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如何找網紅名單?透過數據分析工具尋找最適合的網紅

by zoey

現今網紅經濟當道,許多品牌透過網紅行銷已是常態,但隨著網紅數量快速增長,如何挑選具實質影響力的網紅,達到最高效益,成為品牌佈局網紅行銷的首要關鍵。

網紅行銷是什麼?

網紅行銷是指透過具知名度的網路紅人 (簡稱網紅) 進行的行銷行為。藉由網紅在社群網路上的人氣,提升品牌知名度、傳遞產品資訊,或產生購買行為等,品牌透過網紅行銷能更貼近消費者、增添可信度,並提高消費者的購買意願。

常見的網紅行銷多透過社群平台操作,種類包含圖文類、影片類、直播類等,通常網紅是某個特定領域的領導者或關鍵意見領袖 (KOL),因此對於目標受眾明確的品牌而言,能更有效率的與消費者溝通。

網紅業配價格行情怎麼算?

網紅業配的價格通常依粉絲數量訂定,不同粉絲級距的網紅有不同的等級,但就算是同個等級的網紅,業配金額也會因其粉專經營狀況、合作方式、產出類型或其他因素有所不同,以 FB、IG 平台的圖文類業配來說,小型網紅業配價格可能落在 1 ~ 3 千元,大型網紅則可能動輒破萬元。

找網紅,為什麼需要網紅名單?

在各領域最知名的網紅,我們通常不需要使用工具就能得知,但他們坐擁幾十萬甚至上百萬粉絲,業配費用我們不見得負擔的起,有不少品牌反而會把行銷預算用來找多位中小型網紅,去增加品牌 / 商品在社群上的曝光次數觸及不同的目標受眾,不但減少開支、也將效益最大化。

而品牌要找哪些網紅呢?這時就需要一份網紅名單了!千萬不要只看粉絲數就決定要與哪位網紅合作,有了名單我們就可以去分析比較網紅粉專 / 帳號的經營狀況,挑選最具實質影響力的網紅,比起粉絲數,網紅的 (業配) 貼文互動數、粉絲留言反饋、業配風評等,都是更重要的評估指標。

獲取網紅名單與社群數據 – QSearch Trend

QSearch Trend 提供包含 FB、IG、YT、論壇、媒體等渠道的大量數據分析,且有別於其他網紅分析平台,能夠更有彈性的分析網紅社群聲量、追蹤網紅業配的成效,除了網紅個人粉專 / 帳號外,也能觀察網紅操作後品牌的社群「外部聲量」,更完整的檢視業配擴散程度及論壇討論。

以下我們將以「美妝品牌代理商」的需求情境,說明如何獲取網紅名單。

首先,我們先鎖定要業配的產品為何,在 QSearch Trend 系統上尋找近一年美妝產品的討論聲量,發現「唇膏」類商品在 FB、IG、論壇的討論最多,那我們就選擇幫某牌品業配唇膏商品。

社群數據總攬 – 美妝產品類別

唇膏、粉底、眼影、頰彩、眉彩,是社群討論度最熱門的彩妝品

留言數趨勢圖 – 美妝產品類別

唇膏、粉底、眼影、頰彩、眉彩,彩妝品社群留言數趨勢圖

獲取網紅名單 步驟一:尋找符合條件的網紅

品牌代理商在選擇網紅時,會優先尋找有業配經驗的網紅,除了有實際經驗能降低溝通成本外,對於過往的業配貼文成效也能有參考標準。我們將目標鎖定「有美妝業配經驗」的網紅,那麼搜尋關鍵字就設定 美妝產品 ( 唇膏、粉底、眼影… ) 搭配 業配 關鍵字 ( 優惠碼、結帳輸入… ),來找出近一年有提及這些關鍵字的網紅與貼文,做初步的篩選,以 FB 為例:

網紅名單與社群數據 – 有美妝業配經驗

有業配經驗的美妝網紅名單,與網紅社群數據排名

( 註:影響力分數 = 貼文心情數*0.1+留言數*0.1+分享數 )

熱門貼文 – 美妝業配

社群上最熱門的美妝業配貼文前五名

( 註:一次搜尋可顯示至多 300 則貼文 )

獲取網紅名單 步驟二:尋找特定等級的網紅

品牌代理商可能因預算考量或不同策略,想去除名人等級的網紅,而找大網紅業配,那透過關鍵字初步獲得「有美妝業配經驗」的網紅名單後,可依據「進階篩選」功能,再過濾出大網紅 ( 粉絲數 150,000 – 300,000 ) 的名單。

可透過分級功能,將網紅依據粉絲數分級,並搜查特定級距網紅的資料,如大型網紅

獲取網紅名單 步驟三:建立觀察群組

我們能選定要觀察的網紅與渠道 ( FB、IG、YT ),透過 Segment 建立群組,之後就能直接藉由 Segment 功能,監測與分析不同群組的網紅動態與社群數據,例如建立 大網紅 / 中網紅 / 有業配經驗 的群組,也方便後續的成效追蹤。

透過Segment群組功能,將要觀察的網紅匯到群組,方便後續追蹤與分析社群數據

找出你要的網紅名單只要簡單三步驟就完成啦!除了尋找「有業配經驗」的網紅外, QSearch Trend 更大的優勢在於分析的自由度大,例如品牌代理商想找 熱愛運動 / 幫助弱勢 / 喜歡塔羅牌 等各式興趣或經驗的網紅,都能利用關鍵字設定來尋找,並進行後續的分析與追蹤。

透過 QSearch Trend 尋找最適合的網紅

有了網紅名單後,我們還能透過平台分析各個網紅的粉專 / 帳號經營狀況、論壇上有無不良風評等,不僅是協助品牌代理商找出最具影響力的網紅,更重要的是能找出「最合適」的網紅談合作。

我們可以點選建立好的網紅 Segment 群組,或是直接將網紅粉專網址貼上搜尋框,系統就會爬搜時間範圍內的粉專資料,再搭配業配關鍵字,就能觀察他們粉專的「業配貼文」數據。

粉專業配貼文 – 數據總攬

五名網紅的粉專社群數據總攬

( 註:影響力分數 = 貼文心情數*0.1+留言數*0.1+分享數 )

粉專業配貼文 – 多肉太太 kenalice

網紅多肉太太的臉書熱門貼文

論壇討論文章 – 多肉太太 kenalice

網紅多肉太太的論壇熱門討論文章

用第三方數據更完整的評估業配成效

除了找網紅外,分析平台也很適合品牌代理商做業配成效評估。

代理商可能得同時觀察不同品牌操作的成效,這時可以直接查看 Segment 群組的網紅聲量,或透過關鍵字搜尋品牌 / 商品名稱、行銷專屬 Hashtage ( 需有辨識度排除雜訊 ),就能靠第三方數據快速掌握行銷活動在各社群、論壇、媒體的擴散程度,而非只有網紅後台數據與品牌的第一方數據,讓行銷成效更完整、多方的呈現。

行銷活動 – 聲量趨勢圖

行銷活動ABC的社群討論聲量趨勢圖,方便進行行銷評估

行銷活動 – 網紅業配聲量排名

行銷活動BC的網紅業配排名,與其聲量數據,方便行銷活動的監測,與評估網紅行銷成效

( 註:影響力分數 = 貼文心情數*0.1+留言數*0.1+分享數 )



若對 QSearch 分析工具若分析內容有興趣,歡迎填寫免費試用表單,將由專人為您服務。

相關服務:QSearch 社群監測、社群數據分析


*本次排行採用 QSearch Trend 系統, QSearch Trend 系統細緻的收納臉書上各粉絲專頁貼文的心情符號、留言數、分享數,並有綜合前三項指標的「影響力分數」。「影響力分數」可以說是納入貼文中所有心情符號、留言數以及分享數的一個聲量熱度的綜合性指標。從心情符號與留言數可以觀察民眾與粉絲專頁互動參與程度,分享數則能了解貼文的傳播程度。算法則是〔貼文心情符號數*0.1+回應數* 0.1 +分享數〕。由於在社群媒體上的分享能讓貼文廣泛觸及人數,並吸引到更多人來關注粉絲專頁,因此我們提高了分享數的權重。

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