東南亞各國近年因行動裝置的普及，觀察社群主要KOL的動態，可以俯瞰一個國家地區社群媒體的關注焦點。這個月初我們觀察了馬來西亞的社群網紅KOL，發現了大馬版的館長、穆斯林美妝網紅，今天我們要來觀察英文為官方語言之一的菲律賓Facebook社群。
QSearch社群資料庫擁有十分完整的東南亞各國Facebook社群資料，透過東南亞各國的KOL表現，能更了解各國的社群環境，目前菲律賓粉絲頁約55萬個，其中可被定義為KOL的「人物類型粉絲頁」約15萬個。
為什麼要觀察一個區域內的KOL？觀察方向可以是什麼？Facebook社群的價值在哪？
觀察一個地方的KOL及其影響力有兩種優勢：
(1) 觀察潛在市場，由於東南亞電商正蓬勃興起，可以藉由觀察當紅的網紅類型來發掘。
(2) 藉由社群觀察主流或者領導的文化，當作產品往後落地並在地化的前置觀察。
而綜觀菲律賓的Facebook社群市場，即使現在Instagram、YouTube等社群媒體興起，菲律賓的Facebook使用率仍然高居不下。
今年年初 Hoosuite 發布的 《DIGITAL 2019: GLOBAL DIGITAL OVERVIEW》表示，菲律賓的Facebook滲透率 (Eligible Penetration) 仍然高達98%，接觸人數7500萬人，為亞洲第二高的國家，僅次於汶萊。而馬來西亞則列為第六，人數為2400萬人。
藉由 QSearch 本篇觀察，整體而言菲律賓的傳統媒體仍然十分強勢，前十名的KOL主要仍來自於電視、電影、廣播、傳統新聞的領袖人物。
從2019上半年菲律賓KOL的排名來看，總影響力分數第一名的 Maldita 是以女性言論為主的粉專，常以帶有諷刺、勵志的短句圖片，獲得粉絲支持。雖然為多人經營的內容粉專，卻有專屬「Maldita」的插畫頭像。
第二名的 Marian Rivera 則是位著名女演員，擔任多部菲律賓電視劇主演，包括《妻子的誘惑》菲律賓翻拍版本、《Marimar》、 《Dyesebel》等，除了社群互動表現良好外，整體粉絲頁追蹤人數也近2000萬，十分驚人。
第三名則是Claro the Third，一位資深菲律賓YouTuber。他在2009年開設的YouTube頻道擁有200多萬訂閱，熱門影片的主題包括都市傳說、神秘事件等；Facebook上則會分享他的遊戲直播影片。
第四、五名的Thinking Pinoy、For the Motherland – Sass Rogando Sasot皆為政治類型部落客。
前者本名為Rey Joseph P. Nieto，「Thinking Piony」他的筆名，涉略主題包括政治時事，同時也是位電台節目主持人及「Manila Bulletin 馬尼拉公報」的專欄作家。
Sass Rogando Sasot 則是菲律賓跨性別（transgender）議題的領導人物，自2002年開始便成立組織、也曾經在聯合國組織會議上為跨性別權益發聲。
第六名是Raffy Tulfo in Action。Raffy Tulfo是菲律賓著名的廣播記者，主要為公平正義與貧窮議題發聲。
他擁有大量粉絲，可以說是比總統還紅的記者。光一個人的Facebook粉絲數相當是2.5個馬尼拉公報、1.7個總統杜特蒂、2.9個總統蔡英文、1.6個ETtoday新聞雲，YouTube頻道上也有500多萬訂閱人次。
第七名的 Senyora 是一個虛構角色，模仿原型為墨西哥電視劇《Marimar》裡的主要反派女角 Chantal Andere（此劇有翻拍成菲律賓版，正是第二名KOL的Marian Rivera 主演）。
有趣的是，她除了獨立出書外，甚至和她的政二代參議員好友 Nancy Binay 一起出版書籍。
第八名的 Patawa ka. 是一個娛樂型迷因創作粉專，常以對話文字作為創作的圖片內容；第九名 Angel Locsin 是一位電視劇及電影女演員，也是位設計師、電影製片人。
第十名 Marcelo Santos III 是一名年輕的暢銷小說家，他的作品《Para sa Hopeless Romantic》在2015年被翻拍成同名的青少年浪漫電影，近幾年開始經營YouTube頻道。
總結而言，菲律賓的KOL可以分成娛樂類型或政治部落客記者類型，並且可以看得出來，在菲律賓的傳統媒體仍然十分強勢，包括電視劇、電影、小說、廣播等。
以娛樂類型而言，若是要以新媒體身份起家（例如美妝部落客、圖文作家等），則需要本身有一定累積的名氣（如 Claro the Third 經營YouTube十年），或者十分有特色（虛構模仿型人物 Senyora）。
政治類別的部落客記者，則都有十分鮮明的訴求跟色彩。而和台灣不同的是，前十名的社群領袖並沒有政治人物，卻有十分高人氣的媒體記者（Raffy Tulfo in Action）。
整體來說，Facebook雖然高度滲透菲律賓，卻仍然和傳統媒體並行，現階段尚未出現取代傳統媒體的明顯趨勢，但人口基數龐大的優勢已明顯顯示在社群市場上。
另外有一個特別的現象：熱門的內容型粉專特別多（本篇研究排名已經過清除此類型粉專）。
這些粉專有些有特定主題，例如「Depression」、「Boyfriend」等，類似台灣的「某某語錄」；有些是主要轉發某媒體網站的新聞，但這些新聞來源可信度未知。這些粉絲數量高得嚇人的粉絲團，除了作者未知之外，更容易成為真假參半消息傳遞的溫床。
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