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【2023 串流平台熱播劇分析】黑暗榮耀與異能聲量制霸 Netflix 與 Disney+,韓劇成為今年聲量最高的戲劇類型。台劇模仿犯與人選之人引發網友熱議

by Mimi

(文/陳貞樺)

根據國家通訊傳播委員會發佈的報告,台灣願意付費訂閱串流影音服務的民眾已達 49.9%,可見觀賞串流平台節目已普及日常。QSearch 團隊分析市佔率前三大串流平台 Netflix、Disney+ 與愛奇藝的網路聲量,一起來看看 2023 年哪些類型的戲劇聲量最高?網友討論度最高的戲劇是哪部?串流戲劇的主要曝光管道又來自哪些社群與粉專呢?

2023 台灣串流平台市占率,Netflix 奪冠,其次為 Disney+、愛奇藝

根據國家通訊傳播委員會今年發佈的報告台灣願意付費訂閱串流影音服務(OTT TV)的民眾已達 49.9%,較 5 年前成長了 30%。民眾每日觀看串流影音的時長已達 106 分鐘,可見觀賞串流平台已普及日常。在全台付費使用串流服務民眾當中,最多人付費訂閱的是 Netflix,佔 44.8%,大幅領先其他競爭者,其次為進軍台灣一年多的Disney+,第三則為中國影音串流平台愛奇藝。

2023 年三大串流平台的網路貼文聲量,與訂閱比率成正相關,Netflix 在 FB、IG、YT 與論壇的總討論貼文數達 8,942 則,壓倒性贏過 Disney+ 2.3 倍,甚至超出愛奇藝 7.8 倍,可見 Netflix 的串流影音霸主之位很難被擊倒。

Netflix 黑暗榮耀登三平台戲劇貼文聲量冠軍,台劇模仿犯與人選之人分別居亞季軍

今年串流戲劇聲量之王由 Netflix 「黑暗榮耀」拿下,年初釋出黑暗榮耀 2 即將上檔消息,網友開始熱議,至 3 月續集上線後,當天創造 2023 年至今最高聲量,在 FB、IG、YT 與論壇單日合計共 193 篇文章討論。黑暗榮耀話題延燒一個月後,接連兩部強檔台劇上線,分別創造了兩個波段的聲量高峰,分別是懸疑推理劇「模仿犯」與政治職人劇「人選之人」,上半年串流戲劇聲量高峰全由 Netflix 平台戲劇囊括

下半年戲劇討論聲量相對來說較低,Disney+ 的年度韓劇「Moving 異能」表現最為突出,耗資 12 億台幣拍攝的異能,首週就竄升為 Disney+ 總觀看時數最高的韓國原創影集。8 月初開播後,聲量延燒一個多月,至月底完結篇聲量衝出該平台最高點,四個社群渠道共 76 篇文章討論。

以陸劇為主的中國串流平台愛奇藝,貼文聲量最高的兩個波段為都會劇「歸路」與古裝劇「長風度」、「蓮花樓」播出期間,愛奇藝官方 YT 最高單日貼出 18 則影片衝高聲量。

韓劇制霸!Netflix 與 Disney+ 韓劇貼文聲量最高,Disney+ 星戰與漫威獨家 IP 提高歐美劇聲量

Netflix 與 Disney+ 平台擁有多元種類的戲劇,但哪些戲劇類型聲量最高呢?QSearch 統計四個社群渠道(FB、IG、YT 與論壇)中 2023 年推出的各類熱門戲劇,發現 Netflix 韓劇討論貼文數最高達 6,093 則,其次為台劇 3,791 則。戲劇關鍵字多數也都是 2023 年熱門韓劇名,例如「黑暗榮耀」、「歡迎來到王之國」等,台劇熱門劇名如「模仿犯」、「人選之人」也出現在文字雲上。

Disney+ 則是韓劇與歐美劇聲量相當,討論貼文數分別為 2,686 與 2,656 則。關鍵字中可見今年強檔韓劇「異能 Moving」卡司名,另歐美劇的部分則是以漫威與星戰兩大 Disney 獨家 IP 為主要關鍵字,相關影集有曼達洛人、秘密入侵、亞蘇卡等。

台劇討論度高!Netflix「模仿犯」與「人選之人」、Disney+「台灣犯罪故事」攻佔 FB 與 IG 十大熱門貼文,總統也發文討論

今年台劇討論度高,Netflix「模仿犯」與「人選之人」相關聲量佔據 FB 前十大熱門貼文 8 成,模仿犯更是在首映當週就登上 Netflix 全球非英語影集排行榜第二名,飾演主角的吳慷仁 FB 粉專上的感性心得文獲得超過 5 萬個讚,為熱門貼文第一。而政治職人劇「人選之人」則因貼近台灣政治選舉生態而大獲好評,連總統蔡英文都發文推薦,獲得 3 萬 7 千多個讚位居熱門貼文第二。

而 Disney+ 推出的台灣原創戲劇「台灣犯罪故事」,雖然聲量沒有 Netflix 台劇來得高,但同樣成為台灣網友的討論話題。在 Disney+ 的 Instagram 十大熱門貼文中,有 5 則都提到「台灣犯罪故事」,熱門第一名為見習網美小吳的貼文,分享觀劇心得獲得高達 22,452 個愛心數。

台灣串流觀劇特色,PTT LIVE 文大家一起追!結局 LIVE 文最受歡迎,成為戲劇論壇討論度指標

串流平台論壇聲量由 PTT 佔多數,由於韓劇興起,Disney+ 與 Netflix PTT 文章數與留言數皆以韓劇版(KoreaDrama)聲量最高,愛奇藝則不意外為陸劇版(China-Drama)。從熱門文章可見,台灣網友追劇有個特色,會在 PTT 劇版開 LIVE 文提供網友一起線上留言評論劇情,因此熱門劇常出現貼文單篇破千則留言的現象。

從留言數來看,大結局 LIVE 文最受歡迎,三平台留言聲量前 3 名幾乎都有 1 到 2 篇的結局 LIVE 文,其中以 Disney+ 韓劇「Moving 異能」第 16、17 集以留言數 1,467 則登上網友熱議第一名,甚至超越今年聲量最強韓劇「黑暗榮耀」完結篇。而愛奇藝雖然整體戲劇聲量少於其他兩平台,但古裝劇「蓮花樓」完結篇卻吸引了1,346 則留言,高於 Netflix 前 3名 Live 文的留言數,可見陸劇有其市場討論度。

觀察網友會在 LIVE 文營造一起觀劇的團體感,可即時討論劇情與編劇演員的彩蛋,彷彿有一群朋友陪你一起即時追劇討論一樣。有網友害怕結局不如想像,也會先上 LIVE 文看推文,再決定是否要繼續追,網友也會彼此提醒平台上線注意事項、戲劇後續活動等,LIVE 文已成為戲劇論壇討論熱度的一項指標,

串流戲劇聲量主要來自潮流媒體粉專,Netflix 台灣演員心得文較受歡迎,Disney+ 較依賴網紅與官方帳號分享

Netflix 與 Disney+ 戲劇聲量來源主要以媒體品牌粉絲頁的貼文討論為主,尤以多元內容的潮流粉專為多數,例如 Beuty 美人圈、JUSKY 街星等,這些粉專會分享關於戲劇的第一手消息、演員訪談或劇情集錦等,深受網民歡迎。近年韓劇討論度極高,因此討論韓星與韓劇的粉專聲量也高。

但在粉專與帳號類型組成上,兩個平台有些許不同。Netflix 推測因較多台灣原創劇、接地性高,戲劇官方粉專與演員的發文更容易獲得觀眾共鳴,例如人選之人粉專、模仿犯演員吳慷仁、柯佳嬿粉專的演出心得文都獲得高互動。而 Disney+ 則較仰賴網紅的心得分享,IG 平均愛心數前三名皆為網紅。

Netflix IG 官方帳號以活潑文案、貼近時事的發文獲得網友喜愛,單篇平均愛心數超過 1 萬,而 Disney+ 官方帳號雖然單篇愛心數低於 Netflix,但旗下名聲較大的 IP Marvel 與 Star Wars 皆入圍 IG 前十大熱門來源,官方曝光管道數量較多。

愛奇藝以官方 YT 為主要聲量來源,熱門劇平均週上片 10 支影音吸粉,歸路為年度觀看數冠軍

有別於 Netflix 與 Disney+ 討論聲量主要來自於 FB ,愛奇藝的主要來源以 YT為主,主因為愛奇藝 YT 頻道頻繁釋出陸劇的片段影音,因此衝高貼文數量

觀察愛奇藝 YT 遇熱門劇上檔期間,平均一週會釋出熱門劇 8-10 支影音宣傳,最高紀錄為熱門古裝劇「長風渡」播映期間,單日就上傳 18 支影音。

影音型態分為 30 秒短影音與數分鐘的劇情亮點影片兩種主要型態,觀看數最高的影片幾乎都為短影音,推測主因為影片時間短,加上編輯會在短影音中加上動人文字旁白,提高可看性。如觀看數第一名的戲劇「歸路」,妻子臨產探望重傷丈夫,配上催淚的文字旁白讓影片突破 20 萬觀看數。

雖然「長風渡」為單日發片數量最多的戲劇,但觀眾反應最好的卻是都會劇「歸路」,觀看數前十名就佔了其中 7 名,可見其熱門程度。

註:文中提及戲劇與統計資料皆以串流平台熱門劇為主,非囊括所有上架戲劇。

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