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露營聲量 IG、YouTube 成長超越 200%,網友最關注露營飲食及自然環境

by Claire

(文/林羽霈)

根據交通部觀光局的統計,截至 2023 年 6 月 9 日為止,全台共有 1830 家露營場。現代生活節奏快速,許多人渴望逃離城市喧囂,因此選擇投入露營活動,尋求寧靜與放鬆;而疫情期間,受限於出國管制及避免室內群聚,促使露營此項戶外活動逐漸蔚為風潮。不同於傳統的「野外求生」式露營,近年興起的露營熱潮以休閒放鬆、社交娛樂為主,露營風氣高漲,商機持續延燒。

QSearch 將透過分析露營產業的社群數據,觀察近幾年在不同渠道的討論趨勢與消費者的關注焦點,協助業主了解究竟哪種露營方式最受歡迎?哪些服務內容最受關注?

露營活動社群聲量逐年攀升,IG 及 YouTube 成長超越 200%

觀察近三年露營活動的網路聲量,發現露營在 IG 愛心數和 YT 觀看數的變化上,都呈現逐年成長的趨勢,其中 IG 愛心數兩年內成長 253.4%,而 YT 總觀看數的漲幅也高達 246.3%,顯示露營在此兩社群平台的關注度皆上升。FB 總影響力在 2021 年以 -6.9% 的比例微幅下降,推測可能原因為疫情三級警戒,露營活動的討論度略微受影響。

*影響力分數 = 貼文心情數*0.1+留言數*0.1+分享數

分析近兩年露營的社群貼文數,成長幅度最大的為 IG,貼文數成長 178.9%,2022 單年度的貼文已破萬篇。其中,IG 熱門粉專仍由 KOL 佔大多數,進一步觀察前兩名熱門粉專,2021 年為媒體帳號 GirlStyle 台灣女生日常KEKE帶我去旅行,到了 2022 年已轉為網紅 GINA HELLO蔡阿嘎,顯見網紅們近年更積極經營露營話題已是趨勢。

露營社群貼文數三級警戒單月下降 30%,疫後上升 68%

觀察露營逐月的社群貼文數變化,2021 年 5 月中台灣首次發生較大規模的群聚感染進入三級警戒,加上疫苗才剛開始施打,民眾對於病毒無保護力,因此極度恐慌,幾乎足不出戶,促使露營此戶外活動的貼文數在一個月內就下降 30%,從 5 月 8721 篇跌至 6283 篇。

而 7 月中結束為期兩個月的三級警戒,降為二級警戒後,貼文數逐漸回升,一直到隔年 2 月解除二級警戒,進入防疫新模式後,露營活動才在 FB 和 IG 上大致維持穩定的曝光,2022 年 3 月 FB 貼文數相較於剛解除三級警戒時,已上升 68%

在一、二月這段時間,受到冬季氣候寒冷以及過年假期的因素,通常露營活動的參與率較低,可能因寒冷氣溫不適合戶外活動,同時許多人也忙於家庭團聚和慶祝新年,因此 2022、2023 年的 1、2 月露營貼文數都下降約 13 ~ 23% 。隨著氣溫逐漸回暖,露營活動再度回升,吸引更多人投入戶外休閒體驗。

FB 曝光度、論壇討論度最高皆為「露營車」,IG 則是「豪華露營」最受關注

若將露營類型分為露營車、豪華露營、野營三種,觀察三種露營類型在 FB、IG、論壇渠道的數據變化。

其中露營車是指配備有住宿設施的車輛,根據動力來源可分成自走式及拖曳式,車內提供床鋪、廚房和浴室;豪華露營則是在營地中提供高級住宿和服務,不須攜帶裝備,常有豪華帳篷及各項裝備設施;野營則強調與大自然接觸,搭建簡單帳篷,體驗自給自足的生活。三者區別主要在於住宿舒適度和體驗深度。

以過去一年的貼文數來說,在 FB 上曝光度最高的為「露營車」,佔整體 45.5% ; 而 IG 上則是「豪華露營」以 41.9% 的比例佔比最高,進一步觀察相關貼文,網美及旅遊型 KOL 佔最大宗,推測是因為豪華露營區的環境適合拍美照,網美的貼文下方吸引網友們留言稱讚,而旅遊型網紅的貼文內容以介紹營區為主,也能吸引大量網友留言揪團,皆引起高討論聲量;論壇上討論度最高的為佔比 40.6% 的「露營車」,PTT 網友間討論較熱烈的話題包含中華菱利新推出的露營車,以及露營車的花費、開銷,顯示除露營族本身的實際需求外,露營車也很能激起網友的好奇心。

比較 2021、2022 兩年的貼文數,三種類型皆呈上升趨勢,FB 上露營車成長 1.29 倍最明顯,IG 及論壇漲幅最驚人的則是豪華露營,分別成長 5.6 及 5.9 倍。

網友最關注露營服務為飲食及自然環境,親子露營也成風潮

隨著露營活動越來越蓬勃發展,業者提供的服務也更加多元,滿足不同客群的需求。我們將網路上討論度較高的服務歸類為飲食、基本設備、娛樂活動、營地環境、寵物友善五項類別,發現 FB 和 YouTube 上被提及最多次的為「環境」相關,而 IG 和論壇上則較著重於討論「飲食」,皆佔了高於 30% 的比例。

進一步查看環境相關的文字雲,除了山林、日出、日落等自然美景受討論外,自然保育新聞也引起高度討論。今年 4 月一支吉普車隊到七彩湖畔露營,沿路輾壓箭竹林,破壞自然生態,此誇張行為被公布後,在網路上立刻引起許多網友撻伐,顯示現今戶外活動不論業者或消費者可能都更需注意環境保護問題。

查看飲食相關的綜合渠道文字雲,最受關注的為豪華露營業者提供的一泊四/三/二食服務,其次為常被與露營聯想在一起的烤肉活動。另外,親子露營區也成為飲食相關討論中常被提及的部分,顯示親子露營中,飲食是被民眾重視的一項要素。

觀察飲食相關的露營熱門貼文,前 10 名中就有一半提及親子露營,在飲食及環境的文字雲中,也都可看到「親子露營」或「親子露營區」等關鍵字,顯示親子露營在近幾年也逐漸成為爸媽帶小孩出遊的熱門選擇。

各縣市露營聲量排行:苗栗居冠,其次為臺中

2023 年截至 8 月 20 號,全台灣各縣市中,以苗栗的 FB 影響力最高,比第二名的臺中高出將近 45% 的影響力,聲量最高的包括破百萬粉絲的 KOL 的露營分享文,及媒體粉專分享的豪華露營介紹文。

根據交通部觀光局合法違法露營區數量統計, 截至今年 8 月 31 日,苗栗的露營區數量 330 為全台第二,僅與南投相差 1,推測苗栗的 FB 影響力高也與露營區數量之多有關。南投、新竹、苗栗的露營區數量差異極小,但聲量上有明顯差距,觀察社群上的數據,除了苗栗的貼文數 1322 篇為三縣市中最多以外,新開幕的熱門豪華露營點吸引 VogueGQ 等時尚媒體及旅遊媒體發文介紹,在 FB 引起網友留言分享。

IG 熱門來源分析露營車出租業者最夯,豪華露營佔大宗

蒐集了 38 個 Instagram 專業露營的帳號進行分析,前 10 名熱門粉專中,第一名為露營車出租廠商,總愛心數高達 328,116,第二名則是提供不同類型帳篷的總合型露營區,其餘第 3 名至第 10 名皆為豪華露營類型的業主,再次呼應豪華露營在 IG 上佔聲量大宗,而露營車業者經常以 reels 形式發文,除了分享露營車旅遊的過程,也會記錄在世界各地旅途中的感悟,吸引許多人留言抒發感想。

結論

  1. 近三年露營網路聲量逐年攀升,IG 愛心數及YT 觀看數雙雙成長超過 200%。
  2. 露營活動受疫情影響:三級警戒單月貼文數下跌 30%,疫後新經濟模式上升 68%。
  3. FB 曝光度最高及論壇熱議皆為露營車,IG 最熱門為豪華露營。
  4. 網友最關注服務為飲食和自然環境。
  5. 各縣市露營聲量排行:苗栗居冠、台中第二。
  6. IG 熱門來源分析:第一名為露營車出租,最大宗為豪華露營。

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