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「虎」年燈會臺北「宇宙飛船」屏東「巨大史努比」大爭社群關注,高雄3D虎爺最吸睛!

by jojoteng

(文/游騰堯)

自2002年後,睽違20年台灣燈會再度於高雄舉辦。而於2月正式開幕前,早在跨年的「高雄燈會-會前會」時就已成為台灣社群熱論的話題之一。除了高雄燈會之外,台北、屏東、台南、台中、新竹等地區也都為2月元宵節舉辦燈會,並祭出各式以「虎」為題材的活動、表演、花燈等來爭奪群眾目光。

為此,我們將從今年初至今的時間軸內,選出社群聲量最高的三個燈會,作為今年燈會的分析對象。並透過社群回應、KOL與媒體粉專指標等來解析各燈會的熱門話題、傳播效果與聲量來源。

我們發現為2022年主要燈會的所在地高雄,不意外的成為台灣社群的最關注的焦點,千架無人機與燈光表演,更飆升一波單日千篇的高討論量,成功吸引全台民眾的目光。另外加上總統蔡英文與各KOL的宣傳,使整體燈會的社群聲量有一半以上,聚焦在高雄燈會。

次熱門的是台北燈會,儘管不及高雄燈會的熱絡,但憑藉著具科技感且視覺震撼的「宇宙飛船」主燈與意外竄紅的「李宗瑞手製燈籠」,獲得不少媒體與社群的關注,奪下整體燈會聲量的第二名。第三則是屏東燈會,屏東燈會的文章討論明顯低於前兩名燈會,但屏東燈會以史努比、春江獸造型花燈吸引社群及相關旅遊、美食等KOL大力宣傳,使其整體影響力分數僅略輸臺北燈會。

整體燈會聲量趨勢來看,燈會時間多在2月開展,不過相關的討論聲量在早於年初就陸續發出。雖然討論每日只有數十篇,但也為2月的正式開幕逐一鋪路。而燈會聲量的第一波增溫是在1/21,焦點落在疫情爆發高雄衛武營取消點燈與屏東燈會點燈等議題,單日有破300的文章討論。後續隨燈會正式開幕的時間點的臨近,儘管疫情未趨緩,惟社群上對於燈會的期待並不減少,相關討論仍持續不斷。

至2月各地區燈會接連點燈,首由高雄衛武營點燈,帶起開幕來第一次的高峰,單日有300多篇的文章,而緊接高雄燈會無人機試飛展演,大獲社群關注,當日整體燈會討論來到500篇,而相關高雄燈會的討論有200多篇,占4成左右。

燈會主軸則在2/15日元宵燈節當日展開,高雄燈會的主燈也在當日點燈。整體燈會社群討論量單日飆升千篇,其中僅高雄燈會討論就達500多篇,台北燈會則有200多篇。

而就上表來看,也不難發現,相關高雄燈會佔有較高的聲量。在綜合各項社群指標的影響力分數*上就佔整體聲量的一半以上,遠甩臺北、屏東等其他熱門燈會。而另一個值得注意的是屏東燈會,在文章討論量遠低於台北燈會,但影響力分數卻僅略輸臺北燈會。其原因為何,我們將從各燈會的社群聲量,來探究燈會的熱門因素與聲量來源。

高雄燈會-大玩「光」元素,無人機展演奪下社群目光,過半聲量聚焦高雄

高雄燈會的社群聲量趨勢,如前所述。在年初跨年時,就有數十篇的討論量。2月由高雄燈會兩大主場的衛武營主燈點燈,乘著過年佳節的氣氛,為開幕帶來單日破百篇的高聲量。年後接續聲名鶴起的無人機表演與元宵節當日的中央主燈點燈,更讓高雄燈會的社群討論直奔單日三百至五百篇,為今年燈會的聲量高點。

在KOL部分,前十名除了市長陳其邁、新聞局與文化局等相關高雄市政府粉專外。總統蔡英文也多次發文宣傳。另外,在地的美食社團如高雄美食地圖 與KOL 露易絲夢遊仙境 、捲捲 & 土豆拿鐵與楊楊&阿傑等粉專也都帶來不小的聲量。

而在整體媒體對燈會的報導聲量中,有一半以上聚焦在高雄燈會,顯見媒體粉專對高雄燈會的高注目。不過在高雄燈會的聲量來源中,非媒體粉專有較高的傳播影響力,佔整體聲量的8成左右,媒體粉專則只有2成。這意味著這次高雄燈會的高聲量多出自非媒體粉專的強力傳播,並帶來大量社群關注!

熱門文章與話題部分,高雄燈會最受矚目的莫過於驚豔的「無人機」表演。在Top25的熱門文章中,就有14篇相關無人機的內容,於高雄燈會的熱門話題中僅其單一話題就佔三成的影響力分數。比「主燈」討論來的更吸引社群目光。而開賣秒殺爆紅的「虎尾燈」與「大吉虎小提燈」在社群上討論分別站上三、四名。

臺北燈會-「宇宙飛船」震撼社群,李宗瑞手製燈籠成媒體寵兒

台北燈會為各燈會中社群聲量的第二名,但相比主要的高雄燈會,總體聲量上還是落差5倍之多。台北燈會同樣自年初,每日就有數十篇的宣傳與討論量。而2/11的主燈「宇宙飛船」起飛與2/15元宵節意外轟動的李宗瑞手製燈籠,帶起台北燈會的兩個主要聲量高峰,單日可達破百篇的文章。

KOL部分,台北燈會的主要聲量渠道出自官方,包含市長柯文哲、陳珮琪、臺北市政府觀光傳播局、民眾黨、學姊黃靜瑩與陳思宇等。而少有不同的KOL,僅HowFun、陳美鳳等網紅粉專。這也顯示著台北燈會主要行銷管道較為單薄。

媒體報導聲量中,台北燈會略遜屏東燈會,而居第三。但在媒體與非媒體的聲量來源中,媒體粉專在台北燈會在上有近1/4的影響力。表明著媒體粉專在整體台北燈會聲量上有不錯的產出。

而其原因可以從台北燈節熱門文章與話題發現,前十大熱門文章中,媒體對於「李宗瑞」文章就佔兩則。熱門話題聲量也比其他活動更受關注,雖然僅次於「主燈」的討論,但「李宗瑞手製燈籠」卻也意外竄紅成為台北燈節的話題之一!

屏東燈會-巨大史努比成熱門焦點,關注更勝主燈

屏東燈會整體討論趨勢相較高雄、台北燈會則明顯低許多,每日約十幾篇的討論量,於1月中點燈開幕來到聲量最高峰,單日有48篇的討論量。

雖然屏東燈會社群聲量較低,但在KOL部分的宣傳卻不亞於高雄燈會的多元管道。在TOP10 KOL中,除了潘孟安、屏東縣政府、與屏東縣政府傳播暨國際事務處等市府粉專外,尚有明星陳嘉樺Ella及好喝好玩、好想去唷、屏東小鎮資訊與屏東迷等在地的粉專,為屏東燈會增溫不少聲量。

在整體燈會的媒體社群影響力佔比中,屏東燈會更超過臺北燈會,站上第二。且媒體粉專同樣在屏東燈會中佔有1/4的影響力,為屏東燈會帶來不錯的宣傳效果。

熱門文章部分,屏東燈會能歸納出主燈、春江獸、水舞、史努比與遊園列車等幾個主題。其中史努比、春江獸與水舞更是前十大熱門文章的焦點。而從整體的話題聲量佔比中,史努比的聲量更勝主燈,成為這次屏東燈會的最熱門話題,其次是主燈、巨大春江獸與水舞。


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