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QSearch X Re-lab 2016年10月 媒體經營洞察報告

by renddiyeh
文 / 杜易寰 、 資料收集 / 斷水流大師兄 繪圖 / Re-Lab

這次發文距離上次的媒體洞察報告出刊又過了一個多月,不過這次不單純是因為 Data Team 沒時間做,而是因為未來的媒體洞察報告將會有些變動,而特別研究了好一陣子。

眼尖的讀者會注意到,這次的圖表中,我們已經移除了「鐵粉率」這個指標。鐵粉率因為會受到「發文篇數」、「不重複互動人數」兩項指標影響,且 Facebook 的文章推播機制仍然是個黑盒子,因此鐵粉率只能在不同的時間點,針對同一家媒體比較才有意義,而不能在同一時間跨媒體比較,但這樣的比較機制限制過多。

我們將會在近期內創造出新的「鐵粉率」定義,文章預計在月底刊出(希望這次不會又打臉自己),屆時還請各位讀者不吝指教。

前情預告說完,現在馬上進入本期媒體洞察報告重點:

總體來說,這是相當平淡的一個月,各項指標變動都在合理的波動範圍內,可以提出來分享的點實在不多。我們在此提出兩項,剩下的就交由讀者發掘:

一、東森新聞重新奪回雙料王座。
二、中時互動人數大幅衰退。

 



 

東森新聞重回王座,ETtoday 轉變戰略?

自從 7 月,東森新聞在平均互動力一項落後給 ETtoday 後,這是東森新聞第一次重新站上排頭。

但,若我們仔細觀察東森新聞與 ETtoday 的發文篇數與互動消長,可以發現,這並不是因為東森新聞的互動效率變好,而是ETtoday的互動效率變差了。

在 9 月,ETtoday 共發出了 3536 篇貼文,10 月則更高達 3938 篇,在所有媒體中,發文量僅僅次於發文狂魔中時電子報。但發文量雖然增加,獲得的互動卻減少了。

在上一次的媒體洞察報告中,曾經有位不願具名的媒體人提到,ETtoday 砸了不少錢在 Facebook 廣告上,而 Facebook 廣告最容易買到的就是「讚」了。我們特別觀察在 9 月與 10 月,ETtoday 的按讚量是否有顯著變動,結果發現,10 月的按讚量比 9 月少了將近 338 萬次!

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如果由圖表觀察,就顯得更為明顯。ETtoday 是否已經改變戰略,減少臉書貼文廣告,將會是未來值得注意的焦點。

值得特別一提的是,ETtoday 的按讚量雖然下降,但按讚人數卻沒有什麼變動。

 



中時互動人數大幅衰退

在市讚排行榜上,中時的互動人數在連續兩個月成長後,10 月重摔到只剩下 243,890 人,較 9 月的 303,738 人少了足足有近 6 萬人。

我們目前還無從得知,到底是因為什麼原因讓中時的互動人數在一個月間大幅下降。透過觀察重複互動人數的下滑趨勢,我們也發現並不是只互動一次或兩次的使用者大幅下降,而是幾乎每一層互動深度都有下降,這也排除了「 9 月有爆紅文章,10 月沒有,因此互動人數大幅下降」這樣的假設(註一)。

中時互動人數的結構性下降,可能還需要一些時間觀察。若讀者有任何消息,也歡迎與我們聯繫,我們會盡力以手邊有的資料來驗證。

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最後,媒體重疊度部分仍沒有大量變動,我們就不再另行分析,讀者可在下圖中自行研究。若有重大發現,我們會再行分析,絕不讓大事錯漏。如果您想要不漏掉任何一個報告,建議您可以追蹤我們的粉絲頁,任何新的報告都會在第一時間放到粉絲頁上。

 



若您有任何問題,歡迎留言提出,我們會盡力為您解答。此外,QSearch也正式開始經營報告服務。如果您有任何想要探測的受眾或是議題,並且想要得到有深度的分析報告的話,可以直接透過下方的聯絡方式,與我們聯繫。

Re-Lab於本篇文章繪圖貢獻極大,沒有他們的協助,不可能會有這系列的文章,在此向Re-Lab致上最深的感謝之意。

註一:X軸的「次數」指的是「互動次數」,而Y軸則是「互動人數」。由圖表中可以發現,和 9 月相較,10 月時每一層互動深度的讀者數量都有下降。


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