「臉書數據給品牌經營者的啟發」續集,Youtuber受眾重疊數據大公開

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(文/趙維孝)

臉書數據大公開!

上周QSearch發佈了9位Youtuber宣傳世大運在臉書上的影響力,陸續接獲各界不少迴響,未來我們將盡量把研究主題詳細數據釋出,以祈望有興趣的朋友們一起討論與研究社群數據。(上周文章詳見:「臉書數據給品牌經營者的啟發」2個月猛宣傳才累積23萬人關注,9個Youtuber直接帶來13萬新觀眾!

以絕對數字而言,三大熱門影片中,HowHow走路痛的影片有最多的重疊互動人數,共有近7000臉友,同時與兩隻影片互動,重疊率顯著高於走路痛與蔡阿嘎或蔡阿嘎與HowHow。

重疊互動人數最少者是林辰與啾啾鞋,共約400人,但這是由於兩者基數較低,若改以相對重疊率(及重疊人數佔該影片之比率)而言,與蔡阿嘎互動的臉友,可能較不關注上班不要看、啾啾鞋、林辰等頻道,相對重疊率僅都不到2%,受眾上有較大的歧異度。

將單隻影片分開來看,在臉書上與幾位Youtuber中,HowHow擁有最高的覆蓋率,其他8影片的互動人數中約有8%~20%,也與HowHow的影片互動,平均是眾人中最高。

重疊互動人數佔兩者總互動人數比例(交集/聯集) 即直接重疊率

那麼,知道Youtuber間的受眾歧異度有什麼用呢?

假設當您的活動找合作對象有預算限制時,就能利用歧異度的資訊,在最有限的資源下做最多的曝光。

相對重疊率以簡易表格較不好展示,若以上資訊尚無法滿足您的好奇,請點此下載詳細完整數據

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