（文／趙維孝）
前陣子，廠商抱怨網紅團體這群人業配費用太高的新聞引起了不少討論，
雖然無法確知這群人的實際收費，但所謂的「太貴」，往往是來自平台間的認知差異，認為網路渠道的行銷就應該比較便宜。
但更正確的效益評估方式，應該是考慮平台間的族群差異，換言之，如果先確認網紅能更有效的打中傳統宣傳下無法接觸的到受眾，才能評估整體效益。
最基本該考慮的兩個要點應該是：
- 透過此平台能影響的族群是誰？
- 是否有CP值更高的管道，能影響此平台上的族群？
剛好這群人近日就發布了一支麥當勞新漢堡的業配影片：
從臉書數據上來看，比較麥當勞近期幾款期間限定的新漢堡討論度，其中藝人解婕翎在9月11日分享了莎莎雞腿堡的試吃影片（不確定是否為業配，但看起來很像），有稍微提升一些熱度，而塔塔鱈魚堡的討論度則是趨近於零。
相對的，由這群人業配的千島黃金蝦堡，不但業配影片本身吸引超過9萬次互動與近8千次分享，也引起不少粉絲頁模仿開箱的漣漪效應，造成討論的貼文數及獲得的迴響遠遠提升。
資料期間：2017/7/21~2017/10/21
由此可以很清楚的比較出，像麥當勞這種老牌子，推出新產品時如果沒有一定的業配或宣傳，在社群上很難激起自然的討論聲量。
而比較這群人的前一支關於手遊天堂M的業配影片，除了影片本身影響力較低外，在社群上製造出的「漣漪」也較少。（註）
資料期間：2017/7/21~2017/10/21
當然啦，造成差異的因素很多，包含影片內容是否夠吸引人、業配的標的物等，而這樣的宣傳效益到底划不划算，廠商與各位心中自有定論。
然而，如果能進一步利用QSearch Profiling工具追蹤所影響群眾的面貌，與眾網紅間受眾的差異，就能更精準的分析出宣傳效益及必要性。
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註：為完整呈現影響力差異，關鍵字的設定有經過組合調整，在表格中不贅述。