影劇虛構反派出書、記者比總統紅?那些東南亞的社群網紅排名-菲律賓篇

Posted on Posted in pic_kol, PICKOL, 南向政策, 網紅KOL

東南亞各國近年因行動裝置的普及,觀察社群主要KOL的動態,可以俯瞰一個國家地區社群媒體的關注焦點。這個月初我們觀察了馬來西亞的社群網紅KOL,發現了大馬版的館長、穆斯林美妝網紅,今天我們要來觀察英文為官方語言之一的菲律賓Facebook社群。

QSearch社群資料庫擁有十分完整的東南亞各國Facebook社群資料,透過東南亞各國的KOL表現,能更了解各國的社群環境,目前菲律賓粉絲頁約55萬個,其中可被定義為KOL的「人物類型粉絲頁」約15萬個。

 

為什麼要觀察一個區域內的KOL?觀察方向可以是什麼?Facebook社群的價值在哪?

觀察一個地方的KOL及其影響力有兩種優勢:

(1) 觀察潛在市場,由於東南亞電商正蓬勃興起,可以藉由觀察當紅的網紅類型來發掘。
(2) 藉由社群觀察主流或者領導的文化,當作產品往後落地並在地化的前置觀察。

而綜觀菲律賓的Facebook社群市場,即使現在Instagram、YouTube等社群媒體興起,菲律賓的Facebook使用率仍然高居不下。

今年年初 Hoosuite 發布的 《DIGITAL 2019: GLOBAL DIGITAL OVERVIEW》表示,菲律賓的Facebook滲透率 (Eligible Penetration) 仍然高達98%,接觸人數7500萬人,為亞洲第二高的國家,僅次於汶萊。而馬來西亞則列為第六,人數為2400萬人。

藉由 QSearch 本篇觀察,整體而言菲律賓的傳統媒體仍然十分強勢,前十名的KOL主要仍來自於電視、電影、廣播、傳統新聞的領袖人物。

 

 

從2019上半年菲律賓KOL的排名來看,總影響力分數第一名的 Maldita 是以女性言論為主的粉專,常以帶有諷刺、勵志的短句圖片,獲得粉絲支持。雖然為多人經營的內容粉專,卻有專屬「Maldita」的插畫頭像。

第二名的 Marian Rivera 則是位著名女演員,擔任多部菲律賓電視劇主演,包括《妻子的誘惑》菲律賓翻拍版本、《Marimar》、 《Dyesebel》等,除了社群互動表現良好外,整體粉絲頁追蹤人數也近2000萬,十分驚人。

 

第三名則是Claro the Third,一位資深菲律賓YouTuber。他在2009年開設的YouTube頻道擁有200多萬訂閱,熱門影片的主題包括都市傳說、神秘事件等;Facebook上則會分享他的遊戲直播影片。

第四、五名的Thinking PinoyFor the Motherland – Sass Rogando Sasot皆為政治類型部落客。

前者本名為Rey Joseph P. Nieto,「Thinking Piony」他的筆名,涉略主題包括政治時事,同時也是位電台節目主持人及「Manila Bulletin 馬尼拉公報」的專欄作家。

Sass Rogando Sasot 則是菲律賓跨性別(transgender)議題的領導人物,自2002年開始便成立組織、也曾經在聯合國組織會議上為跨性別權益發聲。

 

第六名是Raffy Tulfo in Action。Raffy Tulfo是菲律賓著名的廣播記者,主要為公平正義與貧窮議題發聲。

他擁有大量粉絲,可以說是比總統還紅的記者。光一個人的Facebook粉絲數相當是2.5個馬尼拉公報、1.7個總統杜特蒂、2.9個總統蔡英文、1.6個ETtoday新聞雲,YouTube頻道上也有500多萬訂閱人次。

第七名的 Senyora 是一個虛構角色,模仿原型為墨西哥電視劇《Marimar》裡的主要反派女角 Chantal Andere(此劇有翻拍成菲律賓版,正是第二名KOL的Marian Rivera 主演)。

有趣的是,她除了獨立出書外,甚至和她的政二代參議員好友 Nancy Binay 一起出版書籍。

 

第八名的 Patawa ka. 是一個娛樂型迷因創作粉專,常以對話文字作為創作的圖片內容;第九名 Angel Locsin 是一位電視劇及電影女演員,也是位設計師、電影製片人。

第十名 Marcelo Santos III 是一名年輕的暢銷小說家,他的作品《Para sa Hopeless Romantic》在2015年被翻拍成同名的青少年浪漫電影,近幾年開始經營YouTube頻道。

 

總結而言,菲律賓的KOL可以分成娛樂類型政治部落客記者類型,並且可以看得出來,在菲律賓的傳統媒體仍然十分強勢,包括電視劇、電影、小說、廣播等。

以娛樂類型而言,若是要以新媒體身份起家(例如美妝部落客、圖文作家等),則需要本身有一定累積的名氣(如 Claro the Third 經營YouTube十年),或者十分有特色(虛構模仿型人物 Senyora)。

政治類別的部落客記者,則都有十分鮮明的訴求跟色彩。而和台灣不同的是,前十名的社群領袖並沒有政治人物,卻有十分高人氣的媒體記者(Raffy Tulfo in Action)。

整體來說,Facebook雖然高度滲透菲律賓,卻仍然和傳統媒體並行,現階段尚未出現取代傳統媒體的明顯趨勢,但人口基數龐大的優勢已明顯顯示在社群市場上。

另外有一個特別的現象:熱門的內容型粉專特別多(本篇研究排名已經過清除此類型粉專)。

這些粉專有些有特定主題,例如「Depression」、「Boyfriend」等,類似台灣的「某某語錄」;有些是主要轉發某媒體網站的新聞,但這些新聞來源可信度未知。這些粉絲數量高得嚇人的粉絲團,除了作者未知之外,更容易成為真假參半消息傳遞的溫床。

 

若對KOL分析方式有興趣,歡迎留下資訊,或填寫表單,將由專人為您服務。

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *