(文/高千容)
第55屆金馬獎上，《誰先愛上他的》不但入圍八個獎項，並在最後抱走了最佳女主角、最佳剪輯等三個獎項，成為國片的矚目焦點，不但在11月上半連續兩週拿下全台票房冠軍，社群影響力也榮登這期第一，編劇、演員或劇情議題都受到關注。
究竟自10月以來，這部片的討論聲量接受到多少金馬的助攻，扣除掉「金馬」的影響力又剩下多少？
我們先來看看這期的排行榜。
10月下半無強勢外片，《誰先愛上他》直攻冠軍
在10月上半，漫威系列的《猛毒》、周潤發的《無雙》和女神卡卡的《一個巨星的誕生》，無論社群聲量或票房都十分強大；而10月下半，除了國片《狂徒》引起關注排名第三之外，《猛毒》和《一個巨星的誕生》這兩部電影則又持續發燒兩週，直到11月下半才些微下降，被新上映的電影取代。
而國片《誰先愛上他》在這期大獲全勝，票房與社群聲量皆贏過有著相似電影後設議題的《波希米亞狂想曲》，以及由男神班尼迪克康柏拜區配音的《鬼靈精》。
資料來源：國家電影資料庫
金馬助攻，總影響力突增7倍
有關注《誰先愛上他的》這部電影的應該都能感受到，除了因電影本身的題材，有些文章會論及同性議題之外，大部分的社群聲量都與「金馬獎」脫離不了關係。
我們先來看看台北票房與FB總影響力的變化。其實就11月2日至11月17日金馬獎頒獎典禮前的期間，這部電影仍然以上映當天的總影響力為最高，票房則是醞釀到了第二個週末才達高峰。
資料來源：台北票房觀測站
到了金馬獎頒獎典禮當天，《誰先愛上他的》一共獲得了最佳女主角、最佳電影原創歌曲與最佳剪輯，總影響力暴衝了7倍之多，雖然隔了兩天又回到金馬獎前一日的社群影響力，依然可見金馬的社群影響的爆發力。
與去年國片《血觀音》互動數比較
我們把《誰先愛上他的》金馬獎頒獎典禮前後幾天的互動數拿來放大看看波動變化，並和去年同樣也獲得最佳女主角獎的國片《血觀音》拿來比較。《血觀音》在去年金馬獎也是入圍了八個項目，共獲得了最佳女主角、最佳女配角等四項獲獎，也是一部「含金量」頗高的國片。
從下面圖表可以觀察到，兩部電影都有明顯的幅度上升，差別就在《誰先愛上他的》互動數上升的幅度比較大，而《血觀音》的聲量熱度維持較久。這或許是因為《血觀音》碰上自己的電影上映期，而讓社群熱度延燒；亦或是今年的金馬獎碰上政治因素，模糊了焦點，讓《誰先愛上他的》受到關注的互動數也跟著降低。
《誰先愛上他的》與《血觀音》的「含金」比例有多少？未提及「金馬」的貼文講些什麼？
不過，究竟整體來說《誰先愛上他的》的社群聲量包含了多少的金馬元素，我們可以抓出這部電影在金馬獎頒獎典禮前後兩個禮拜的FB社群聲量來看看，比較含有「金馬」關鍵字與排除「金馬」關鍵字的電影社群聲量。
我們也一同把去年的《血觀音》放進來比較，由於今年的金馬獎為11月17日，去年的金馬獎為11月25日，兩部電影的撈取時間有所不同。
比較後可以發現，以貼文數來看，《誰先愛上他的》限定「金馬」關鍵字與排除「金馬」關鍵字的貼文數比例約莫4:6，而《血觀音》則是大約3:7；若以總影響力來看，這兩部電影的含金量比例也是和貼文數量的比例差不多的，《血觀音》受金馬的因素影響更大。
不過，究竟不含「金馬」關鍵字的貼文裡面都包含什麼呢？我們抓出了《誰先愛上他的》熱門前50名的貼文，不含「金馬」關鍵字的貼文佔了11篇，約莫20%。裡面所提及的議題包括了同性與同婚、抽獎贈票、台北電影節、演員提及電影，以及與電影《波希米亞狂想曲》的討論。
總結這期的重點：
一、10月下半無強片，《猛毒》、《一個巨星的誕生》繼續發燒，《誰先愛上他》則因金馬月份到來、入圍與獲獎討論度高、全台票房雙週冠軍，榮登排行榜首位。
二、《誰先愛上他》在金馬獎當日互動數增加803%、總影響力增加7倍。
三、《誰先愛上他》限定「金馬」關鍵字與排除「金馬」關鍵字的貼文數比例約莫4:6，前熱門50篇貼文中不含「金馬」關鍵字的貼文佔約20%，提及議題包括同性與同婚、抽獎贈票、台北電影節、演員提及電影，以及與電影《波希米亞狂想曲》的討論。
過去我們曾做過研究，國片票房往往需要靠社群聲量讓口碑發酵，拆解金馬獎帶來的聲量影響力，更可證實對國片而言，要「叫座」，得先「叫好」。
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註1 : 影響力分數公式為 : 分享數 + 0.1*按讚數 + 0.1*回應數