(文/實習產業分析師 高千容)
對電影產業來說，最關注的問題自然是票房了，然而，過去我們曾研究證實，以台灣市場來說，電影上映檔期間的FB社群影響力與電影票房有高度正相關，以華語片或國片來說，上映之後若FB上社群口碑能起飛，更是能拉抬票房。
在QSearch blog上解析《花甲男孩轉大人》爆紅之後，社群數據隱藏的訊息！一文中，也曾指出社群對於戲劇收視的影響。
因此無論大螢幕票房或電視收視而言，FB社群上的聲量絕對有其觀測意義，除了整體聲量外，聲量來源之中，什麼類型的貼文造成形成焦點，哪些KOL在電影或影評話題上有聚眾效果，也同樣是有趣的關注點。
QSearch未來將雙週推出FB社群上電影話題相關的數據觀測刊！跟大家一起探索台灣電影市場與社群數據間的連結，並針對有趣的社群現象、電影產業與票房進行剖析，提供更多元的產業觀點。
九月上半月影情快報：鬼修女鬼月強勢來襲、瘋狂亞洲富豪仍穩坐第三
我們從國家電影中心的全台票房資料中，抓取 09/03-09/16 雙周的資料，抓出單周票房前15名的電影，並使用QSearch Trend找出在Facebook社群上影響力的前5名。而在這兩周上榜的電影，分別為《鬼修女》、《山的那一邊》、《瘋狂亞洲富豪》、《粽邪》和《鬥魚》。
在農曆七月尾聲上映的鬼片《粽邪》與《鬼修女》，分別在九月首周與第二周搶下票房亞軍及冠軍，也在雙周影響力榜上有名，而《瘋狂亞洲富豪》則是在上映第三、四周仍然穩坐第三名寶座；另外，今年暑假上映的多部國片，也逐漸在票房與影響力嶄露頭角，光是九月上半月上榜的就有三部，值得持續關注。
若是來看看五部電影相關貼文，在社群上引起的互動數（Reaction）變化，可以發現向來有一定市場的恐怖片《鬼修女》在上映初期，影響力甚至遠勝第二名十倍之多，但一周後就急速下滑，無法引起社群上長效的討論
反倒是已經上映了三個禮拜的《瘋狂亞洲富豪》，到了這段期間，引起的互動仍然有著能夠竄升為第二名。其實這部電影雖缺少重量級的卡司，上映以來卻是話題不斷。雖然上檔當日票房遜於《鬼修女》位居亞軍，但《瘋狂亞洲富豪》後續無論是票房或者社群影響持久力，一直都是穩穩的第2、3名，迄今已佔榜了三個禮拜。
電影社群數據觀察焦點：《瘋狂亞洲富豪》
「在北美蟬聯數周票房冠軍、未來台就先轟動、25年來首度在好萊塢電影全由亞裔演員擔綱要角、發揚國粹並顛覆西方人的亞洲刻板印象‧‧‧‧‧‧」《瘋狂亞洲富豪》雖擁有諸多話題，但自北美上映起，在至9月上旬仍然穩坐票房與影響力前三名，為何這部片在社群上能有如此長效性的話題表現？
首先看看《瘋狂亞洲富豪》近一個月來的互動數。早在上映前三日(8/21)，相關貼文的總互動就已經破13,000，雖遠不及《鬼修女》上映當日，但顯示早在電影上映前，《瘋狂亞洲富豪》就已在台灣社群掀起一波討論。
究竟是不是電影公司上映前的抽獎行銷？或者哪篇貼文在社群引起了迴響？
由於國家電影中心的資料是以一周為單位，所以我們擷取了台北票房的資料；接著，我們搭配含有互動數、貼文數與分享數因素的「影響力分數」，先來看看這些一波波聲量高峰跟票房的關係，再來看看這些期間到底在社群上激起了什麼樣的漣漪：
對照台北票房與影響力分數的趨勢圖來看，在北美上映時，《瘋狂亞洲富豪》在台灣FB社群間的影響力不並高，而到了8月21日至台灣上映當天則一路上衝三倍。
其實《瘋狂亞洲富豪》的台北票房表現一直都在第二到四名左右，即使是上映首日，票房都輸給《與神同行：終極審判》，而首映日《鬼修女》台北票房是425.3萬，遠超出《瘋狂亞洲富豪》的148.8萬。不過，《鬼修女》即使票房遠勝，但卻無法像《瘋狂亞洲富豪》未演先轟動。
8月21日到8月24日，社群發生了什麼事？
戲裡戲外都是焦點，老周帶起了社群關注
我們爬搜出8月24日當天的熱門文章來看看，原來是boMb01轉載了演員鄭肯的搞笑影片，這個曾演出《醉後大丈夫》系列中老周一角的美籍韓裔，戲裡戲外都笑點十足。
影片中老周攔截了三位原本《巨齒鯊》的亞裔年輕人要他們去看自己也有出演的《瘋狂亞洲富豪》，還聲稱自己「絕對」沒有花20美元賄賂這三位年輕人。
我們若是從一整個月（8/15~9/16）來看，果然老周這支影片也是一直被轉載，包辦了熱門貼文的第一、三、五、十名：
所以說，難道老周才是最大的幕後行銷推手，在大家只知道女主角曾經演過《菜鳥新移民》、還不知道男主角亨利．高汀的魅力的時候，是老周開啟了台灣人的《瘋狂亞洲富豪》開關，還熱門了幾乎一整個月？
我們將這三個時段劃分成上映前、中、後，並做出人物文字雲：
在北美上映至老周（8/15~8/20）出現之時，其實女主角吳恬敏（Constance Wu）才是大家的焦點，導演朱浩偉和飾演男主角母親的楊紫瓊也有一定程度的關注度，而這時也許大家對首次出演大螢幕的男主角亨利．高汀還比較陌生。
到了台灣上映前幾日至上映後三天，文字雲中「老周」變成為最突出的亮點，同時浮出的也有他的本名「鄭肯」，氣勢大過女主角與楊紫瓊。有趣的是，到了電影上映後的一個禮拜（8/30~9/3），大家開始發現了男主角亨利．高汀的魅力，在第三個區段，亨利．高汀的紅字變大了，他在戲裡面的名字「尼克」也變成了大家關注的焦點；其實我們也可以從上一張熱門貼文的表格中看到，「高富帥」亨利．高汀也囊括了整個月熱門排行榜的第二和第四名。
其實從趨勢圖中可以看見，老周的確是《瘋狂亞洲富豪》在台灣上映之前，就具有影響力，雖也許未能將電影的票房推至高峰，但已成功創造出不少話題。
藉由社群聲量數據與票房的相互對照，更能推測電影票房的生命週期。
想了解更多？請洽詢sales@qsearch.cc，將由專人為您服務。