【11月電影數據(下)】國片《比悲傷》社群熱度延燒一個月,片名還擦出了什麼火花?

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在11月下半,國片就上榜了三部,包括《比悲傷更悲傷的故事》、《人面魚紅衣小女孩外傳》和11月上半上映的《誰先愛上他的》。

其中《比悲傷》不但上映9天票房破億、且在一個月之內就破了2億,社群聲量更是一路延燒到跨年。

我們在這期將會分析《比悲傷》熱度持續一個月的影響力來源,並且衡量片名能電影行銷帶來多大的社群外溢效應!

 

雖然《比悲傷》票房告捷、社群聲量熱絡,但若我們將五部電影的聲量觀測時間拉長,《比悲傷》上映前以及當日的聲量其實不比《怪獸2》和《人面魚》,反倒是在上映三日之後,社群聲量才一路被炒熱長達一個月。

由此得知,《比悲傷》不論觀眾期待度或前期的宣傳行銷,並不足以在社群上撐起龐大聲勢,但卻在上映後滾出持久的社群聲量。

 

11月下半熱門電影社群互動數
(統計期間:11月12日-12月27日)
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從《比悲傷》的每日台北電影票房與FB社群總影響力比對來看,可以發現社群總影響力下降的幅度小於票房下降的幅度。

對比單日高峰與半個月後,台北票房下降232%,而社群影響力則只下降了86%。

綜觀其餘過往的幾部電影,逐日電影票房與社群互動幾乎是以同比例下滑,更能顯示出《比悲傷》社群聲量的歷久不衰。

究竟《比悲傷》的社群影響力不減的原因為何,我們將《比悲傷》的前十名熱門粉專媒體分類,並將同期上榜的其他兩部國片《人面魚》、《誰先愛上他的》一同拿來比較。

可以發現,《比悲傷》比起《人面魚》和《誰先愛上他的》有更大的「新聞/雜誌媒體」聲量,「內容農場」也佔了一大部分。而《人面魚》則是以「電影演員/發行/製作」為聲量傳播的大宗。

我們曾在【九月下半月影情數據】不同形式炒熱話題,拆解 《一屍到底》與《鬼修女》的社群影響力來源!一文裡拆解B級成本片與好萊塢大片的不同形式社群影響力來源。

其中屬於好萊塢大片的《鬼修女》的主要媒體來源也以「新聞/雜誌媒體」與「內容農場」為主,而「內容農場」主要轉發的內容則以外國瘋傳與《鬼修女》電影相關的短片居多,引發病毒行銷。

不過,在《比悲傷》裡面,有許多來自對於片名本身的二次創作,被應用在其他「比悲傷更悲傷的」卻與電影無關的事,「比悲傷更悲傷」在這段期間成為社群上的新梗,不斷被各種方面的貼文轉用。

 

 

從前十名的熱門貼文來看,無論是娛樂類型的內容轉發、社會新聞、戀愛類型推廣等,也讓《比悲傷》的社群熱度持續延燒。

若是把聲量與《比悲傷》原始的總聲量拿來比較,《比悲傷》扣除該電影相關的關鍵字,其總影響力跟貼文數皆佔原始總聲量的30%以上,互動數則是佔了24%。

也就是說,在所有提到或關心「比悲傷」的人,有三成以上都是純玩梗的衍生效益,也引發了兩成看熱鬧的互動,貢獻了不少《比悲傷》的社群熱度。

 

 

這期的觀察,幫大家總結兩個重點:

第一,在社群上,無論國片或好萊塢大片,大型媒體仍具有一定且不可或缺的傳播能量。

第二,從「比悲傷更悲傷」片名梗被大家活用的程度,能分析出意外的宣傳效益佔有多高的比重。

對於一部片的片名,多數人都以都以片名是否有辨識度、是否適合電影本身的討論為主,不過若是能同時有個親民並且好記憶的片名,就可以跟《比悲傷》一樣,讓自己的電影在社群上擦出更多火花!

 

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註1 : 影響力分數公式為 : 分享數 + 0.1*按讚數 + 0.1*回應數

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