（文／趙維孝）
母親節檔期來臨，Facebook的粉絲專頁上的行銷宣傳成了兵家必爭之地，不論虛實的商城、各種品牌、甚至網紅等，都紛紛推出如抽獎、購物回饋等活動，其中具有高傳播力的應景商品，不難想像是各種「媽媽用得到的東西」，諸如家電、餐廚具、母嬰用品等。
然而，在過去三年來，各家Facebook上的母親節活動，從啟動的日期、熱門活動搭配的商品到行銷的手法是否有細微的改變，我們透過數據做進一步的解析。
需要特別指出的是，以下報告內容只節錄至2018年5/10日，並未為真正完整涵蓋到母親節期間，但仍有一些趨勢現象值得參考。
台灣地區Facebook母親節活動相關數據
首先，使用QSearch Trend，以母親節相關的關鍵字（如母親節 + 活動或母親節 + 抽獎等），搜尋母親節檔期相關的行銷活動引發的社群熱度，結果如下：
註：括號內為當年度距離母親節之天數
2016年母親節相關貼文互動趨勢圖：
2017年母親節相關貼文互動趨勢圖：
2018年母親節相關貼文互動趨勢圖：
註：貼文影響力分數：貼文之（互動+留言）＊0.1＋分享。
從上述數據與趨勢線可以看到，過去三年來，母親節檔期在Facebook上活動與迴響，不但總量上升（今年數據只截至5/10，尚未統計到母親節當天），且各家廠商活動啟動的日期越來越早，2016年時，在母親節前24天，相關文章數才破500，整體活動數量開始快速攀升，而代表傳播與影響力的互動數量，到母親節前8天才突破警示線水位（註1），對比近兩年，母親節一個月前各家廠商就大舉攻入了，也越來越快就能引起社群上的迴響。
貼文數量的上揚，也許與越來越多的粉專加入Facebook上的母親節戰場有關，但整體互動數量更快速的突破警示線，則證實近三年來，各家廠商在臉書上針對母親節的行銷，起跑時間越來越早了。
母親節活動內容的改變
除了量體上的改變外，行銷活動的內容是否有所差異呢？
我們篩選出近三年母親節檔期中，相關活動影響力前50的貼文，並將各種活動，諸如滿額送、抽獎等標的商品分類（註2），整理如下表，並繪製成趨勢圖：
從結果可以發現，過去三年母親節檔期間，具最高影響力的前50篇母親節相關活動貼文中，美食與餐廚類型不僅快速成長，在Facebook社群間共鳴程度很高，而傳統較常引起關注的母嬰、美妝品佔比則反而下滑。
值得注意的是，過往很多品牌會在特別活動期間，找尋有群眾基礎的藝人或網紅做業配合作，在2016年時，前50高影響力貼文中，就有8篇是屬於業配類型，然而到去年下滑到3篇，今年目前只剩1篇而已。
取而代之進榜的貼文來自寵物鮮食教學的「好味小姐 Lady Flavor」、教做菜的「蘿潔塔的廚房」、教烹飪的「呂昇達老師的烘焙市集」等有明確主題的職人粉絲專頁。
結論
- 以台灣地區而言，近三年母親節，越來越多的商家、品牌或通路，會在Facebook上進行活動，且啟動時間越來越早。
當然，這樣的競逐有其極限，一味的追求搶先是否能平衡效益，端看活動的形式、商品的種類，很多活動只是換個名目照賣東西，在此效益很難一概而論。
- 以母親節活動而言，高影響力的貼文中，美食或食品相關的比例急速增加。
- 母親節活動中，由藝人或網紅業配的影響力與傳播性，已不如過去強勢。
因為我們只篩選最高影響力的前50篇貼文，所以這並不代表業配需求減少或整體效果變差，結合上述第1點，更有可能是越來越多的品牌與通路重視Facebook上的社群經營，以自有頻道進行活動。
比起找一位高知名度藝人來業配跟他本身關聯度不高的商品，轉向經營特定高黏著度群眾的職人，在合適的節慶與主題下設計行銷活動，在社群間發酵的速度更快。
這可能也與Facebook演算法本身的改變有關，表示影響力的擴散將更仰賴群眾的黏著度。（詳細研究報告請參考QSearch官方Blog。）
欲索取PDF檔報告，請留下下方聯繫資訊，將由專人為您服務：
註1：警示線設定為，期間內總量平均＋一個標準差。
註2：同一則貼文可能內含多個商品，因此分類總數會超過五十。