2022上半年節慶聲量母親節、春節、西洋情人節奪前三,家電產品、喜氣抽獎、幸福感是關鍵

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(文/陳亞柔)

台灣每月都有不同的節慶,除了傳統節日外,也有由電商創造的女王節、購物節等,「節慶行銷」更成為現今品牌的操作重點。過去 QSearch 分析過各個節慶的社群行銷聲量,如七夕情人節父親節端午節等,這次則將 2022 上半年的十大節慶一同比較,透過數據分析社群最關注的節慶與行銷手法!

母親節社群行銷聲量穩居冠!討論熱度為春節的 2.3 倍

2022上半年 十大節慶 FB 行銷貼文 聲量趨勢:

搜尋上半年十大節慶在 FB 的行銷貼文,發現「西洋情人節、元宵節、三八婦女節、母親節、端午節」聲量高峰都突破 10 萬影響力,是社群較關注的節慶日。

2022上半年 十大節慶 FB 行銷貼文 聲量排行:

(搜索日期:節慶前三週 至 後一週)

上半年各節慶的行銷貼文總聲量,以「母親節、春節、西洋情人節」奪得前三,年中的 618 購物節聲量居中,貼文數突破 1 萬、留言數 56 萬、分享數 20 萬;二月西洋情人節則比三月白色情人節多出 1.6 倍關注。

2022上半年 十大節慶 FB 行銷貼文 直播貼文數據:

(搜索日期:2022/01/01 – 2022/06/24)

直播貼文在節慶行銷中佔有 19% 的聲量,雖然平均貼文互動多,但直播期間因粉絲會持續與直播主互動,多次留言等,造成聲量難免有點「灌水」,且直播貼文長尾效應較低,因此針對上半年行銷聲量前三的節慶分析,我們將主要探討「非直播」貼文的內容,更可以了解哪些貼文的互動性高、影響力更大。

TOP1 母親節:家電類商品最受矚目,品牌藉女性 KOL 行銷吸睛

(搜索日期:2022/03/30 – 2022/05/14)

今年母親節社群行銷貼文約 6.8 萬篇,各品牌在四月初開始有較多的相關活動,且多集中於週五發布貼文 ( 圖中 H 標記點 ) 如餐廳、電商、美妝品牌,搶佔週末流量推出活動。

2022 母親節行銷 「非直播」熱門貼文:

(搜索日期:2022/03/30 – 2022/05/14)

熱門行銷貼文前 10 篇中「家電」商品就佔 8 篇,包含風扇、吹風機、電烤盤等,其中 momo購物網有 4 篇上榜,透過女性 KOL 的推薦與相片,成功吸引目光成最熱門粉專!「美妝保養、美食」類商品也在母親節檔期備受關注。

TOP2 春節:政治人物、政府粉專推出活動受熱議!「單圖」抽獎文攻佔熱門排行

(搜索日期:2022/01/01 – 2022/02/05)

春節社群行銷在年初開始攀升,並藉由各類抽獎活動掀起討論高峰,至 01/28 除夕當日活動聲量達到顛峰,雖隔日相關貼文開始下降,但社群到一週後仍對活動貼文有一定的關注,相關文章共約 3.5 萬篇。

2022 春節行銷 「非直播」熱門貼文:

(搜索日期:2022/01/01 – 2022/02/05)

春節行銷熱門貼文,除了出現郭台銘、總統蔡英文外,政府粉專如北區國稅局來趣新北金發局金管會也都藉春節舉辦活動來增加社群曝光,貼文多以「紅粉」為視覺色吸睛,「食品禮盒、超商超市禮券」則是社群關注商品。

春節抽獎貼文佔整體行銷聲量 50%,就貼文類型來看「單圖」平均聲量最高,為「多圖」的 1.2 倍、「影片」的 1.6倍、「連結」的 2.6倍。

TOP3 西洋情人節:營造「幸福的感覺」與社群溝通!若善用「貼文排程功能」則可能提升曝光機會

(搜索日期:2022/01/25 – 2022/02/21)

西洋情人節的節慶規模較小,約在一週前才有較多相關活動,而品牌與 KOL 多集中在節慶當日發文,可能是因為前兩日恰逢假日,若粉專善用「貼文排程功能」在假日發布文章,則會比節慶當日減少 65% 的貼文競爭,提高曝光機會。

2022 西洋情人節行銷 「非直播」熱門貼文:

(搜索日期:2022/01/25 – 2022/02/21)

情人節熱門行銷貼文的文案,多會營造「幸福的感覺」來與社群溝通,例如「最期待收到甚麼口味巧克力呢 ? 」、「帶另一伴出遊去,並度過甜甜蜜蜜的一晚吧」帶給人們幸福的想像,相比僅是說明情人節活動、抽獎獎品的貼文,更能吸引社群互動。

愛情電影、百貨禮券、住宿券等抽獎活動,都在情人節檔期備受矚目,相比其他節慶,熱門商品類別較為多元。

總結

2022上半年 十大節慶行銷 熱門粉專:

(搜索日期:2022/01/01 – 2022/06/24)

上半年momo購物網PChome 24h購物兩大電商積極布局節慶行銷,相關文章數分別為 222 篇、151 篇,多透過抽獎活動吸引社群關注;其他熱門粉專雖然文章數不多,但憑藉直播拍賣、精簡 50 字內的文案,創下驚人社群互動,躍上熱門粉專前五名!

2022 上半年社群節慶行銷 重點整理:

1.節慶當日推出活動易受社群關注:西洋情人節、元宵節、三八婦女節(女王節)、母親節、端午節。

2. 最受社群關注的節慶與熱門商品: 

TOP1 母親節:家電、美妝保養、美食

TOP2 春節:食品禮盒、超商超市禮券

TOP3 西洋情人節:愛情電影、百貨禮券、住宿券等類別多元

3.母親節檔期長,藉由女性 KOL 行銷易受關注。

4.春節抽獎活動以「單圖」貼文類型 +「紅粉」視覺色傳播效果最佳。

5.善用「貼文排程功能」在假日推出活動,可大幅減少貼文競爭,提升曝光機會。

6.情人節行銷文案營造「幸福的感覺」,增加民眾互動意願。


對上述的分析工具若分析內容有興趣,歡迎留下資訊,或填寫表單,將由專人為您服務。


*本次排行採用 QSearch Trend 系統, QSearch Trend 系統細緻的收納臉書上各粉絲專頁貼文的心情符號、留言數、分享數,並有綜合前三項指標的「影響力分數」。「影響力分數」可以說是納入貼文中所有心情符號、留言數以及分享數的一個聲量熱度的綜合性指標。從心情符號與留言數可以觀察民眾與粉絲專頁互動參與程度,分享數則能了解貼文的傳播程度。算法則是〔貼文心情符號數*0.1+回應數* 0.1 +分享數〕。由於在社群媒體上的分享能讓貼文廣泛觸及人數,並吸引到更多人來關注粉絲專頁,因此我們提高了分享數的權重。

相關服務:QSearch 社群監測、社群數據分析

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