文 / 杜易寰
不知道大家有沒有投過 Facebook 廣告？
有？ 那你有沒有在投 Facebook 廣告時仰天長嘯罵聲「幹」？
「監測」這件事，對於 Facebook 的廣告投放手來說，簡直是痛苦到不行的苦差。原因無他，大家手上動輒有幾十甚至數百個廣告組合，其中有些效果很差，有些效果很好，必須隨時開關或是調整預算，但 Facebook 的廣告預算在一開始投放時就設定好了，這就使得投放手必須時時觀測，手動更改。如果管理的只是幾十個廣告組合，那還好說，如果有幾百個，那簡直會做到（氣到）一佛出世，二佛升天。
如果只是單純看效果，那還單純些。畢竟 Facebook 的廣告演算法會自動幫忙優化投放受眾，但有些時候，衡量廣告效果的指標卻比較複雜。例如說，賣日常消費品的廣告，重複投放或許並不會有很大影響。但如果是單價高的商品，難以重複購買的商品，重複投放有時候就會顯得浪費預算。
有些時候則更為關鍵，假設說我賣產品的單價是 100 元，毛利率大概是在 10%，那麼當然 CPS（每次購買成本）就不能夠高於 10元，不然行銷費用高到高過淨利，那可就糗大了。
Facebook 去年推出的新功能『自動執行規則』，就是為了幫大家節省時間（或是減少悲劇發生）。這個被Facebook 行銷專家 Jon Loomer 譽為「去年最猛的 Facebook 廣告改版功能」到底是啥，趕快來看一看。
自動執行規則到底是啥
一如既往，Facebook 還是把新功能的中文名稱取得讓人聽不太懂這到底是殺小。其實只要用一句話就可以解釋了：「你可以自動設置一些規則，讓你的臉書廣告在觸發規則時，做出相對應的改變。」（好其實是三句話）。
舉例來說：當「Impression」達到 1,000,000，且 Frequency 到達 2 之後，我猜測主力的目標受眾都曾經被廣告投放過了，因此我想要減少 50% 的投放預算。在過去，這件事情一定要靠人工辨識加上手工完成，但現在只要設定規則，一旦廣告組合觸發規則，Facebook 就會把該廣告組合的預算削減一半。
目前『自動執行規則』可以針對Campaign、AD Set 還有 AD 做修正，而開放可以做到的效果是：
- 1.關閉廣告
- 2.寄送通知
- 3.修改預算（包括每日預算、總預算）
- 4.修改手動競價（Manual Bid）
而可以訂定的規則則有非常多，包含 CPR 、Frequency、日常預算、Impression、觸及等等等等。
有一點要注意的是，『自動執行規則』並不是真的隨時檢查，而是可以透過設定檢查頻率，來決定要多久執行一次『自動執行規則』。如果設定「持續」的話，那麼通常會在每三十分鐘就自動執行一次。
至於要去哪裡設定『自動執行規則』呢？
第一個是在廣告管理員中，選擇更多工具，就可以找到自動執行規則了。
另一個方法更直接，只要點選想要設定規則的廣告項目，就可以看到新的建立規則按鈕。
如果想要知道更詳細的操作方法，則可以直接參考 Facebook 的『自動執行規則』說明。
如果手上有眾多廣告，請務必試試看『自動執行規則』，你會發現新世界RRR！