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直播的時代?

by QSearch Admin
文/杜易寰

隨著臉書加入直播戰場,直播的門檻越來越低,除了一些媒體已經開始透過線上直播,帶領閱聽直擊現場外,許多公眾人物也利用臉書和受眾拉近距離,感覺臉書直播真的變熱門了,實情真的如此嗎?

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以臉書直播結束後一定會出現的關鍵字「was live」搜尋台灣地區的直播數量,比較從今年一月開始的所有在公開粉絲頁的直播貼文,可以很明顯地看到直播的速度正以相當快的速度竄升,一月整個月的直播數量是4274篇,但六月截至20日為止,直播文已經達到14126篇(註ㄧ)。

分析主要使用直播的族群,主要是媒體、電商、政治人物、藝人、拍賣會,甚至是宮廟。

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值得注意的是,臉書的直播主族群,和許多直播平台(如17、Twitch)的直播主族群並不相同。原因就在於,使用族群以及分潤機制的差異。

直播平台目前的受眾取向都較為明顯,例如Twitch主打電玩直播,而17則是以藝人和網紅為主。直播主透過對特定族群的吸引力,賺取分潤。在直播平台的世界中,受眾切割非常清楚,也因為這樣,直播主在粉絲中的人氣相當高,甚至可以透過分潤以外的機制變現(例如中國很多直播主會兼營電商)。

而臉書的直播並不明顯傾向某一領域,也沒有分潤機制,甚至要推廣直播,還得自己掏錢買廣告,因此讓一般素人或小模缺少在臉書直播的誘因。但相對的,如果直播議題的受眾十分廣大,而且直播主也不需要靠分潤來支撐,直播只是為了讓更多受眾看到的話,在臉書直播就是一個適當的方式。

此外,觀眾成為直播主粉絲的過程也不相同。觀看臉書直播的,大都已經是粉專的既定觀眾,直播只是另一種新的管道,可以讓直播主與觀眾互動。但直播平台則更像是一個舞台,對這個舞台表演的節目有興趣的觀眾進入之後,各自到各個棚子前去觀賞,找出自己到底喜歡哪一個直播主。簡單的說,一個在觀看直播前就已經是粉絲,一個是要在觀看過程中,努力讓觀眾變成粉絲。

附註:

需要注意的是,文章中關於臉書直播文的論述,皆只限於「公開粉絲頁」的直播。最近臉書已經開放一般使用者進行直播,所以臉書直播的實際數字會高於本文數字。


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