品牌行銷

（文／趙維孝） 四年一度的世足賽，密集緊湊的踢了整整一個月後終於熱鬧落幕，即使足球在台灣熱度與普及度不及籃球和棒球，但四年一次全球最熱的體育賽事，台灣人還是蠻捧場的，各家社群頻道自然也不免俗的跟風一波，但到底整體社群世足議題流量與趨勢為何呢？哪些文章在臉友間迴響最高？透過數據一次解析！

（文／趙維孝） 母親節檔期來臨，Facebook的粉絲專頁上的行銷宣傳成了兵家必爭之地，不論虛實的商城、各種品牌、甚至網紅等，都紛紛推出如抽獎、購物回饋等活動，其中具有高傳播力的應景商品，不難想像是各種「媽媽用得到的東西」，諸如家電、餐廚具、母嬰用品等。 然而，在過去三年來，各家Facebook上的母親節活動，從啟動的日期、熱門活動搭配的商品到行銷的手法是否有細微的改變，我們透過數據做進一步的解析。

（文／范旭承、趙維孝） 廠商在進行新品推廣時，請藝人來為品牌代言是常見的手法，透過藝人本身的高曝光度，以及粉絲的認同，可以提升消費者對於品牌的正向態度，讓原本喜愛藝人的粉絲，能在代言之後，實際去購買品牌推出的商品，或成為品牌本身的愛好者。 因此當今天品牌在選擇代言人時，代言人本身能有多大的影響力就是關鍵，在社群上來說，這位代言人的粉絲有多少能實際與品牌相關內容產生互動，就是品牌最應該注意到的指標。

（文／實習數據分析師范旭承） 前幾天台灣刮起了一場搶奪衛生紙的熱潮，從大賣場到電商平台上的衛生紙庫存幾乎都被搶購一空，衛生紙漲價的議題在媒體的推波助瀾下成為當紅的話題，也成了各家粉專小編借勢行銷的工具。 透過QSearch Trend，搜索全台灣80萬粉絲頁有提到與衛生紙漲價相關詞語的貼文數與互動情況。

（文／趙維孝） 若沒看過上集的讀者，請務必先行服用粉絲頁末日來臨？全台粉絲頁數據說話，群眾黏著度將更重要(上集) 在上一集中，我們提出全台粉絲專頁近半年（2017/8~2018/1）的各種觀測數據，證明在臉書宣布新演算法的大方向調整下，整體觸及人數與互動人數確實有降低，但這並不是粉絲頁經營的末日來臨，從另一個面向看，這只是臉書幫助粉絲頁清除了與粉絲頁互動頻次較低的用戶。 那麼，在強者更強的新臉書社群時代會有什麼樣的演變？ 我們基於所見數據，提出幾點預測。