰搭上了順風車—從衛生紙搶購熱潮看社群借勢行銷

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(文/實習數據分析師范旭承) 前幾天台灣刮起了一場搶奪衛生紙的熱潮,從大賣場到電商平台上的衛生紙庫存幾乎都被搶購一空,衛生紙漲價的議題在媒體的推波助瀾下成為當紅的話題,也成了各家粉專小編借勢行銷的工具。 透過QSearch Trend,搜索全台灣80萬粉絲頁有提到與衛生紙漲價相關詞語的貼文數與互動情況。

粉絲頁末日來臨?全台粉絲頁數據說話,群眾黏著度將更重要(下集)-粉專大健檢,全台粉絲專頁經營概況全面觀測(4)

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(文/趙維孝) 若沒看過上集的讀者,請務必先行服用粉絲頁末日來臨?全台粉絲頁數據說話,群眾黏著度將更重要(上集) 在上一集中,我們提出全台粉絲專頁近半年(2017/8~2018/1)的各種觀測數據,證明在臉書宣布新演算法的大方向調整下,整體觸及人數與互動人數確實有降低,但這並不是粉絲頁經營的末日來臨,從另一個面向看,這只是臉書幫助粉絲頁清除了與粉絲頁互動頻次較低的用戶。 那麼,在強者更強的新臉書社群時代會有什麼樣的演變? 我們基於所見數據,提出幾點預測。