純網銀、數位銀行時代正式來臨,社群金融大戰與金融類KOL影響力分析!

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上個月底,金管會宣布核發三家純網銀執照,分別為「將來商業銀行」、「連線商業銀行 (LINE Bank)」、「樂天國際商業銀行」,期待能促進傳統銀行加速創新,讓原本正在發展數位轉型的傳統銀行,跨入純網銀元年。 當純網銀帶來新一波數位銀行熱戰,本文將以Facebook為例,從兩大面向來分析,評估社群金融大戰的現況與金融類KOL影響力!

如何找出最適合的社群美妝代言人?盤點2019上半年美妝KOL聲量

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  (文/高千容) 社群KOL(意見領袖)是眼下各種宣傳與行銷渠道中非常重要的一環,在目前全台約80萬個Facebook粉絲頁中,約16萬左右為人物類型粉絲頁(約佔2成),可被定義為KOL,在這篇茫茫大海中,該如何透過數據分析影響力與成效挑選適合的KOL?社群快速變動的年代,又該如何滾動檢視呢? 講求分眾行銷的年代,目的並非灑大網捕魚,若要鎖定最適合的產品消費者,也非花大錢請明星代言就能精準的打中。相較之下,若能找出適合的社群領袖們作為代言人,更能在社群當中直接觸及消費者,精準地行銷。 我們曾在上一篇提及,所謂合適,並非找到最紅最高影響力的KOL,而是幫特定的商品或主題,透過數據的縱向的比較與分析再加上質化的專業判斷,找到最有效率與性價比的渠道。 本篇文章將帶大家從三個面向的觀測維度切入,一步步更精準鎖定自身產品更適合的代言人: 1. 美妝全產品 – 總KOL排行 2. 美妝特定產品(如眼部彩妝) – 特定分類排行 3. 不同時間區段 – 滾動檢視成效

新開幕的百貨公司,如何累積社群聲量並化為實體人潮?

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(文/高千容) 去年 11 月底,台中港三井 OUTLET 光試營運期間,前兩天皆吸引破萬人次光顧;而在今年初,微風南山的開幕日更湧入 15 萬人潮,帶來超過8000萬的業績。 看到大批人潮湧入的情形,不禁好奇,在電商新零售業逐日蓬勃並結合社群媒體攻佔零售市場的競爭之下,新的百貨公司為何還是能吸引大批民眾跟風光顧?

誰才是國民黨的社群真母雞?全台16萬KOL粉絲頁影響力分析-政治人物類

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(文/趙維孝) 目前全台約80萬個Facebook粉絲頁中,約有2成,即16萬左右為人物類型粉絲頁,分類包含公眾人物、藝術家、作家、醫師、部落客、樂團等。 雖然KOL (Key Opinion Leader,意見領袖) 目前很難有統一的標準定義,但從粉絲頁的數量上,可以說台灣有16萬潛在的網紅或KOL。 KOL是目前商業宣傳的主流管道之一,然而該從這片茫茫大海中找到合適的對象? 所謂合適,並非找到最紅最高影響力的KOL,而是幫特定的商品或主題,透過數據的縱向的比較與分析,找到最有效率與性價比的渠道。 先強調三個概念。 單純看KOL粉絲數或追蹤人數意義不大,需看每篇貼文實際造成的影響力。 影響力需定期滾動檢視。 大量數據能提供俯瞰角度的影響力對比。 這期,我們先從政治人物切入,對比與分析一下檯面上各政治人物在社群上自帶流量的能力。 之後我們將陸續釋出美妝類、體育明星類、職人類等不同主題的KOL排名與分析報告。

瘋狂剁手族的失心品項:2015-2017年雙11台灣社群活動趨勢

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(文/高千容) 又到了雙11節的備戰期,近年來愈來愈多電商加入台灣戰局,包括PChome、蝦皮、東森購物和富邦momo購物等大廠,此外今年是阿里巴巴集團天貓雙11的十周年,在上半年取得台灣電商執照之後,正式回歸台灣戰局,準備掀起社群熱潮。 在台灣FB社群上,不論是上半年的母親節,還是下半年的雙11,各種優惠、抽獎等活動勢必如排山倒海而來,透過社群數據的海量爬蒐與分析,便可彙整出過去三年,到底什麼樣的雙11活動最受歡迎,而趨勢是否又有所改變呢?