【11月電影數據雙週刊(上)】金馬帶來國片社群熱潮?解析《誰先愛上他的》與《血觀音》的社群聲量

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(文/高千容)

第55屆金馬獎上,《誰先愛上他的》不但入圍八個獎項,並在最後抱走了最佳女主角、最佳剪輯等三個獎項,成為國片的矚目焦點,不但在11月上半連續兩週拿下全台票房冠軍,社群影響力也榮登這期第一,編劇、演員或劇情議題都受到關注。

究竟自10月以來,這部片的討論聲量接受到多少金馬的助攻,扣除掉「金馬」的影響力又剩下多少?

我們先來看看這期的排行榜。

 

10月下半無強勢外片,《誰先愛上他》直攻冠軍

在10月上半,漫威系列的《猛毒》、周潤發的《無雙》和女神卡卡的《一個巨星的誕生》,無論社群聲量或票房都十分強大;而10月下半,除了國片《狂徒》引起關注排名第三之外,《猛毒》和《一個巨星的誕生》這兩部電影則又持續發燒兩週,直到11月下半才些微下降,被新上映的電影取代。

而國片《誰先愛上他》在這期大獲全勝,票房與社群聲量皆贏過有著相似電影後設議題的《波希米亞狂想曲》,以及由男神班尼迪克康柏拜區配音的《鬼靈精》。

 

資料來源:國家電影資料庫

 

金馬助攻,總影響力突增7倍

有關注《誰先愛上他的》這部電影的應該都能感受到,除了因電影本身的題材,有些文章會論及同性議題之外,大部分的社群聲量都與「金馬獎」脫離不了關係。

我們先來看看台北票房與FB總影響力的變化。其實就11月2日至11月17日金馬獎頒獎典禮前的期間,這部電影仍然以上映當天的總影響力為最高,票房則是醞釀到了第二個週末才達高峰。

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資料來源:台北票房觀測站

 

到了金馬獎頒獎典禮當天,《誰先愛上他的》一共獲得了最佳女主角、最佳電影原創歌曲與最佳剪輯,總影響力暴衝了7倍之多,雖然隔了兩天又回到金馬獎前一日的社群影響力,依然可見金馬的社群影響的爆發力。

 

與去年國片《血觀音》互動數比較

我們把《誰先愛上他的》金馬獎頒獎典禮前後幾天的互動數拿來放大看看波動變化,並和去年同樣也獲得最佳女主角獎的國片《血觀音》拿來比較。《血觀音》在去年金馬獎也是入圍了八個項目,共獲得了最佳女主角、最佳女配角等四項獲獎,也是一部「含金量」頗高的國片。

從下面圖表可以觀察到,兩部電影都有明顯的幅度上升,差別就在《誰先愛上他的》互動數上升的幅度比較大,而《血觀音》的聲量熱度維持較久。這或許是因為《血觀音》碰上自己的電影上映期,而讓社群熱度延燒;亦或是今年的金馬獎碰上政治因素,模糊了焦點,讓《誰先愛上他的》受到關注的互動數也跟著降低。

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《誰先愛上他的》與《血觀音》的「含金」比例有多少?未提及「金馬」的貼文講些什麼?

不過,究竟整體來說《誰先愛上他的》的社群聲量包含了多少的金馬元素,我們可以抓出這部電影在金馬獎頒獎典禮前後兩個禮拜的FB社群聲量來看看,比較含有「金馬」關鍵字與排除「金馬」關鍵字的電影社群聲量。

我們也一同把去年的《血觀音》放進來比較,由於今年的金馬獎為11月17日,去年的金馬獎為11月25日,兩部電影的撈取時間有所不同。

 

 

比較後可以發現,以貼文數來看,《誰先愛上他的》限定「金馬」關鍵字與排除「金馬」關鍵字的貼文數比例約莫4:6,而《血觀音》則是大約3:7;若以總影響力來看,這兩部電影的含金量比例也是和貼文數量的比例差不多的,《血觀音》受金馬的因素影響更大。

不過,究竟不含「金馬」關鍵字的貼文裡面都包含什麼呢?我們抓出了《誰先愛上他的》熱門前50名的貼文,不含「金馬」關鍵字的貼文佔了11篇,約莫20%。裡面所提及的議題包括了同性與同婚、抽獎贈票、台北電影節、演員提及電影,以及與電影《波希米亞狂想曲》的討論。

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總結這期的重點:

一、10月下半無強片,《猛毒》、《一個巨星的誕生》繼續發燒,《誰先愛上他》則因金馬月份到來、入圍與獲獎討論度高、全台票房雙週冠軍,榮登排行榜首位。

二、《誰先愛上他》在金馬獎當日互動數增加803%、總影響力增加7倍。

三、《誰先愛上他》限定「金馬」關鍵字與排除「金馬」關鍵字的貼文數比例約莫4:6,前熱門50篇貼文中不含「金馬」關鍵字的貼文佔約20%,提及議題包括同性與同婚、抽獎贈票、台北電影節、演員提及電影,以及與電影《波希米亞狂想曲》的討論。

過去我們曾做過研究,國片票房往往需要靠社群聲量讓口碑發酵,拆解金馬獎帶來的聲量影響力,更可證實對國片而言,要「叫座」,得先「叫好」。

 

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註1 : 影響力分數公式為 0.1*讚數+0.1*互動數+分享數

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