你跟對風了嗎?-世足賽FB社群熱門話題與數據回顧

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(文/趙維孝)

四年一度的世足賽,密集緊湊的踢了整整一個月後終於熱鬧落幕,即使足球在台灣熱度與普及度不及籃球和棒球,但四年一次全球最熱的體育賽事,台灣人還是蠻捧場的,各家社群頻道自然也不免俗的跟風一波,但到底整體社群世足議題流量與趨勢為何呢?哪些文章在臉友間迴響最高?透過數據一次解析!

來看看賽事期間,台灣FB社群上,相關議題討論聲量與影響力趨勢,除了在賽事頭尾呈現高點外,從6/30小組賽結束之後,甚至是7/6,更精彩的8強賽開始時,討論聲量整體反而有些下滑,當然也許跟台灣球迷較熟知的德國隊和梅西、C羅等明星球員已出局有關,但整體而言,推測對於講求新鮮感的社群議題來說,一個月確實太長了,反應台灣足球迷仍是湊熱鬧居多,對場上賽事關注度沒那麼高,才會在中段時議題熱度下滑。

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而FB社群上迴響最熱烈的單篇貼文是哪些呢?前10大世足相關高影響力貼文如下表:

從前10大高影響力貼文較無法看出整體熱門議題概況,因此我們再統計影響力前50篇世足賽相關貼文,結果如下表:

不難看出,討論球員與球迷軼事,像是克羅埃西亞的敬業消防員、冰島球員的軼聞、阿根廷球王梅西與老婆的浪漫故事、日本與塞內加爾球迷合唱海賊王等有趣內容。
(特別補充:在此賽事相關貼文以寬鬆標準認定,只要對球場賽事有較多描述內容就列入,實際上大多尚屬場外花絮內容)

而各類型的跟風抽獎活動效果其實並不好,前10大高影響力貼文中雖有兩篇全聯及蘭城晶英的抽獎活動,但細看內容除了提到「世足賽」外,並未有更深的結合,換句話說,這種抽獎活動文章原先就會得到一定的迴響,檢視過去三個月,全聯的贈獎活動貼文,其影響力皆在2000~6000之間,抽獎標的物仍是造成貼文迴響高低最主要的因素。

且在前50大影響力貼文中,抽獎文僅有4篇,且從抽獎標的物、抽獎方式、文案等還接,皆沒有為世足特別設計。

最後看看熱門隊伍們的影響力,法國隊賽前就是奪冠大熱,同時也捧走大力神盃,不論在相關貼文或引起的迴響上都名列第一,克羅埃西亞除了敬業的消防員們,踢進決賽也吸引了不少討論,有趣的是小組賽就出局的德國隊,竟然比踢進四強的英格蘭有著更多的相關貼文和社群迴響,也印證了德國隊在台灣的超高人氣!

最後,三點結論總結世足賽社群議題:

  • 賽事開打時與結束時,整體迴響較高,但各家社群頻道發文也較多,可以針對不同的主題做發文排程的因應措施。
  • 抽獎活動跟風效果並不如預期,推測是未能與賽事本身有良好的結合。
  • 德國隊台灣人氣超高,亞洲成績最佳的日本隊在台灣也有很高的關注度。

註: 影響力分數公式為 : 分享數 + 0.1*按讚數 + 0.1*回應數 。

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