（文／陳貞樺）
根據國家通訊傳播委員會發佈的報告，台灣願意付費訂閱串流影音服務的民眾已達 49.9%，可見觀賞串流平台節目已普及日常。QSearch 團隊分析市佔率前三大串流平台 Netflix、Disney+ 與愛奇藝的網路聲量，一起來看看 2023 年哪些類型的戲劇聲量最高？網友討論度最高的戲劇是哪部？串流戲劇的主要曝光管道又來自哪些社群與粉專呢？
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2023 台灣串流平台市占率，Netflix 奪冠，其次為 Disney+、愛奇藝
根據國家通訊傳播委員會今年發佈的報告，台灣願意付費訂閱串流影音服務（OTT TV）的民眾已達 49.9%，較 5 年前成長了 30%。民眾每日觀看串流影音的時長已達 106 分鐘，可見觀賞串流平台已普及日常。在全台付費使用串流服務民眾當中，最多人付費訂閱的是 Netflix，佔 44.8%，大幅領先其他競爭者，其次為進軍台灣一年多的Disney+，第三則為中國影音串流平台愛奇藝。
2023 年三大串流平台的網路貼文聲量，與訂閱比率成正相關，Netflix 在 FB、IG、YT 與論壇的總討論貼文數達 8,942 則，壓倒性贏過 Disney+ 2.3 倍，甚至超出愛奇藝 7.8 倍，可見 Netflix 的串流影音霸主之位很難被擊倒。
Netflix 黑暗榮耀登三平台戲劇貼文聲量冠軍，台劇模仿犯與人選之人分別居亞季軍
今年串流戲劇聲量之王由 Netflix 「黑暗榮耀」拿下，年初釋出黑暗榮耀 2 即將上檔消息，網友開始熱議，至 3 月續集上線後，當天創造 2023 年至今最高聲量，在 FB、IG、YT 與論壇單日合計共 193 篇文章討論。黑暗榮耀話題延燒一個月後，接連兩部強檔台劇上線，分別創造了兩個波段的聲量高峰，分別是懸疑推理劇「模仿犯」與政治職人劇「人選之人」，上半年串流戲劇聲量高峰全由 Netflix 平台戲劇囊括。
下半年戲劇討論聲量相對來說較低，Disney+ 的年度韓劇「Moving 異能」表現最為突出，耗資 12 億台幣拍攝的異能，首週就竄升為 Disney+ 總觀看時數最高的韓國原創影集。8 月初開播後，聲量延燒一個多月，至月底完結篇聲量衝出該平台最高點，四個社群渠道共 76 篇文章討論。
以陸劇為主的中國串流平台愛奇藝，貼文聲量最高的兩個波段為都會劇「歸路」與古裝劇「長風度」、「蓮花樓」播出期間，愛奇藝官方 YT 最高單日貼出 18 則影片衝高聲量。
韓劇制霸！Netflix 與 Disney+ 韓劇貼文聲量最高，Disney+ 星戰與漫威獨家 IP 提高歐美劇聲量
Netflix 與 Disney+ 平台擁有多元種類的戲劇，但哪些戲劇類型聲量最高呢？QSearch 統計四個社群渠道（FB、IG、YT 與論壇）中 2023 年推出的各類熱門戲劇，發現 Netflix 韓劇討論貼文數最高達 6,093 則，其次為台劇 3,791 則。戲劇關鍵字多數也都是 2023 年熱門韓劇名，例如「黑暗榮耀」、「歡迎來到王之國」等，台劇熱門劇名如「模仿犯」、「人選之人」也出現在文字雲上。
Disney+ 則是韓劇與歐美劇聲量相當，討論貼文數分別為 2,686 與 2,656 則。關鍵字中可見今年強檔韓劇「異能 Moving」卡司名，另歐美劇的部分則是以漫威與星戰兩大 Disney 獨家 IP 為主要關鍵字，相關影集有曼達洛人、秘密入侵、亞蘇卡等。
台劇討論度高！Netflix「模仿犯」與「人選之人」、Disney+「台灣犯罪故事」攻佔 FB 與 IG 十大熱門貼文，總統也發文討論
今年台劇討論度高，Netflix「模仿犯」與「人選之人」相關聲量佔據 FB 前十大熱門貼文 8 成，模仿犯更是在首映當週就登上 Netflix 全球非英語影集排行榜第二名，飾演主角的吳慷仁 FB 粉專上的感性心得文獲得超過 5 萬個讚，為熱門貼文第一。而政治職人劇「人選之人」則因貼近台灣政治選舉生態而大獲好評，連總統蔡英文都發文推薦，獲得 3 萬 7 千多個讚位居熱門貼文第二。
而 Disney+ 推出的台灣原創戲劇「台灣犯罪故事」，雖然聲量沒有 Netflix 台劇來得高，但同樣成為台灣網友的討論話題。在 Disney+ 的 Instagram 十大熱門貼文中，有 5 則都提到「台灣犯罪故事」，熱門第一名為見習網美小吳的貼文，分享觀劇心得獲得高達 22,452 個愛心數。
台灣串流觀劇特色，PTT LIVE 文大家一起追！結局 LIVE 文最受歡迎，成為戲劇論壇討論度指標
串流平台論壇聲量由 PTT 佔多數，由於韓劇興起，Disney+ 與 Netflix PTT 文章數與留言數皆以韓劇版（KoreaDrama）聲量最高，愛奇藝則不意外為陸劇版（China-Drama）。從熱門文章可見，台灣網友追劇有個特色，會在 PTT 劇版開 LIVE 文提供網友一起線上留言評論劇情，因此熱門劇常出現貼文單篇破千則留言的現象。
從留言數來看，大結局 LIVE 文最受歡迎，三平台留言聲量前 3 名幾乎都有 1 到 2 篇的結局 LIVE 文，其中以 Disney+ 韓劇「Moving 異能」第 16、17 集以留言數 1,467 則登上網友熱議第一名，甚至超越今年聲量最強韓劇「黑暗榮耀」完結篇。而愛奇藝雖然整體戲劇聲量少於其他兩平台，但古裝劇「蓮花樓」完結篇卻吸引了1,346 則留言，高於 Netflix 前 3名 Live 文的留言數，可見陸劇有其市場討論度。
觀察網友會在 LIVE 文營造一起觀劇的團體感，可即時討論劇情與編劇演員的彩蛋，彷彿有一群朋友陪你一起即時追劇討論一樣。有網友害怕結局不如想像，也會先上 LIVE 文看推文，再決定是否要繼續追，網友也會彼此提醒平台上線注意事項、戲劇後續活動等，LIVE 文已成為戲劇論壇討論熱度的一項指標，
串流戲劇聲量主要來自潮流媒體粉專，Netflix 台灣演員心得文較受歡迎，Disney+ 較依賴網紅與官方帳號分享
Netflix 與 Disney+ 戲劇聲量來源主要以媒體品牌粉絲頁的貼文討論為主，尤以多元內容的潮流粉專為多數，例如 Beuty 美人圈、JUSKY 街星等，這些粉專會分享關於戲劇的第一手消息、演員訪談或劇情集錦等，深受網民歡迎。近年韓劇討論度極高，因此討論韓星與韓劇的粉專聲量也高。
但在粉專與帳號類型組成上，兩個平台有些許不同。Netflix 推測因較多台灣原創劇、接地性高，戲劇官方粉專與演員的發文更容易獲得觀眾共鳴，例如人選之人粉專、模仿犯演員吳慷仁、柯佳嬿粉專的演出心得文都獲得高互動。而 Disney+ 則較仰賴網紅的心得分享，IG 平均愛心數前三名皆為網紅。
另 Netflix IG 官方帳號以活潑文案、貼近時事的發文獲得網友喜愛，單篇平均愛心數超過 1 萬，而 Disney+ 官方帳號雖然單篇愛心數低於 Netflix，但旗下名聲較大的 IP Marvel 與 Star Wars 皆入圍 IG 前十大熱門來源，官方曝光管道數量較多。
愛奇藝以官方 YT 為主要聲量來源，熱門劇平均週上片 10 支影音吸粉，歸路為年度觀看數冠軍
有別於 Netflix 與 Disney+ 討論聲量主要來自於 FB ，愛奇藝的主要來源以 YT為主，主因為愛奇藝 YT 頻道頻繁釋出陸劇的片段影音，因此衝高貼文數量。
觀察愛奇藝 YT 遇熱門劇上檔期間，平均一週會釋出熱門劇 8-10 支影音宣傳，最高紀錄為熱門古裝劇「長風渡」播映期間，單日就上傳 18 支影音。
影音型態分為 30 秒短影音與數分鐘的劇情亮點影片兩種主要型態，觀看數最高的影片幾乎都為短影音，推測主因為影片時間短，加上編輯會在短影音中加上動人文字旁白，提高可看性。如觀看數第一名的戲劇「歸路」，妻子臨產探望重傷丈夫，配上催淚的文字旁白讓影片突破 20 萬觀看數。
雖然「長風渡」為單日發片數量最多的戲劇，但觀眾反應最好的卻是都會劇「歸路」，觀看數前十名就佔了其中 7 名，可見其熱門程度。
註：文中提及戲劇與統計資料皆以串流平台熱門劇為主，非囊括所有上架戲劇。