『返校』從哪開始爆紅的?(內有遊戲實況影片)

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文 / 杜易寰

『返校』,這個曾經在所有學生心中印下深深恐懼的詞,在寒假一初始就用另外一種恐怖席捲了整個台灣。這次受影響的對象不僅限於學生,而是所有對白色恐怖心有餘悸的台灣人。

雖然有了一個看起來很文青又好像要開始講古的開頭,但 QSearch 畢竟不是天橋下的說書公司,我們還是回到數據,重新來關注『返校』這款遊戲到底是從哪開始爆紅的。

先來看看銷售數據,根據 Steamspy 的數據,『返校』的總購買量大約是在 48,000 正負 6,000 之間,以獨立遊戲來說,算是相當不錯的成績,而最主要的下載來源,來自於台灣以及中國兩個地區,兩者相加總共就貢獻了將近八成的購買量。『返校』於 1/12 日開始發行,一推出後就在獨立遊戲界獲得不少關注,但根據 Steamspy 統計的數據,直到1/14,Youtube 上關於『返校』的點閱量才開始飆速成長,而在 1/17 ~ 1/18 兩天,更是一次成長了約 115 萬的 Youtube 點閱量(註一)。因此我們或許可以先簡單得出兩點猜測。

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  • 在 1/14 前,發生了某件事情,讓『返校』開始受到注意。而在 1/17 ~1/18 之前,則有了另外一個聲量引爆點。
  • 因為主要下載量都來自台灣與中國,因此推測「聲量引爆點」應該發生在台灣或是中國,而非歐美地區。

可惜的是,Facebook 並不是中國人主要使用的社交平台,因此我們還無法探測是否有特殊事件發生在中國而引爆熱潮,但若僅僅搜尋台灣部分,我們也可以發現一些有趣的事情。

先來看看台灣區域的社群聲量。

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從圖中,我們可以很明顯發現在台灣,1/12 日遊戲發行後,就引發了一些討論,而 1/13 ~ 1/15 連續三天的按讚數大都停留在 20,000 左右,我們猜測,這些討論聲量來自於早期玩家。

在這個階段,主要的聲量點是『返校』自己的粉絲頁、著名實況主『好色龍』,和『ETtoday遊戲雲』。

而台灣的第一個聲量飆高點是在 1/16 日,我們檢視之後,發現當天早上雖然『ETtoday新聞雲』已有報導,但真正造成超高影響的,是『自由時報』的一篇報導,這篇文章在深夜發出,甚至帶動了其後的超高討論。

擴散的順序:第一步是中國

不知道大家有沒有發現,自由時報的報導主軸是「返校爆紅,拿下世界第 7」。但實際上,根據前幾天的社群聲量,卻似乎還看不出『返校』爆紅的跡象,那麼,『返校』是為何可以衝上全球銷售第七名的呢?

由於 Facebook 資料不及於中國,我們得在此多做一些推測,在詢問了一些重度遊戲玩家後,我們有了兩個假設。

  • Steam 的全球銷售排行是每日更新計算,所以如果最近剛好沒有大作問世,上萬的購買量就足以讓遊戲衝上排行榜。
  • 台灣在前兩天仍未紅起來,所以第一步的銷售爆紅,可能來自於中國。

我們可以從 1/16 日當天早上『ETtoday 新聞雲』的一篇文章來看出端倪。

在 1/16 當天早上,台灣幾乎還沒什麼人討論『返校』時,『返校』就已衝到全球 20 名了。而在文章末尾的一句話『在對岸方面…更是有許多大牌實況主爭相直播,網友觀看後都狂刷彈幕直呼「原來這就是灣灣的歷史。」』據此猜測,在 1/16 之前的銷售成績,的確可能主要來自於中國。

爆紅的關鍵:自由時報

而在台灣,『返校』真正進入一般人的視野,是來自於前文所提的自由時報報導。

在下圖的時序圖中,一個圓點代表的就是一篇文章,而圓點的大小則代表著影響力的高低。我們可以發現,自由時報的文章除了影響力最大之外,幾乎所有其他相關『返校』報導的文章,也都是在之後才出現的。要說自由時報文章是聲量引爆點,也絕不為過。

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阿PTT咧?

有些人會說,『我看 PTT 上面討論的超級熱烈啊,你怎麼從頭到尾都沒有講到PTT呢?』

其實,『BBS 上的 PTT』 一直以來都不是資訊擴散的最主要管道。(『Facebook 上的 PTT』不同,之後會有解釋。)

主要是因為 PTT 論壇式的設計,將議題相當仔細地分類。棒球板是棒球版,彩妝板是彩妝板,各板之間的文章並不會互通,隨便亂轉文還可能會被水桶。文章不互通的結果,就是看棒球板的人永遠不會知道現在哪款氣墊粉餅最紅,而彩妝板友也永遠不會知道為什麼棒球板的推文會滿滿的都是『弓單』,換言之,PTT 論壇式設計更強化了各板的同溫層結構,同樣的情況也出現在其他的議題式論壇,如 Mobile01 上。

而 Facebook 不像 PTT 按照議題分類,而是以每一個使用者為單位。搭上設計非常完整的 share 功能,在 Facebook 上,即使你是個無可救藥,人生只有棒球的棒球宅,但只要有朋友喜歡氣墊粉餅,就仍然有相當的機會可以從朋友的動態中得到訊息。

在『返校』的例子中,PTT 的 Steam 板和八卦板在 1/16 之前,文章都各自只有二十餘篇,推文數也都不算高。而在『ETtoday 新聞雲』與『自由時報』報導過後,直到今日,已經新增了將近 700 篇文章。

文章若單純留在 PTT 上,那往往就會困於同溫層,而無法進一步擴散。這也是為什麼前幾年常常會有笑話說『PTT 反指標』。但在最近幾年,情況已經有些不同。

  • 由於某些 PTT 大板成立了粉絲專頁,轉錄精采文章到 Facebook 上,已經有打破同溫層的趨勢。
  • 駐版記者大增,許多熱門 PTT 文章很快就會被寫成新聞,而新聞媒體的粉絲頁又是傳播力最強的管道。在無形之中,鄉民最討厭的駐版記者,其實反而成為 PTT 的對外發聲管道。

結語

『返校』是一款相當精緻的遊戲,早期的恐怖效果營造得非常出色。即使看的是魯蛋的實況,仍然會讓人感覺到絲絲恐怖。

但在現代,由於資訊大量產生,議題汰換速度比過去快了幾倍也不止。光憑著產品本身的吸引力,而沒有搭配適當的行銷與傳播管道,往往叫好不叫座,從這次『返校』爆紅的時程,我們可以大概看出這一趨勢的一些端倪。

許多台灣人仍有著『匠人精神』,堅信「我只要把事情(產品)做好,就自然會有人喜歡」,但在社群時代可能得多加幾句:「我不但要把事情(產品)做好,還要做適當的行銷包裝,搭配合適的溝通管道,才會有人喜歡。」

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祝大家新年快樂!

註一:不知何故,Steamspy 1/17 的資料似有缺漏。根據 Steamspy 的定義,瀏覽量是根據此前一週最熱門的 50 部影片的總瀏覽量累計計算,因此將 1/18 的累計瀏覽量減去 1/16 的累計瀏覽量,得出在1/17 ~1/18 兩天共成長了 115 萬的瀏覽量。

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