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(文/游騰堯) 前兩週禮拜高雄年度盛事「大港開唱」啟動，高達百組的樂團、歌手與歌迷們一同飆唱兩天，活動吸引破萬人潮的參與。除了現場人潮洶湧之外，往往也會在社群同步發酵，而去年大港開唱因復辦在總統蔡英文與市長陳其邁的高聲量連番「讚聲」，使聲量飆增。 雖然今年度大港開唱無如去年的重量級人物聲援，但仍爆出不少社群熱議話題，如台語金曲歌后曹雅雯公開「雙性戀」、黃捷＆林昶佐與陳柏惟「罷免三人組」同台出現、全聯先生跳水等，另外今年不少的歌手、樂團的feat組合也令網友大為期待，增加不少話題性。

(文/游騰堯) 烏俄戰爭熱議、海巡署迷因圖文、高雄無人機升空聯手推升本月政府粉專聲量 二月份公部門粉專在疫情穩定下，社群對衛福部粉專關注也有下滑，但整體影響力分數不減反增的上升9%，主要原因來自海巡署、外交部、新北旅客、林務局、氣象局與高雄市政府等粉專在非抽獎文上，抓緊各項時事，開拓新話題，成功抓住社群的目光，拉抬本期公部門粉專聲量。對此，本文除了分析本期公部門粉專的各項指標的變化外，也將從公部門的粉專排行、文章內容近一步探究成長因素。 我們發現，本期公部門在粉專排行上，高雄一百、新北旅客、外交部、海巡署等非抽獎文章為主的粉專都佔上前5名，而抽獎文為主的國稅局、勞工局等粉專，則跌至5名以外。這顯示本期非抽獎文的豐富題材與高影響力。而非抽獎文備受討論的原因，最主要來自海巡署與外交部，海巡署抓緊2月份的寒冷天氣，用風趣的文案來展現海巡人員盡責一面；外交部則發出烏俄衝突時，相關國人撤離的資訊。兩篇文章也成為本期最熱門的文章，大增整體公部門粉專聲量！

(文/游騰堯) 自2002年後，睽違20年台灣燈會再度於高雄舉辦。而於2月正式開幕前，早在跨年的「高雄燈會-會前會」時就已成為台灣社群熱論的話題之一。除了高雄燈會之外，台北、屏東、台南、台中、新竹等地區也都為2月元宵節舉辦燈會，並祭出各式以「虎」為題材的活動、表演、花燈等來爭奪群眾目光。 為此，我們將從今年初至今的時間軸內，選出社群聲量最高的三個燈會，作為今年燈會的分析對象。並透過社群回應、KOL與媒體粉專指標等來解析各燈會的熱門話題、傳播效果與聲量來源。

(文/陳亞柔)每逢農曆春節，福袋總是各大品牌業者積極推出的活動商品，在新的一年透過福袋創造話題，增加品牌曝光，這次針對台灣四大超商、兩大超市，及福袋聲量最高的四家百貨，從數據解析各家品牌福袋在社群上的行銷成效與社群喜好元素。 超商在社群上的行銷管道多元，7-ELEVEN福袋主要以官方粉絲頁與KOL行銷，全家超商則多透過媒體推廣，而社群關注高人氣卡通IP聯名福袋，更勝百萬名車大獎！ 超市多憑藉媒體曝光行銷福袋，像是家樂福首創股票頭獎吸引媒體報導，全聯利用線上開獎直播及媒體報導得獎者資訊，獲得社群關注；而百貨業者則透過眾多分店粉絲頁來海量宣傳，且多倚賴抽獎手段。

(文/游騰堯) 去年12月，因為春節返鄉的問題，重回大眾對相關防疫粉專的關注。而一月份桃園、高雄疫情升溫，讓衛福部粉專再次成為焦點，社群影響力分數上升近 80%。除疫情外，臨近春節假期，不少粉專也祭出相關新年的抽獎活動。惟整體公部門粉專的社群回應與互動指標上卻慘跌14%。對此，本文除了分析本期公部門粉專的各項指標的變化外，也將從公部門的文章內容來探究可能因素。 我們發現，本期登上熱門文章主題較為單一，除了防疫、春節外，鮮少有其他話題能吸引社群關注。換言之，本期公部門粉專僅以春節為主要議題，而缺乏其他的主題內容，對於整體聲量成長仍然有限，也因此本期在留言與分享數上接連下滑。在該面向上，公部門粉專可以審視如何開創出多元話題或搭配熱門議題等帶起社群互動。