文/杜易寰
隨著臉書加入直播戰場，直播的門檻越來越低，除了一些媒體已經開始透過線上直播，帶領閱聽直擊現場外，許多公眾人物也利用臉書和受眾拉近距離，感覺臉書直播真的變熱門了，實情真的如此嗎？
以臉書直播結束後一定會出現的關鍵字「was live」搜尋台灣地區的直播數量，比較從今年一月開始的所有在公開粉絲頁的直播貼文，可以很明顯地看到直播的速度正以相當快的速度竄升，一月整個月的直播數量是4274篇，但六月截至20日為止，直播文已經達到14126篇（註ㄧ）。
分析主要使用直播的族群，主要是媒體、電商、政治人物、藝人、拍賣會，甚至是宮廟。
值得注意的是，臉書的直播主族群，和許多直播平台（如17、Twitch）的直播主族群並不相同。原因就在於，使用族群以及分潤機制的差異。
直播平台目前的受眾取向都較為明顯，例如Twitch主打電玩直播，而17則是以藝人和網紅為主。直播主透過對特定族群的吸引力，賺取分潤。在直播平台的世界中，受眾切割非常清楚，也因為這樣，直播主在粉絲中的人氣相當高，甚至可以透過分潤以外的機制變現（例如中國很多直播主會兼營電商）。
而臉書的直播並不明顯傾向某一領域，也沒有分潤機制，甚至要推廣直播，還得自己掏錢買廣告，因此讓一般素人或小模缺少在臉書直播的誘因。但相對的，如果直播議題的受眾十分廣大，而且直播主也不需要靠分潤來支撐，直播只是為了讓更多受眾看到的話，在臉書直播就是一個適當的方式。
此外，觀眾成為直播主粉絲的過程也不相同。觀看臉書直播的，大都已經是粉專的既定觀眾，直播只是另一種新的管道，可以讓直播主與觀眾互動。但直播平台則更像是一個舞台，對這個舞台表演的節目有興趣的觀眾進入之後，各自到各個棚子前去觀賞，找出自己到底喜歡哪一個直播主。簡單的說，一個在觀看直播前就已經是粉絲，一個是要在觀看過程中，努力讓觀眾變成粉絲。
附註：
需要注意的是，文章中關於臉書直播文的論述，皆只限於「公開粉絲頁」的直播。最近臉書已經開放一般使用者進行直播，所以臉書直播的實際數字會高於本文數字。