QSearch X Re-lab 2016年10月 媒體經營洞察報告

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文 / 杜易寰 、 資料收集 / 斷水流大師兄 繪圖 / Re-Lab 這次發文距離上次的媒體洞察報告出刊又過了一個多月,不過這次不單純是因為 Data Team 沒時間做,而是因為未來的媒體洞察報告將會有些變動,而特別研究了好一陣子。 眼尖的讀者會注意到,這次的圖表中,我們已經移除了「鐵粉率」這個指標。鐵粉率因為會受到「發文篇數」、「不重複互動人數」兩項指標影響,且 Facebook 的文章推播機制仍然是個黑盒子,因此鐵粉率只能在不同的時間點,針對同一家媒體比較才有意義,而不能在同一時間跨媒體比較,但這樣的比較機制限制過多。 我們將會在近期內創造出新的「鐵粉率」定義,文章預計在月底刊出(希望這次不會又打臉自己),屆時還請各位讀者不吝指教。

QSearch X Re-lab 2016年8、9月 媒體經營洞察報告

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文/杜易寰 資料收集/斷水流大師兄 製圖/Re-Lab 拖稿一次拖過2個月的富奸Data Team終於把這次的媒體經營洞察報告做出來了,這次我們試著把8、9月的數據一同比較,再加上訪問一些不具名業界人士,最後發現了幾個新現象: 一、中時發文數持續下降 二、平均互動力高,平均傳播力低的原因 三、今周刊鐵粉為何變動劇烈 坦白說,8、9月的數據與之前相比變動不大,因此主軸將會從闡釋數據轉移到應該如何解讀這些數據。而雜誌業雖然有些許變動,但因為雜誌業量體本來就較小的關係,數據波動本就較為劇烈。 本篇文章繪圖均由Re-Lab製作,沒有他們的協助,不可能會有這系列的文章,在此向Re-Lab致上深深的感謝之意。

QSearch X Re-lab 2016年7月 媒體經營洞察報告

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文/杜易寰、劉書彧 資料收集/用盡洪荒之力後慘敗於何金銀的斷水流大師兄 繪圖/Re-lab 在繁重的日常工作之外,QSearch 的 Data Team 還是頂著壓力,在淒風苦雨之中生出了七月份的媒體洞察報告(老師請下音樂,來賓給掌聲)。值得注意的有兩點: 一、東森新聞跌落雙冠王座。 二、新指標「鐵粉率」: 鐵粉率是 QSearch 在這個月媒體觀察報告中所提出的一個新的指標。過去,粉絲頁經營時所看的往往是「觸及越廣越好」,卻忽略了「深度」這一個指標。其實這無可厚非,因為光透過臉書的Insight 系統,是無法知道有多少人是重度粉絲的。 然而,在廣度之外,深度其實是非常重要的指標。做線上行銷,其實就是希望將受眾引誘去實際的線下行為,而有多少受眾對這個粉絲頁非常忠誠,就會直接影響線上到線下的轉換率。

QSearch X Re-lab 2016年6月 媒體經營洞察報告

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文/ 劉書彧、杜易寰  資料收集/ 斷水流大師兄  繪圖/ Re-lab 在預告之後,沒想到又過了兩個月,媒體經營洞察報告終於可以和大家見面了(掩面)。 想知道到底哪家媒體的傳播效率最好?媒體流量可以靠洗文章來達成嗎?你親綠的爸爸是不是打死不看東森?想知道死敵天下雜誌和商業週刊,彼此的讀者真的互相敵視嗎?QSearch蒐集國內十五家大型媒體的臉書粉絲團經營資料,觀測彼此間的互動,試圖為您找出解答(註一)。