回教美妝部落客、大馬版館長?那些東南亞的社群網紅影響力排名-馬來西亞篇

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(文/趙維孝)

運用各種數據表現,對社群上的各種KOL進行分析研究,一直是QSearch的核心能力之一。

在之前我們藉由-如何找出最適合的社群美妝代言人?盤點2019上半年美妝KOL聲量誰才是國民黨的社群真母雞?全台16萬KOL粉絲頁影響力分析-政治人物類等文章討論後可以理解,將人物類型的粉絲頁用俯視的上帝視角橫向比較後,能清楚了解KOL的各項在社群上的影響力表現。

東南亞各國近年因行動裝置的普及,網路社群蓬勃發展且已成政治或商業等領域的重要戰場,當然各國也都有許多受到高度關注,具有聲量動能的KOL。

QSearch社群資料庫中的一大特點,就是極其完整的東南亞各國Facebook社群資料,透過東南亞各國的KOL表現,能更了解各國的社群環境,而今天我們先分析東南亞各國中,Facebook使用者數量與台灣最接近,且同樣有華文文化市場的馬來西亞社群。

馬來西亞地區目前粉絲頁約44萬,其中可被定義為KOL的「人物類型粉絲頁」約3萬。

 

 

依照影響力分數的表現,2019上半年馬來西亞的KOL排名如上圖,第一名正是叱吒風雲馬來西亞政壇多年的前首相納吉,不但發文頻次密集,且整體影響力也遠其他KOL超一大截。

 

 

納吉粉絲頁貼文內容大多是對政府與時政的批判與分析,相較之下,台灣的政治人物雖然近年高度朝向自媒體化發展,如總統蔡英文、高雄市長韓國瑜、台北市長柯文哲等人的Facebook粉絲專頁都帶有高聲量,但也沒有如此壓倒性贏過其他非政治人物類的KOL。

第二名的「Mufti Wilayah Persekutuan」則是聯邦直轄區的回教法庭的法官,第三名的「Dato’ Dr. Haji Mohd Fadzilah Kamsah」像是心靈雞湯一類的激勵演說家,社群上常分享很多格言金句也有許多演說的影音及照片,也似乎會開直播空中演說。

 

 

其後四、五兩名則像是宗教傳教士,社群內容大多是宣揚宗教理念,換成台灣大概是海濤法師等在社群傳教的大師級人物,從前五名看來,馬來西亞的社群上政治及宗教的影響力非常深,這同時也是許多東南亞國家的社群特色。

有趣的是第六名,「Make up by Bellaz」,從頭像和粉絲頁名稱,可以判斷是一名回教女性美妝KOL,所有的化粧影片與教學,都是戴著被稱為Hijab的傳統回教女性頭巾進行,因此全部的化妝方式都是配合回教女性的傳統裝扮,TA非常明確,影響力也十分驚人。

 

 

台馬兩地臉書活躍使用者數量相近,但對照台灣上半年的第一名美妝KOL「許允樂的老兵魂」,「Make up by Bellaz」在Facebook上的影響力可說是壓倒性的超越10倍以上,可能是掌握先機找到了市場的缺口,不像台灣美妝社群已經相當成熟百花齊放。

 

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Bellaz也會在Youtube直接素顏上陣開直播示範化妝技巧,而妝前後的差異也是相當驚人。

 

而第七名,「Aliff Syukri Terlajak Laris」,是曾受封拿督,同時身兼化妝品牌創辦人與網路紅人,常常引起各種社會爭議,甚至曾在社群上炫富,引發網友攻擊及媒體大肆報導。

 

 

第十名「Chris Leong」則是也曾受封拿督的華人梁潤江,目前是馬來西亞跌打正骨中醫師暨馬來西亞武術總會武術師,不但曾經是國家隊武術選手,也來自武術及跌打推拿的行醫世家,現在致力於推廣舞獅體育文化,因在臉書直播推拿片段而網絡爆紅,也時常進行網路直播,雖然和台灣的館長直播多是批論時事不同,梁潤江直播多是到各處為不同身分種族者推拿,但高人氣和出身背景,也頗有一點大馬版館長的味道。

雖然總互動和留言上,館長壓倒性的勝利,但「Chris Leong」的貼文,卻有很高的分享動能。

 

 

透過數據工具,能快速了解不同文化場域的社群,如果再依照關鍵字分類研究,就能更深入挖掘各地的文化與商業市場,未來我們也將陸續推出越南、菲律賓、新加坡、印尼等地的KOL研究,敬請期待!

若對KOL分析方式與東南亞社群數據有興趣,歡迎留下資訊,或填寫表單,將由專人為您服務。

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