（文／陳貞樺）
每年中元節的普渡商機大，食品商與通路無不盡其所能，推出各種創意十足的社群行銷內容。QSearch 團隊分析今年 7 到 8 月兩個月的網路聲量，總結今年普渡貢品的網路聲量，哪些品牌與通路是聲量王？網友最買單的是哪種行銷方式？大家都在討論哪些供品品項呢？
Table of Contents
中元節零食供品聲量戰場，臉書熱門來源以品牌商佔比最高
從普渡供品相關的網路聲量中，挑選打入熱門來源前 200 名與食品相關的粉專，將之分為「品牌商、實體零售量販店、電商購物平台」三大類型分析組成，發現近兩年皆以品牌商佔比最高。2023 年零售食品業粉專總數較去年增加，以品牌商數量增加 8 家佔最多，顯示中元節供品龐大商機已是食品業每年銷售重點，各家品牌商無不盡其所能曝光自家產品。
2023 臉書普渡聲量王換人坐，可爾必思推創意問答搭配短影音，擊敗眾電商成為臉書聲量第一
2022 年聲量王前三名均為電商平台，皆推出「拜拜箱」搭配留言抽獎活動，吸引大批網友留言互動。PChome 24 購物主打 24 小時到貨，更與台北霞海城隍廟聯名推出普渡箱，累計影響力分數最高奪下 2022 年聲量冠軍，觀察電商平台多與品牌商合作推出含多種零食的「拜拜箱」， 讓需要大宗採購的消費者省時省力。
今年的臉書聲量王則由飲料品牌可爾必思獲得冠軍，影響力分數高於第二名 MOMO 三倍之多。可爾必思於 8 月初於臉書推出三篇「鬼鬼們的戀愛故事」創意問答活動，搭配 YouTube Short 短影音宣傳。雖然 YouTube 短影音平均僅百讚，但臉書圖文卻成功吸引網友關注，最高吸引了超過 8 千位網友按讚。去年攻佔熱門前三名的電商平台則僅剩 MOMO 購物網，以「零食都市傳說」推出圖文並搭配抽零食箱活動，分享數超過 2 千，成功引起話題。
臉書熱門前十名文章全是抽獎文，留言抽獎仍是最有效社群互動方式
從熱門貼文可發現，不管是搭配什麼樣的行銷企劃，前十名熱門貼文全由抽獎文囊括，可見抽獎文雖然是常用行銷手法，但仍是最有效的互動方式。
聯名創意贈品成抽獎文以外的聲量關鍵，全家與插畫家馬來膜聯名企劃「怪獸級普渡」獲得聲量第一
若排除抽獎貼文，聲量關鍵則以各品牌通路推出的「聯名創意贈品」，可見贈品搭上插畫家聯名熱潮是有效的行銷方式，觀察如果贈品兌換門檻低，更容易讓網友使用 tag 功能呼朋引伴，例如全家便利商店與馬來膜合作推出的購物袋，購買特定產品即可免費換購，網友紛紛於留言區 tag 朋友呼喊「好想買」。但台酒泡麵毯、711的毛毛蟲咖波購物袋則需要滿足特定條件才能抽獎或兌換，留言互動則較少。
今年創意廣告 YouTube 全聯觀看數稱霸，三支影片平均 48 萬次觀看
每年各家零售量販商都會推出中元節的創意廣告，今年中元節廣告由全聯登上 YouTube 觀看數霸主。相較於去年推出的「#謝謝你一直都在」人物訪談廣告平均 1,223 次觀看，今年推出的三支影片以「人在做，不止天在看」讓鬼成為懲罰壞人的正義使者的主題，單支影片平均 48 萬次觀看，「同儕霸凌篇」更是突破 58 萬次觀看，觀看數成長 392 倍，網友紛紛給全聯廣告與演員演技好評。
而去年創意廣告聲量冠軍家樂福，一掃去年中元節廣告引發歧視爭議的陰霾，今年推出「普渡跨世代，這拜我來！」以兩個世代傳承普渡拜拜傳統為主題，平均觀看數達 35 萬，居今年 YouTube 中元節廣告第二名。
蝦皮「中元速渡節」網紅行銷有成，成為 IG 普渡貢品最熱門話題
IG 最熱門的普渡話題為蝦皮購物的「中元速渡節」，共有 26 位網紅合作業配，以 YouTuber 廉傑克曼貼文最受歡迎吸引了 6,494 個愛心數。蝦皮推出的速渡箱除了公布多元的內容物以外，還與炸雞品牌頂呱呱合作，推出桶裝兌換卷，主打供品有餅也有肉，在社群創造一波討論話題，讓網友戲稱炸雞可以順便「普渡自己的胃」。
論壇熱門話題「要拜什麼」，供品品項餅乾熱度最高，其次為保存期限長的泡麵、罐頭類
論壇普渡熱門話題則圍繞「要拜什麼」，發文角色以「購買者」為主（如人資、家庭主婦、福委等）。有趣的是在臉書受關注的普渡箱，在論壇反而不受喜愛，覺得內容物很容易踩雷，多希望網友可以推薦符合家庭或公司需求的供品。
討論度最高的五個供品品項，最熱門的品項為餅乾，其次為泡麵、罐頭類。泡麵與罐頭類因保存期限長，一直都是熱門供品選項，但口味因人而異。奇異的口味也成為討論的焦點，如熱門第一名的貼文「茄汁鯖魚到底都誰在買」，就引起網友熱烈分享各種口味的罐頭與食用方式。
