最強社群「座標之力」！數百粉專爭先「召喚」－聲量數據解析「聞氫哥現象」

(文/游騰堯)

_{(聞氫哥社群討論數趨勢)}

聞氫哥在臉書上，以毒雞湯方式於社群四處留言風格聞名，犀利、詼諧的語句總是廣受社群回應。從近三個月，臉書文章中提及聞氫哥的貼文每天只有零星1、2篇。但在 8 月 25 日後，文章數突然增長到20篇，2天後更飆近四百篇，突發的成為這一個禮拜的熱門話題！

然而，聞氫哥以留言而得名，這實際上並不容易被觀察、討論。在這波爆紅之前，社群中直接在貼文被提及次數的更是不多。究竟聞氫哥是如何登上熱門版面？又是誰帶動了這波「座標之力」風潮，讓這位潛伏在留言的紅人，登上討論版面的熱門人物？

聞氫哥突發性爆紅，由網紅、粉專相繼推動

_{(聞氫哥現象時間軸與KOL)}

把時間軸拉長到一年內，洞察聞氫哥竄紅前時間點以及哪些KOL、粉專提及聞氫哥。圖可看到，撇除聞氫哥自身粉專，廣告小妹是一年內最早提及到聞氫哥的KOL，內容上則是敘述喜歡聞氫哥的毒雞湯留言。但並未特別標記。

接著是由網路溫度計接連發出相關聞氫哥的文章，並標記聞氫哥，聞氫哥也欣然留言，為貼文帶來不小聲量。爾後，廣告小妹、網路溫度計、三立新聞，都有接續提及。但其中以廣告小妹的文章最受社群回應，兩篇文章都高達 5000多個讚、500 多個留言與 200多個分享。可以說一舉打響聞氫哥的名聲。

_{(最早「召喚」聞氫哥文章由COOL潮流生活網發出)}

不過社群真正開始起風「召喚」聞氫哥的是一個具有40萬粉絲由雜誌團隊所經營的「COOL潮流生活網」粉專，其在 8/15、8/20的貼文中都「召喚」聞氫哥表示意見，並獲得不小的社群關注。這也擴及後續一波「聞氫哥現象」，各大小粉專網紅相繼跟風。

_{(各粉專「邀請」、「召喚」聞氫哥，卡提諾狂新聞、詹喬愉 – 三條魚Tri Fish)}

聞氫哥風潮，讓各社群粉專紛紛「邀請」、「召喚」聞氫哥到自己的文章下留言，搭上一波熱潮。聞氫哥也隨之到場留言，為各貼文帶來高聲量，被社群稱作最強「座標之力」。

跟風玩梗，聞氫哥、粉專聲量雙雙飆高

_{(跟上聞氫哥風潮各規模粉專數量)}

雖說聞氫哥本身的「毒雞湯」就自帶不少社群關注。但其在大小粉專、網紅相繼 TAG 下，社群聲量有突破性的發展。各粉專也在他的留言下，博得不少關注。因此，社群粉專可以說是「聞氫哥現象」的一個重要推手。

在最近7天中粉絲數1000以上的粉專就有 200 個「邀請」、「召喚」聞氫哥，其中粉絲數約在1-5萬的粉專微占大宗，高達71個。5-15萬的粉專次之，有 35 個。70萬以上的粉專佔居第三，有26個。

可以觀察到，有特別 TAG 聞氫哥的粉專中，以粉絲數在1-5萬的粉專為最大宗，可能是對於這樣規模的粉絲頁來說，更需要這種趁勢玩梗跟風來茁壯社群影響力。

_{(各級距粉絲頁文章平均影響力分數)}

從玩梗的各級距粉絲頁，貼文平均影響力分數來看，會發現明顯有級距。70萬以上粉絲數的粉專所帶來的影響力更是與其他粉專有差距。與第二名相比，就足足差近1倍之多，與其他粉絲數偏少的粉專則能差距到3-5倍。

_{(各級距粉絲頁，一個月前文章平均影響力分數與近7天相關聞氫哥文章之平均影響力分數比較)}

比對這200個粉專一個月前的文章平均影響力與它們 tag 聞氫哥的文章平均影響力。可以發現，Tag 聞氫哥的文章為該些粉專帶來比以往多出2-10倍的社群聲量，尤以粉絲數在1千-1萬的粉專有 10倍的成長。粉絲數30-70萬的粉專有近 5倍增幅。70萬以上與15至30萬粉絲的粉專則有近3倍成長。其餘都有2倍。

這樣的倍數差距不難得出一個結果，規模較大的粉專想倚靠聞氫哥來獲得社群的關注，更不用說規模較小的粉專想跟這波熱潮，因為它們可以搏得比以往更多數倍的聲量。

而從這波跟風從成效來說，小型粉專或粉絲數在30-70萬的粉專具有最顯著的玩梗借勢曝光效果。