文 / 杜易寰 、 資料收集 / 斷水流大師兄 繪圖 / Re-Lab
這次發文距離上次的媒體洞察報告出刊又過了一個多月，不過這次不單純是因為 Data Team 沒時間做，而是因為未來的媒體洞察報告將會有些變動，而特別研究了好一陣子。
眼尖的讀者會注意到，這次的圖表中，我們已經移除了「鐵粉率」這個指標。鐵粉率因為會受到「發文篇數」、「不重複互動人數」兩項指標影響，且 Facebook 的文章推播機制仍然是個黑盒子，因此鐵粉率只能在不同的時間點，針對同一家媒體比較才有意義，而不能在同一時間跨媒體比較，但這樣的比較機制限制過多。
我們將會在近期內創造出新的「鐵粉率」定義，文章預計在月底刊出（希望這次不會又打臉自己），屆時還請各位讀者不吝指教。
前情預告說完，現在馬上進入本期媒體洞察報告重點：
總體來說，這是相當平淡的一個月，各項指標變動都在合理的波動範圍內，可以提出來分享的點實在不多。我們在此提出兩項，剩下的就交由讀者發掘：
一、東森新聞重新奪回雙料王座。
二、中時互動人數大幅衰退。
東森新聞重回王座，ETtoday 轉變戰略？
自從 7 月，東森新聞在平均互動力一項落後給 ETtoday 後，這是東森新聞第一次重新站上排頭。
但，若我們仔細觀察東森新聞與 ETtoday 的發文篇數與互動消長，可以發現，這並不是因為東森新聞的互動效率變好，而是ETtoday的互動效率變差了。
在 9 月，ETtoday 共發出了 3536 篇貼文，10 月則更高達 3938 篇，在所有媒體中，發文量僅僅次於發文狂魔中時電子報。但發文量雖然增加，獲得的互動卻減少了。
在上一次的媒體洞察報告中，曾經有位不願具名的媒體人提到，ETtoday 砸了不少錢在 Facebook 廣告上，而 Facebook 廣告最容易買到的就是「讚」了。我們特別觀察在 9 月與 10 月，ETtoday 的按讚量是否有顯著變動，結果發現，10 月的按讚量比 9 月少了將近 338 萬次！
如果由圖表觀察，就顯得更為明顯。ETtoday 是否已經改變戰略，減少臉書貼文廣告，將會是未來值得注意的焦點。
值得特別一提的是，ETtoday 的按讚量雖然下降，但按讚人數卻沒有什麼變動。
中時互動人數大幅衰退
在市讚排行榜上，中時的互動人數在連續兩個月成長後，10 月重摔到只剩下 243,890 人，較 9 月的 303,738 人少了足足有近 6 萬人。
我們目前還無從得知，到底是因為什麼原因讓中時的互動人數在一個月間大幅下降。透過觀察重複互動人數的下滑趨勢，我們也發現並不是只互動一次或兩次的使用者大幅下降，而是幾乎每一層互動深度都有下降，這也排除了「 9 月有爆紅文章，10 月沒有，因此互動人數大幅下降」這樣的假設（註一）。
中時互動人數的結構性下降，可能還需要一些時間觀察。若讀者有任何消息，也歡迎與我們聯繫，我們會盡力以手邊有的資料來驗證。
最後，媒體重疊度部分仍沒有大量變動，我們就不再另行分析，讀者可在下圖中自行研究。若有重大發現，我們會再行分析，絕不讓大事錯漏。如果您想要不漏掉任何一個報告，建議您可以追蹤我們的粉絲頁，任何新的報告都會在第一時間放到粉絲頁上。
若您有任何問題，歡迎留言提出，我們會盡力為您解答。此外，QSearch也正式開始經營報告服務。如果您有任何想要探測的受眾或是議題，並且想要得到有深度的分析報告的話，可以直接透過下方的聯絡方式，與我們聯繫。
Re-Lab於本篇文章繪圖貢獻極大，沒有他們的協助，不可能會有這系列的文章，在此向Re-Lab致上最深的感謝之意。
註一：X軸的「次數」指的是「互動次數」，而Y軸則是「互動人數」。由圖表中可以發現，和 9 月相較，10 月時每一層互動深度的讀者數量都有下降。