(文/趙維孝)
運用各種數據表現，對社群上的各種KOL進行分析研究，一直是QSearch的核心能力之一。
在之前我們藉由-如何找出最適合的社群美妝代言人？盤點2019上半年美妝KOL聲量、誰才是國民黨的社群真母雞？全台16萬KOL粉絲頁影響力分析-政治人物類等文章討論後可以理解，將人物類型的粉絲頁用俯視的上帝視角橫向比較後，能清楚了解KOL的各項在社群上的影響力表現。
東南亞各國近年因行動裝置的普及，網路社群蓬勃發展且已成政治或商業等領域的重要戰場，當然各國也都有許多受到高度關注，具有聲量動能的KOL。
QSearch社群資料庫中的一大特點，就是極其完整的東南亞各國Facebook社群資料，透過東南亞各國的KOL表現，能更了解各國的社群環境，而今天我們先分析東南亞各國中，Facebook使用者數量與台灣最接近，且同樣有華文文化市場的馬來西亞社群。
馬來西亞地區目前粉絲頁約44萬，其中可被定義為KOL的「人物類型粉絲頁」約3萬。
依照影響力分數的表現，2019上半年馬來西亞的KOL排名如上圖，第一名正是叱吒風雲馬來西亞政壇多年的前首相納吉，不但發文頻次密集，且整體影響力也遠其他KOL超一大截。
納吉粉絲頁貼文內容大多是對政府與時政的批判與分析，相較之下，台灣的政治人物雖然近年高度朝向自媒體化發展，如總統蔡英文、高雄市長韓國瑜、台北市長柯文哲等人的Facebook粉絲專頁都帶有高聲量，但也沒有如此壓倒性贏過其他非政治人物類的KOL。
第二名的「Mufti Wilayah Persekutuan」則是聯邦直轄區的回教法庭的法官，第三名的「Dato’ Dr. Haji Mohd Fadzilah Kamsah」像是心靈雞湯一類的激勵演說家，社群上常分享很多格言金句也有許多演說的影音及照片，也似乎會開直播空中演說。
其後四、五兩名則像是宗教傳教士，社群內容大多是宣揚宗教理念，換成台灣大概是海濤法師等在社群傳教的大師級人物，從前五名看來，馬來西亞的社群上政治及宗教的影響力非常深，這同時也是許多東南亞國家的社群特色。
有趣的是第六名，「Make up by Bellaz」，從頭像和粉絲頁名稱，可以判斷是一名回教女性美妝KOL，所有的化粧影片與教學，都是戴著被稱為Hijab的傳統回教女性頭巾進行，因此全部的化妝方式都是配合回教女性的傳統裝扮，TA非常明確，影響力也十分驚人。
台馬兩地臉書活躍使用者數量相近，但對照台灣上半年的第一名美妝KOL「許允樂的老兵魂」，「Make up by Bellaz」在Facebook上的影響力可說是壓倒性的超越10倍以上，可能是掌握先機找到了市場的缺口，不像台灣美妝社群已經相當成熟百花齊放。
Bellaz也會在Youtube直接素顏上陣開直播示範化妝技巧，而妝前後的差異也是相當驚人。
而第七名，「Aliff Syukri Terlajak Laris」，是曾受封拿督，同時身兼化妝品牌創辦人與網路紅人，常常引起各種社會爭議，甚至曾在社群上炫富，引發網友攻擊及媒體大肆報導。
第十名「Chris Leong」則是也曾受封拿督的華人梁潤江，目前是馬來西亞跌打正骨中醫師暨馬來西亞武術總會武術師，不但曾經是國家隊武術選手，也來自武術及跌打推拿的行醫世家，現在致力於推廣舞獅體育文化，因在臉書直播推拿片段而網絡爆紅，也時常進行網路直播，雖然和台灣的館長直播多是批論時事不同，梁潤江直播多是到各處為不同身分種族者推拿，但高人氣和出身背景，也頗有一點大馬版館長的味道。
雖然總互動和留言上，館長壓倒性的勝利，但「Chris Leong」的貼文，卻有很高的分享動能。
透過數據工具，能快速了解不同文化場域的社群，如果再依照關鍵字分類研究，就能更深入挖掘各地的文化與商業市場，未來我們也將陸續推出越南、菲律賓、新加坡、印尼等地的KOL研究，敬請期待！
若對KOL分析方式與東南亞社群數據有興趣，歡迎留下資訊，或填寫表單，將由專人為您服務。