(文/趙維孝)
先講結論，《花甲男孩轉大人》（以下簡稱花甲）這部電視劇，絕對是近年由社群網路影響影視產業的典範之一。
6月5號，資深演員蔡振南的在個人粉絲專頁上，發了一篇與盧廣仲用台語邊走邊對罵的精采對手戲片段，短片在社群上掀起瘋狂討論，截至今日超過22萬個互動，4萬6千次分享。
稍有關注相關議題的人，都應該同意這對電視劇絕對有正面影響，但讓數字說話，是QSearch的宗旨，就讓我們從臉書數據來印證這點外，也探討花甲爆紅後，對植劇場能否有後續連帶的影響。
《花甲》是植劇場系列的第七部戲劇，從5月5號開始，不論植劇場與各演員的粉專，或媒體都開始放出預告或宣傳，並在5月26號由台視首播第一集，而收視率也從首2集1.22%到一路飆升到大結局破4%，收視開始飆升的起點，就是蔡振南發出對手戲片段後6月9號播的第三集。
而從6月5號之後，整個台灣臉書社群上對《花甲》的討論數與引起的迴響同樣也是飆升，在下圖中，清楚的顯示出社群影響力趨勢線幾乎完美的反應收視率的上升（註1），當然一部戲劇之所以成功，包含演員、劇組、劇本、話題、行銷等等諸多因素，但從數據上幾乎可以推斷，社群媒體對於影劇的成績有極大的影響力。
然而，植劇場拍了七部，至《花甲》不論社群討論度及收視率，全都遠超前六部作品，所有人應該都同意，植劇場在《花甲》取得空前的成績，但如果只能說出「恩，《花甲》很紅！」，那也不需要QSearch了，所以我們又能從社群數據上，看出什麼背後的訊息呢？
在此必須先談談植劇場的背景，植劇場由多位導演聯合投入，力邀台灣數位重量級演員，拍攝四大系列劇集，除了一般常見的愛情喜劇之外，更試圖拍攝台灣近年較少見的驚悚推理、靈異恐怖等元素之戲劇。
植劇場另有一個特點，就是想藉由這重量級演員助陣的同時，培育24位共稱Qseries未來星的年輕新演員(名稱純屬巧合，絕非QSearch關係團體)，這24位年輕新演員將輪番在植劇場系列中成為固定班底，或主演或配角，每人皆參演3~5部戲不等。
OK，介紹完知識背景，既然是系列劇，我們就從《花甲》的前兩部看起，分別是《積木之家》(以下簡稱積木)和《夢裡的一千道牆》（以下簡稱夢牆）。
我們的研究方法很簡單，透過群眾足跡追縱系統QSearch Profiling，找到在三部戲劇熱播時，臉書上跟三部戲劇粉絲團上的熱門貼文有互動的群眾（註2），看看他們在該部戲播映前的社群足跡，從關心《積木》和《夢牆》的熱門貼文的群眾來看，人數分別約是7千人與6千人。
在下列圖表中越高的相對回應率（註3），代表該粉絲團中互動的人數，有多少比例關注《積木》和《夢牆》，用更直覺簡單一點的概念形容，就是「群眾從何而來。」
以《積木》而言，關心《積木》熱門貼文的群眾，有很多也關注植劇場前作如《天黑請閉眼》或《戀愛沙塵暴》的男主角吳慷仁，或是像連俞涵、劉以豪等形象清新的年輕演員粉絲。
而公視的一貫劇集質感上也與植劇場系列相當接近，會吸引原先關注這些粉絲團的族群而來，並不令人意外，以筆者主觀認定，會稱之為某種程度的「收視同溫層」。
《夢牆》則就更典型一些，除了陳禕倫、孫可芳(BEANBEAN)，這幾名Qseries未來星成員的粉絲來關注外，其餘也是質感相近的戲劇與演員。有一點值得提出，孫可芳其實並未參演《夢牆》，但她的粉絲仍然相當持續關注植劇場後續劇集。
至此對植劇場前6部戲總結兩點：
- 在啟用24名新演員當固定班底上，有收到一定成效，像是演員本身能藉由連續曝光累積粉絲，也幫整體植劇場導流，像是孫可芳的粉絲，持續關注植劇場沒有她參演的戲劇。
- 但在群眾吸引上，並未顯著突破同溫層，還是凝聚在本就對這類型演員或戲劇有興趣的群眾。
而這前六部戲劇與《花甲》的差別又是什麼，同樣來看關心花甲的群眾（約12萬人），在戲劇上映前的喜好又為何？。
在相對回應率上，《花甲》同樣吸引了一些關注公視與連俞涵的群眾，但同時關注宅女小紅、蔡阿嘎等網路名人甚至馬來貘插畫家（Cherng）的群眾進榜，這表示較關注網路人物的群眾，也被《花甲》吸引，推測蔡振南的影片在社群上造成廣大迴響後，為《花甲》吸引到了不同的收視族群。
那麼，一個問題來了，如果《花甲》是植劇場一部突破同溫層的作品，那這個效果是否能延續到植劇場的最後一部作品《五味八珍的歲月》（以下簡稱《五味》）呢？
我們的假設如下，如果《花甲》是一部吸引更多族群的戲劇，且能讓更多族群認識進而關注植劇場，那同時關注《花甲》與《五味》的群眾比例與人數，將會明顯超越同時關注《花甲》與《積木》或《花甲》與《夢牆》。
首先關注《積木》與《夢牆》的不重複群眾相加（以數學概念來說即是聯集）約1萬2千人，而這其中皆關注兩部戲劇者，約占13%（以數學概念而言即是交集）。以過去看相對回應率的經驗而言，這個數字是不低的，代表有一群人持續追著植劇場的戲劇。
但我們已經證實了《花甲》吸引到了更多不同族群，所以植劇場系列中的特例《花甲》與前作關注群眾重疊度比例應該會很低，但若是《花甲》之後的《五味》重疊關注群眾能提高，則代表《花甲》成功幫植劇場留住了不同的關注群眾。
根據QSearch profiling分析，關注《花甲》與《積木》的不重複群眾相加，約12萬4千人，其中皆關注兩部戲劇者約占1.5%，再看關注《花甲》與《五味》貼文的不重複群眾約12萬6千人，與《花甲》&《積木》的差異不大，但皆關注兩者群眾，則高達5千5百人，約占4.3%，顯著的大幅提升，而對照收視率，《五味》首兩集雖不及《花甲》，但仍超越其他作品。
有趣的是，植劇場粉絲團上與《積木》和《夢牆》前10篇相關熱門貼文互動人數，約6~7千人，但《五味》則提升到1萬2千多人，絕對數字來看，關注《五味》的人變多了，而增加的數量差不多正等於《花甲》與《五味》的重複關注群眾數。
覺得暈頭轉向？沒關係，好的筆者幫你整理三重點。
- 《花甲》藉由社群發酵，取得了植劇場系列作的空前成績。
- 《花甲》確實幫助植劇場有效的打破同溫層。
- 從社群數據上能證實，《花甲》打破同溫層後，吸引到更多不同族群，成功留住觀眾至《五味》。
事後諸葛來講，也許植劇場第一部，就該推出《花甲男孩轉大人》了呢。
當然，《花甲》只是一個案例，然而將社群數據應用於就影視產業上，其實有非常多的延伸研究可能，像是同期的戲劇是否受到排擠效應；有些戲劇是否有意想不到的潛在演員，都是相當值得探討，且定有會驚人之發現的議題。
想了解更多？請聯繫sales@qsearch.cc，將由專人為您服務。
註1 : 影響力分數公式為 0.1*讚數+0.1*留言數+分享數
註2 : 相關熱門貼文取前10篇，並採人工辨識，僅採納該貼文主要是討論該戲劇，排除僅連帶性的提及該關鍵字或較無意義的hashtag。
註3 : 相對回應率越高的粉絲團，表示一定期間內，與該粉絲團有互動的人中，其後關注目標戲劇(《花甲》or《積木》or《夢牆》)的人比例越高，群眾從何而來只是解釋性之概念，並不一定代表真實群眾足跡與先後順序。