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小編亂入為哪樁?藉勢行銷下的必要動作!

by QSearch Admin
文 / 杜易寰

最近在衛視電影台的粉絲頁( STAR MOVIES (Taiwan) ),因為一張手繪圖,以及一句不哲不夠,讓衛視的粉絲頁紅透了半邊天。

整件事情簡單來說呢,一位民眾私訊衛視粉絲團,希望小編可以提供一張沒有任何文字的電影海報圖檔,好拿來當作手機桌面,而衛視小編的回覆卻是一張看起來像是用小畫家手繪的圖,讓民眾當場暴怒,大罵『不哲不夠的死小孩』。

然而,我們要討論的不是為什麼會有民眾把粉絲頁小編當工具人,或是罵人時打錯字。也不是要討論小編怎麼會想出這麼有梗的回答,而是在該文長長的一千多則留言中,為什麼會釣出了一堆粉絲團的小編。

藉勢行銷的重點:眼球在哪裡,我就在哪裡

還記得我們上次在『成為像杜蕾斯一樣的行銷達人,不只需要天份』一文中,講到了藉勢行銷的概念:人們的眼球在哪裡,我就在哪裡。

藉勢行銷這個名詞,是隨著社群時代一起出現的。

過去,沒有人會說藉勢行銷,最簡單的原因是人群的聚集效應並不明顯。以傳統廣告投放中最昂貴的電視廣告來說,選擇的是投放的台數與時間長。而各台之間能夠觸及到的收視人數,頂多相差幾倍,而且收視族群相對穩定,投放廣告時,認明的是「哪一台或哪一檔連續劇收視率最高」。

但在社群時代,一篇文章觸及到的觀眾群可能是數千甚至數萬倍的差距,而且社群熱點往往不會限於大型粉絲頁,而是隨處跳躍,毫無軌跡可循。

這就是為什麼小編們最近總是開始到處亂入其他粉絲頁了:哪裡出現了社群熱點,當然要手刀衝去湊熱鬧。舉凡『故宮小編徵友文』、『全聯泡麵文』,以及這次的『衛視手繪文』,都是一樣的邏輯。

這種社群熱點的特徵是,只要能夠融入當下的情境與語言,即使主題殊異,甚至是廣告文,都可以被閱聽眾容忍,甚至喜愛。

舉個例子,徐佳瑩作為一名歌手,理論上和這次的討論主題毫無關聯,但她手繪了自己的演唱會海報,融入了當下的情景,不但沒有被排斥,還收穫了一千多個讚。

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找另外一個例子,最近很熱衷於藉勢行銷的 BenQ 也成功地行銷了自己的產品。左下角那一個超隨便的錯字塗改,反而成為更融入情境的畫龍點睛之筆。

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甚至,連蔡英文的粉絲團小編都來參一腳,對政治人物來說,隨時展現親和力兼刷個存在感,是相當必要的。

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然而,要如何隨時發現社群熱點呢? 就靠 QSearch 的 Trending Keywords 系統吧。現在馬上來信 sales@qsearch.cc ,將有專人接洽試用事宜。

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