排行榜

(文/陳亞柔) 台灣每月都有不同的節慶，除了傳統節日外，也有由電商創造的女王節、購物節等，「節慶行銷」更成為現今品牌的操作重點。過去 QSearch 分析過各個節慶行銷的社群聲量，如七夕情人節、父親節、端午節等，這次則將 2022 上半年的十大節慶一同比較，透過數據分析社群最關注的節慶與行銷手法！

政治人物聲量排行在疫情下有受到影響，因為持續有政治人物因為匡列、確診而受到隔離，而突如其來的居家隔離勢必會影響到原定的行程安排，讓實體活動上的參與被迫歸零，如何做出及時的調整，讓政治人物聲量曝光的場域從線下活動轉換為線上，就算居家隔離也能夠持續創造聲量，將是政治人物聲量經營的重點。 疫情下的線上社群經營，除了縣市首長疫情記者會的消息之外，許多政治人物也透過社群的直播、影片來發表資訊，像是立委蔣萬安透過居家直播來公開確診的消息，就成為疫情後聲量最高的直播影片，也在隔離期間能透過線上直播與其他政治人物互動交流，打破實體的圍籬一起創造聲量。

(文/陳亞柔) 每逢端午節，除了粽子專賣店外，各品牌也會藉勢推出粽子商品來搶業績，許多端午節行銷都會透過臉書等社群平台當做媒介，品牌在事前需要謹慎評估該如何佈局，而事後的行銷成效的分析，更是品牌檢視現況、持續進步的一大關鍵。 近三年粽子的端午節行銷聲量討論聲量持續走低，今年可能是受疫情大爆發影響，KOL 較低調少發文使聲量大減，而甜味粽子聲量雖不及傳統肉粽，但具有一定的關注度且競爭者較少。「新東陽」粽子則是今年最受熱議的知名品牌，透過多元管道引起社群關注。

面對網路發展， 政府機關接續開創臉書粉絲專頁與民眾互動， 使公共政策更加開放及透明， 從而進行更有效之政策推動與溝通。而伴隨著粉專的經營，我們也能逐步感受到公部門粉專擺脫制式、無趣的形象，而有更多的幽默風趣與創新。不僅在政策宣傳上展現活潑氣息，也透過粉專與群眾「玩」在一起。運用迷因、跟緊時事的手法，成功吸引社群目光。

純網銀上路一年，加上疫情衝擊，各界觀望是否造成「鯰魚效應」迫使傳統銀行加速數位轉型，而作為網路上重要行銷途徑的社群媒體，也自然成為主要的商業戰場之一。社群的文章討論、影響力，甚至論壇上的討論與留言，都是商家觀察群眾趨勢與行銷成效的重要指標。