【10月電影社群數據(上)】周潤發的「晨跑」宣傳打敗漫威電影,《無雙》票房與社群熱潮持續了多久?

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(文/高千容)

10月上半,許久不見的周潤發和郭富城來台宣傳新電影,一時掀起社群暴動,昔日的港片風華魅力依舊不減,連動帶起了票房。《無雙》上映第一周便拿下全國第二名,FB社群影響力壓過漫威英雄系列電影《猛毒》兩倍之多。

從這期的觀察當中,我們要來看這次的周潤發旋風究竟如何帶動票房,社群力持續了多久?周潤發離開台灣後一個月間,電影是否也帶動口碑的發酵?

「慢跑」發哥引爆社群熱潮,成最佳電影宣傳

在前五名的電影當中,聲量數據表現以《無雙》及漫威英雄電影《猛毒》表現最為搶眼,此外我們在上一期【九月下半月影情快報】討論到的《一屍到底》仍維持在第3名,由此可見口碑行銷的發酵威力之大。

 

然而,在台灣幾乎不敗的漫威英雄片為何在社群聲量上會輸給華語片《無雙》?

從QSearch的IFTTT社群即時竄紅關鍵字工具可以一窺究竟,10月7日,發哥到大安森林公園晨跑,頻頻讓路人捕獲野生「周潤發」,隔日再上陽明山,展現親民作風,連兩日數條與《無雙》及周潤發相關的關鍵字在社群上聲量快速成長。

 

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周潤發對於《無雙》的宣傳到底影響有多大?是否帶動票房?

我們可以從下面台北票房與FB社群影響力分數的圖表中發現,自上映前一周到上映一個月以來,10月7日,也就是發哥晨跑當日,影響力相較前一日增加了885%,是這段期間的最高峰。

至於社群聲量是否達到帶動票房效果,從時間點上而言,在發哥慢跑之後,的確在雙十假日與13日周末分別帶出了票房高點,而宣傳後的票房熱度則一直持續到16日。

然而,對照相關貼文數可以發現,即使《無雙》仍維持一定的話題與新聞露出,但代表社群聲量的影響力分數卻在10月9日之後急速衰退,對照上映前的貼文與影響力分數趨勢,更能清楚的了解發哥對社群話題帶來的動能。

 

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台北票房來源:台北票房觀測站

媒體管道貼文影響力表現如何?

我們在上一篇【九月下半月影情快報】曾經將好萊塢大片與B級片的熱門貼文媒體來源拆解比較,這次我們除了分類之外,再進一步觀察不同來源的貼文的影響力表現如何。

拆解《無雙》前50名熱門貼文的組合。以新聞媒體報導周潤發來台為最大宗,有趣的是,在這段期間內,來自個人粉絲專頁的熱門貼文只有一篇,口碑行銷並未發酵。

 

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我們能從這張圖總影響力與貼文的長條圖落差,看見來自不同媒體管道的貼文影響力。以《無雙》而言,新聞媒體/雜誌的影響力還是最強大的,而大家對內容農場散播力十足的轉傳印象,篇數雖多,總體而言影響力卻不高。此外,影視相關產品/服務/公司的粉專雖然跟電影最相關,影響力是最薄弱的,平均單篇影響力只有271。

 

總結這期的重點:

一、《無雙》成功運用演員行銷,利用短短三天來台,在這期的影響力表現超越漫威電影系列,超過《猛毒》的影響力兩倍。

二、在成功運用演員行銷之後,也成功提高接下來的雙十、週末票房,但是接續的票房與社群影響力的維持,需要更多影評與電影討論的支持,電影口碑的行銷仍然不可減少。

三、即使都是社群上擁有高影響力,有別於《一屍到底》,《無雙》更明顯由傳統媒體炒起話題。

藉由觀察電影票房與社群影響力間的對照,並拆解聲量來源,可以更清楚的了解口碑傳遞的方式以及挖掘有趣的議題。

 

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註1 : 影響力分數公式為 0.1*讚數+0.1*互動數+分享數

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