(文/陳亞柔)
今年六月，一度洗版社群版面的「地獄展」掀起一股看展風潮，台灣 FB 社群單日討論貼文曾一度高達 436 篇，而爆紅現象也回流線下，最後據臺南美術館統計，這場展覽的參觀人次飆破 18 萬！
以現今各大展覽想要成功宣傳與推廣，能否炒熱社群話題成關鍵，截至今年十月底，熱門展覽、博覽會中，以臺南的「亞洲的地獄與幽魂展(地獄展)」最為熱門，十足的話題性透過媒體快速傳播，將看展推向一種潮流；聲量居次的則為高雄「台灣文博會」，展出六個 LINE 人氣貼圖 IP 的巨型充氣裝置，吸引一票粉絲目光；第三的是同在高雄登場的「臺灣設計展」，雖然話題性較少，但憑藉文博會的熱度與市長的宣傳力，成功守下排名席位。
2022 展覽/博覽會資訊 社群文章數統計 (截至十月底)：
搜索 FB、IG、YT 與各大論壇、媒體社群上，有關「展覽、博覽會」(以下簡稱展覽) 的資訊貼文 (包含「時間、地點、售票」等關鍵字)，並除去不相關的雜訊後，能看到今年後半年的討論文章相比前半年多，每月文章數皆突破 1.4 萬，且多集中於 FB 占整體約七成。
這可能也代表台灣漸漸走出疫情、生活更正常化，會多人聚集的展覽活動也漸漸回溫、人潮回流。
有關展覽的討論多在 FB 社群，因此我們將主要觀察 FB 上的相關數據。今年截至 10 月底，展覽資訊的討論貼文數據皆較去年同期高，貼文數與聲量分別成長 18%、33%，去年受疫情三級警戒政策影響，展覽舉辦受限，年中聲量探低；今年展覽則不受影響討論聲量回溫，加上「亞洲的地獄與幽魂展」的高人氣加持，帶起展覽資訊的整體聲量。
恐怖「地獄展」話題性十足，透過媒體曝光聲量奪冠
亞洲的地獄與幽魂展 又稱「地獄展、殭屍展」，於 06/25 – 10/16 在臺南市美術館 2 館展出，此展覽是由法國凱布朗利博物館所推出，介紹數世紀以來亞洲對於未知世界的恐懼與想像，展覽內容包含日本、泰國等各國鬼怪，並結合台灣本土鬼怪傳說，展出各式傳統文物、藝術作品，讓觀眾對於鬼怪文化有更豐富的見解。
館方在開展前兩周釋出首波消息，引起許網友討論與媒體報導掀起一波聲量，開展首日則以媒體報導「大批人潮湧進陽氣太盛、館方暫停售票、民眾穿道士服發符咒」等話題將聲量推到最高點，單日貼文約 440 篇，總留言數破 2 萬、總分享數近 9 千，討論熱度約維持一周。
地獄展聲量主要來自媒體占整體 42%，其次為 KOL 占整體 21%，前十熱門粉專就有六個媒體粉專，其中以三立新聞發布 84 篇貼文最多，足見媒體在此活動的影響力。最熱門粉專則是臺南美術館，單一粉專就佔有整個展覽聲量 18% 的高比例！在社群聲量中保有一定的曝光。
地獄展的爆紅也引發一些紛爭，像是部分宗教人士以「為孩子們把關、展覽散布恐懼」等理由要求撤展，但網友多力挺館方表示「可以選擇不去看、有些人比鬼可怕」，議員黃捷也發聲力挺應尊重多元文化，相關文章皆上榜熱門貼文。有關撤展與文化的議題，分別占整體 7%、13%的討論聲量。
除了上述兩個議題外，從文字雲也能發現，民眾對於「平安符、糯米」等驅邪物品的貼文反應熱烈，有種越發驅邪物品，越有逼真害怕的興奮感！另外，限定的「午夜場」場次搭配 Cosplay 活動也帶起部分聲量，十足的話題性透過媒體宣傳，加上 KOL 的口碑帶起一股「流行」，使地獄展拿下今年至今討論聲量最高的席位。
臺灣文博會「原創角色巨大充氣裝置」最吸睛，「旅伴召集令」雖有病毒式傳播，但未能有效掀起討論度
臺灣文博會 全名「台灣文化創意設計博覽會」(以下簡稱 文博會)，今年展期為 08/05 – 08/14 在高雄舉辦，展區分為「品牌商展、文化策展區」兩部分，並透過輕軌串聯高雄城市各大據點，以「群島共振 Resonance Island」為主題，訴說我們共振出珍貴的台灣，我們都是這座島嶼的形狀。
文博會在開展一個月以前，就由市長陳其邁預告活動帶起討論聲量，七月中開始已有不少媒體、貼圖角色 積極宣傳文博會，直至開展前一周藉由高人氣貼圖「ㄇㄚˊ幾兔」的巨型充氣角色照掀起熱議，聲量達到巔峰。
文博會的討論聲量多來自 KOL 占整體 35%，包含多個高人氣貼圖角色，如 ㄇㄚˊ幾兔、貓爪抓、Bugcat Capoo 等，聲量居次的是政治人物、再者才是媒體，而從熱門粉專來看，市長與市政府的粉專仍最具高影響力，貼圖角色粉專上榜六名，而文博會官方粉專則排名第六保持能見度。
今年文博會的一大亮點，無疑是「聊療漂漂河」(愛河) 上六個 LINE 貼圖角色的「巨大充氣裝置」！六個高雄原創 IP 夾帶高人氣宣傳，相關話題占總聲量近三成的高比例，而文博會兩大展區的討論聲量，以主打文創品牌、IP 授權的「品牌商展」大幅領先主題館、工藝館等「文化策展」，顯見民眾對於文創品牌更有興趣。
而一夕爆紅的「旅伴召集令」心理測驗，作為文博會宣傳手法之一，根據官方說法，此測驗單周體驗人次破 400 萬，在 FB、IG 限時動態等各大社群也廣為流傳，讓文博會以不同的形式增加曝光與討論，但臉書公開粉專的相關貼文僅 260 篇，占文博整體討論約 2% 聲量，較為可惜。
熱門貼文則多是市長陳其邁的宣傳，TOP25 篇中就占有 17 篇貼文，展現市長東道主的宣傳力，前十熱門貼文中，有 8 篇主要與人氣貼圖角色有關，顯見原創 IP 的高人氣，貼圖角色粉專發布的宣傳貼文，更讓網友直呼「太可愛了！」並在留言區附上不同角度的實拍照與粉專互動。
台灣設計展宣傳期長，藉由「文博會」的聲量加持聲量擠進前三名
台灣設計展 (以下簡稱 設計展) 是台灣每年最具規模的大型設計展會之一，針對在地生活、文化及產業發展特色，運用設計思考詮釋新時代的意涵，並以展覽及多元的活動方式呈現。今年於 10/07 – 10/23 在高雄登場，以「台灣設計設計台灣」為主軸，邀請百位設計師參與，三大展區分別為「設計中島、城市展區、設計響應」，也是台灣史上最大規模的萬坪展覽。
雖然設計展展期在十月，但早在六月開始宣傳「台灣文博會」時，兩個同在高雄的展覽就常一起被提及，設計展以此大幅增加聲量，展期結束後也因為選舉將至，兩個展覽作為政績的一部分就時常一起被提出，同時提到設計展與文博會的貼文聲量占整體約五成，雖說設計展的關注度參雜許多「展外聲量」，但以活動曝光、宣傳的角度來看，仍是一個擴散指標。
設計展的宣傳較少依靠媒體，聲量來源主要是市長陳其邁、總統蔡英文等 30 位政治人物，陳其邁市長更化身宣傳大使，一連發布 34 篇相關貼文，單一粉專聲量占整體 30%！其他高雄在地粉專也同步宣傳擴大影響力，如高雄市政府、高雄美食地圖，設計展官方粉專則排名第八。
從文字雲能發現除了「臺灣文博會」以外，也出現許多「設計中島」展區的名稱，如「青春限動、不朽青春、digwave」，討論聲量占整體 24%，與「城市展區、設計響應」兩展區共占 43% 的聲量，顯示設計展的討論焦點多著重在展區介紹，延伸話題較少。
設計展的熱門貼文前 25 名中，市長陳其邁就強勢占了 19 個席位，其中 10 篇提及文博會、7 篇單獨提及設計展、另外 2 篇競選貼文，可說是為展覽宣傳不遺餘力。單獨宣傳設計展的最熱門貼文，為市長發布的「以光，營造一座中島」，貼文附上高雄夜景與絢爛燈光設計交織而成的絕美景色，吸引 1.6 萬人按讚、破 800 次分享，網友更直呼「高雄美到爆表、很期待台灣設計展」。
小結
- 今年展覽討論聲量回升，且多集中於 FB，顯示 FB 仍是活動宣傳、與大眾互動的主力管道。
- 媒體是臉書上活動輿情監測的重要粉專，觀察貼文留言能了解輿論風向，如民眾對於撤展話題的看法。
- 找到市場的「需求點」並對活動做出「彈性規劃」，能有效吸引聲量與關注，像是 Cosplay 午夜專場活動。
- 活動規劃前，先了解大眾的行為偏好(如喜歡貼圖角色)，針對民眾的喜好做出規劃，可增加活動的行銷效率與關注。
- 縣市首長的社群若經營得好，也是推動在地活動的一大助力，宣傳貼文搭配「活動亮點實體照」，則更能抓住社群眼球。
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