近年來各式的路跑活動、馬拉松比賽如雨後春筍般出現，而在疫情的影響之下，許多活動只能停辦或是延期，從 QSearch 數據中也觀察到聲量逐年下滑的趨勢，在過去一年萬金石馬拉松在聲量上領先，停辦實體賽事的田中馬、渣打馬也靠著報名熱度擠上前五名，他們是如何經營網路聲量呢？我們也從數據中，找出品牌商如何與路跑活動合作，來打造品牌形象、推廣跑鞋相關產品。
路跑運動在疫情下，聲量在 2019 後連年下降
在 2020 疫情開始之後，許多路跑活動都受到防疫政策的影響，只能選擇停辦或是延期，在活動大幅減少的狀況之下，在線上的社群聲量也與現下的狀況相呼應，自2019年起，討論聲量逐步下滑，若是觀察 Google 搜尋的趨勢，2021、2022 也都是低於前幾年的標準。
台北馬、萬金石馬遙遙聲量領先，實體賽事仍是維持聲量主力
在疫情影響期間，許多路跑賽事都是以延期、線上參賽甚至是停辦來應對，但也是有部分的賽事能在疫情之下如期舉行，也就成為了當年的少數的賽事焦點，QSearch 以台灣較為知名的路跑賽事來觀察，看看在疫情影響下仍然可以持續受到關注。
社群聲量上領先的兩個賽事，都是台灣較為指標性的國際性比賽，同時也是在過去一年的期間中有成功舉辦實體比賽，萬金石更因為延期的關係在 2021/11、2022/3 不到半年內舉辦了兩次，讓討論聲量更加熱烈，同時萬金石粉專與贊助商合作的抽獎貼文，在前十名中就佔了六篇，影響力分數也遠遠高於台北馬的抽獎文，讓萬金石馬穩坐聲量冠軍。
第三、第四的田中馬與渣打公益馬拉松，雖然都是停辦或是改成線上路跑的狀況，但是在報名期間就已經獲得一定的聲量，另外田中馬與金門馬獲得了地方政府的大力支持，作為觀光重點活動來推廣，田中馬主打人情味與豐富補給，金門馬則是以結合金門旅遊的方式，也獲得許多名人的分享，讓比賽能夠在疫情影響下順利創造聲量。
如何應用 KOL 聲量帶動活動曝光，是活動宣傳一大關鍵
若針對前五名的馬拉松賽事進行聲量來源的分析，可以發現除了主辦粉專之外，KOL 分享的內容是另一個重要的聲量來源，如何運用 KOL 的資源將是賽事宣傳的一大重點。
台北馬、金門馬都在實體比賽後，有許多參與的 KOL 分享備賽、參賽的過程，而田中馬則是準備在今年 11 月舉辦，透過許多的 KOL 分享賽事的資訊，讓比賽能夠提前累積聲量，為即將到來的賽事做熱身。
Nike 以外部合作奪聲量龍頭，PUMA 力推產品獲市場好評
而路跑的市場並非只有賽事而已，運動品牌也是路跑運動的重要的一環，各家品牌透過贊助賽事活動、舉辦相關活動或是推出產品來累積聲量，希望能在馬拉松運動上佔有更高的品牌印象，透過 QSearch 數據可以看出市面上運動品牌的社群表現，在路跑領域中， NIKE 的表現是遙遙領先其他品牌。
Nike 路跑相關的內容聲量最高的十篇中，就有五篇是與寶礦力路跑活動合作所獲得的曝光，Nike 透過 Nike Run Club 配速團隊的一同參與，藉由寶礦力路跑與 KOL 合作當中，也一同讓 Nike 獲得額外的社群曝光機會。
而第二名的 PUMA 則是以產品為主軸來爭取社群聲量，前十熱門的貼文都是由 PUMA 粉專所發布，且清一色都是與產品相關的內容，透過 PUMA 氮氣跑鞋的系列產品作為主題，分享產品特色、親身體驗…的資訊，也收到了社群上的正面回饋。
PUMA 跑鞋在品牌推動下聲量高，Nike Pegasus 獲得最多通路推薦
若是以在路跑相關社群聲量最高的 Nike 來看，除了路跑、馬拉松賽事之外，其中也出現了許多跑鞋名稱相關的字詞，代表跑鞋產品在社群上也是另一個關注的重點。
QSearch 也針對各家品牌的產品系列進行分析，並找出在社群上最熱門的五種跑鞋系列，前兩名都是 PUMA 的產品，也對應到 PUMA 粉專積極以產品作為曝光的內容策略，而第三名的 Nike Pegasus 社群貼文數出現了極大的差距，從內容組成上可發現多數都是使用者、通路商所發布，成功透過外部資源來達到了曝光的效果。
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相關服務：QSearch 社群監測、社群數據分析
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