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從社群數據找到南向政策的切入點(1)-東南亞群眾最喜愛的台灣粉絲頁

by Smile Chao

(文/趙維孝)

前陣子,政府和媒體把「南向政策」喊得極響,不管是否淪為一時口號,東南亞已是許多產業不可輕忽的市場,

雖喊東協十國,但這十國絕非單一屬性的市場,關鍵在能否掌握每個地區的群眾特性,社群數據就在此發揮作用。

網路人口過去十年隨著行動通訊的普及,在東南亞快速攀升,當然社群媒體隨也之進入,又以臉書為最大宗,臉書使用者行為就成了印證市場特性的最佳武器。

除了在地文化外,像是在星馬等地也有佔比不小的華人人口,對台灣也有一定的親近性,過去台灣也曾是文化輸出國,然而現今不論東南亞或台灣而言,則是韓國文化更強勢,該如何在現有條件下,找到台灣的專屬優勢?

一個與社群有關的疑問就是,在台灣超過70萬個粉絲頁中,你知道最能吸引東南亞群眾的粉絲頁有哪些嗎?

根據QSearch臉書互動資料庫分析,在650萬定義為馬來西亞的臉書使用者中,有超過33萬在今年7月曾與東森新聞粉絲頁互動,排名台灣粉絲頁中第一,以下是前10名的榜單。

資料期間:2017/7

同場加映香港粉絲最愛台灣粉絲頁排行榜。(註)

找到東南亞族群關注的頻道,更進一步的能分析他們更喜歡什麼樣的內容,在社群上的足跡等,對於講中文的華人市場來說,是台灣的特有優勢。

QSearch的資料庫,近期內將陸續把泰國、 新加坡、 菲律賓、 日本等地的使用者資料完備,以便對東南亞族群做更全面的觀測與分析。

而下週,將發布此系列文章第2集-華碩的戰略,孔劉到底吸引到誰?對南向與社群有興趣的朋友,歡迎持續與我們一起討論。

想了解更多相關內容或更近期的資料?請聯繫sales@qsearch.cc,將由專人為您服務。

註:香港粉絲排行榜第二名的presslogicgirls女生日常嚴格而言為香港的粉絲頁,但因有一定比例的台灣粉絲,因此在資料庫篩選下,被定義為台灣粉絲頁,為完整呈現原始數據,故仍然先列入,也顯示任何數據仍需要再判讀與解釋才能加以應用。

 

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