ONE BOY 與大量的名人進行代言合作，並鋪天蓋地的在線上、線下進行曝光，已成為台灣成衣品牌的焦點，市場上不乏討論 ONE BOY 行銷方式與背後的邏輯，QSearch 將以不同的方式來分析 ONE BOY 的代言人行銷模式，提供實際數據來衡量 ONE BOY 的代言成效、外部延伸效益及消費者討論內容，瞭解 ONE BOY 行銷手法背後所帶來的成果資訊。
2022 年 ONE BOY 行銷表現
以 2022 的各項數位平台的數據來看 ONE BOY 行銷操作的管道，可以發現 ONE BOY 的行銷推廣管道還是在 Facebook 最多，其中 YouTube 觀看數最多的是官方頻道，其餘的則是冠名贊助的節目，QSrearch 本次針對 ONE BOY 行銷的分析也將以 Facebook 最為主要目標。
| 貼文 / 影片數 | 指標 | |
| 15,119 | 397,071.70（影響力分數） | |
| 403 | 909,249（愛心數） | |
| YouTube | 174 | 22,996,097（觀看數） |
ONE BOY 行銷在 2020 是聲量爆發的關鍵點
以行銷成果顯著的 Facebook 來觀察 ONE BOY 的網路聲量變化，ONE BOY 過去 3 年的聲量都有持續的成長，特別是在 2020 年 ONE BOY 迎來爆發性的一年，聲量討論度相較於 2019 年成長了超過一倍，當年即是 ONE BOY 行銷開始大量曝光，找來了郭雪芙、周曉涵、玖壹壹…等藝人來作為代言人，今年的成功也開啟了 ONE BOY 聘請多位代言人的行銷操作。
雖然在 2021 年的聲量成長率放緩僅有小幅的成長，然而在疫後復甦的 2022 年疫情 ONE BOY 行銷仍然繳出好成績，成長率重新回到了雙位數的成長。
ONE BOY 行銷以代言創造討論度之外，官方粉專也能維持聲量
ONE BOY 行銷最為人所知的就是與知名藝人的合作，我們以 Facebook 官方粉專與外部粉專討論比較（排除抽獎文），雖然合作代言為主的外部聲量佔比超過一半，但是 ONE BOY 粉專依然有不錯的表現，聲量佔了四成左右，除了有亮眼的外部宣傳成果之外，官方粉專也能夠持續地獲得粉絲的關注、互動。
多位百萬等級名人創造高聲量，周曉涵代言的總體成效最佳
ONE BOY 行銷策略最主要的就是大量的名人代言合作，代言合作的曝光管道包含了線下實體看板、電視廣告、形象照曝光、代言人分享…等，每次代言合作都可能包含多種形式，而相較於較難追蹤成效的實體看板、電視廣告，QSearch 將以可以量化統計的社群媒體聲量來衡量代言人的社群表現。
QSearch 統整過去三年當中與 ONE BOY 合作過的代言人，觀察代言人的粉專為 ONE BOY 行銷帶來的聲量多寡，其中最高的前兩名分別是周曉涵與郭雪芙，周曉涵的合作間僅有 2020、2021 兩年，但是聲量反倒是小小贏過代言了三年的郭雪芙，而前五名粉專各自都是粉絲百萬等級的名人。
而上述的總聲量排行會因為合作時間長短或發布貼文的數量，進而累積了較多的聲量，但若是以平均貼文聲量來觀察，則能夠看出 ONE BOY 在過去的名人合作誰的表現最佳，平均貼文聲量排行的前五名，合作發布的貼文都不超過五篇，都是靠著少數的貼文即可創造高聲量的名人，其中第一名的曾莞婷僅發布一篇貼文，影響力分數就超過 4000，總聲量最高的周曉涵與郭雪芙平均則是在 1400 上下。
ONE BOY 代言人行銷越來越受關注，2022 朴敏英引起爆炸性討論
而代言合作除了名人本身所創造的聲量以外，是否能引起外界的討論也是衍伸的效益之一，在Facebook 因為有許多媒體、通路與名人的粉絲，因而將代言的效益向外擴展，像是 2020 周曉涵出席了許多百貨活動，2021 田馥甄藉由粉絲經營的粉專大量分享，2022 朴敏英代言獲得許多雜誌粉專的報導，都讓社群對 ONE BOY 的代言人關注連年上升，也成功為 ONE BOY 行銷上帶來更多曝光。
品牌嘗試效仿代言人模式，仍落後 ONE BOY 行銷的成效與資源
ONE BOY 採取名人代言的方式一直被認為是難以複製的，但在 2022 年台灣品牌 MAJOR MADE 也開始採取相似的模式，接連請了蔡依林、安心亞、林依晨、柯震東…名人來代言，但如果對比 ONE BOY 的成效來看，是否能帶來與 ONE BOY 相同的聲量效果？
若比較 2022 聲量最高的名人粉專聲量，MAJOR MADE 在聲量的總和上還是遠不及 ONE BOY，但其中的關鍵差異並非在名人的選擇上，而是 MAJOR MADE 代言人發佈的貼文數有限，蔡依林與林依晨甚至只有 1 篇貼文，但 ONE BOY 與郭雪芙的合作就有 10 篇，相較之下聲量差異就因而出現。
再把代言人的觀察範圍拉大，把所有人物型的粉絲專頁都作為比較標的，不管是在總體的影響力分數或是參與合作的粉絲專頁數，MAJOR MADE 與 ONE BOY 在代言人的行銷成果仍然存在巨大的差異，由此可見 ONE BOY 在代言、業配上所投入的資源，的確是目前市場上競爭對手所望塵莫及的。
雖中國貼牌貨印象不再，但 ONE BOY 仍不受年輕人青睞
除了觀察代言人所帶來的聲量成效以外，我們也針對 ONE BOY 在論壇上的消費者討論進行比較，從 2020 年的文字雲來看，ONE BOY 受討論的焦點有一部分集中在貼牌、中國貨…負面資訊，而對照 2022 年則出現更多元的產品內容與代言廣告的討論，貼牌中國貨已不再是討論的重點內容，不過許多留言仍然表現出 ONE BOY 並非年輕人首選的品牌。
2020 論壇文字雲
2022 論壇文字雲
35 歲以上消費者超過 8 成，ONE BOY 客群並非年輕族群
由在論壇社群的數據上觀察到 ONE BOY 並非年輕人首選品牌，而 QSearch 也借助合作夥伴 MESh+ 的數據系統，來觀察實際瀏覽網站的用戶數據，由 2023/1 數據顯示佔比最高的為 45-54 歲的用戶，35 歲以上的用戶佔比超過 8 成，與論壇上所觀察到的現象不謀而合。
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