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社群大數據碰上大聯盟球星,近期最紅的台灣體育明星-「林海嘯」社群浪潮有多強?

by Smile Chao

(文/趙維孝)
身為一個棒球迷,能看到一個台灣打者持續在大聯盟先發,實在再幸福不過了。

台灣時間6月24日,美國職棒大聯盟波士頓紅襪隊決定,跳級升上旅美球員林子偉,成為登上棒球最高殿堂第13名台灣球員,優異的表現加上英文名諧音,也讓他被取了個「林海嘯」(Tzunami)的外號。

甚至開始有媒體形容,林子偉人氣直逼當年王建民,然而,從社群數據上,又怎麼衡量這波林海嘯到底有多強?

近期林子偉,社群討論度有多高?

先看絕對數字,依關鍵字分析系統 QSearch Trend上來看,林子偉升上大聯盟的隔天,在整個台灣社群間的討論度急升,有多急?

在升上大聯盟前,整體台灣社群間對林子偉的討論度,大約是平均每天7篇相關貼文,而升上大聯盟後至今(期間為6/24~7/11),則暴漲到每天250篇(最高超過500),鄉親阿,不只是35倍的漲幅啊,一篇最高甚至可以破4萬個互動數。

我們抓取前一位上大聯盟的台灣球員,4月23日光芒隊投手胡智為在社群引起的討論數據來比較,期間一樣是18天(4/23~5/10),平均每一天討論度僅約60篇貼文(最高約250),僅是林子偉的約四分之一;整體影響力分數(註1)上,林子偉議題影響力同樣也是四倍之多。

這兩人在登上大聯盟之前,除運動迷外知名度皆不高,討論度也相近,登上大聯盟的時間僅差約兩個月,是很適合比較的對象。

再擴大來看,近期體壇較大的消息,應是旅日球星陽岱鋼越去年12月,加盟日本職棒豪門讀賣巨人,而整個12月,平均每天約有54篇陽岱鋼相關貼文(註2)

比較三者可以得知,林子偉近期在社群的討論度確實很高,成因可能很多,像是林子偉是打者,每天都有穩定的先發出賽,比起大小聯盟升升降降的投手胡智為,媒體能持續產生較多的貼文,或他身處的球隊波士頓紅襪,在台灣的知名度較高,球迷也較多,自然影響力跟受關注度較高。

 

議題是在僅體育迷間發酵,還是影響層面更廣?

跟著使用強大的QSearch profiling 分析工具(請容許我強調它很強大,因為它真的很強大)來探討除了整體數量有差距外,關注這兩人的族群結構是否也不同呢?

分別抓取兩人登上大聯盟後,前10熱門的相關新聞,看看這些新聞吸引到什麼族群,其中約有97000人關注林子偉,而胡智為則是27000人左右。

分析這兩族群過往足跡,兩人熱門議題都吸引到許多原本就關注體育新聞的人,以UDN瘋運動而言,相對回應率約達18%,代表林子偉登上大聯盟之前一定期間內,與UDN瘋運動有互動的人中18%,後來都有跑去與林子偉相關熱門文章互動。

聽不懂? 沒關係,用一個簡單的概念類比,相對回應率越高的粉絲團,表示從該粉絲團跑來關注林子偉的人越多。(註3)

而比較兩人議題的相對回應率可以得知,林子偉相關議題的前10名,有8個運動相關粉絲團(下圖一),比率也較高(9%~18%);胡智為則是10個都是運動粉絲團(下圖二),比例則都較低(8%~14%)。

 

(圖一)與名嘴鄭弘儀有互動的網友,超過一成關注林子偉的消息。

(圖二)而胡智為,相對回應率較高的清一色皆是運動相關粉絲團

代表什麼?

林子偉拉到的群眾面相稍廣,也吸引了更多原本關注體育新聞的人。

回應率排行同樣可以印證這點,與相對回應率不同的是,回應率代表我們抓取的這兩群人(97000與27000) 其中有多少比例還跟這些粉絲團互動,林子偉議題回應率前10名都是綜合性內容粉絲團,也就是較無特定族群,而胡智為議題回應率5、6名則是運動性粉絲團,相對小眾一些。

(圖三) 關心林子偉新聞的人,與綜合類新聞或傳播粉絲團有高重疊度。

(圖四) 關心胡智為的人,相對還是較關注體育類新聞。

結論是什麼?

憑印象可以知道林子偉可能紅一點,但從數據中,洞察與印證到林子偉確實是社群間近期最紅的體育明星,相比胡智為,影響力除了原本體育迷外,更擴散到其他人,有意找體壇明星當代言人的廠商,不妨考慮這顆新星。

較遺憾的是,王建民全盛時期,台灣尚無所謂的社群網站,較無法從社群數據上直接比較,後來誕生的體育明星所帶來的話題,是否有人真的追上台灣體壇史上最紅巨星的熱潮。

註1 : 影響力分數公式為  : 分享數 + 0.1*互動數 + 0.1*回應數 。

註2 : 抓取期間之所以不同,是因為小聯盟球員通常登上大聯盟後,才會受到廣泛的報導,而陽岱鋼本就具有一定知名度,且簽約前就有相當多新聞討論,故衡量議題熱度,抓取期間應有所不同。

註3 : 實際上的概念應該是,相對回應率越高的粉絲團,表示一定期間內,與該粉絲團有互動的人中,關注林子偉的比例越高,例如,六月共有10萬人與FOX體育台粉絲團互動,其中一萬人之後關注林子偉,則相對回應率即10%,由於相對回應率排行抓取期間為林子偉登上大聯盟之前,故用「粉絲跑去」直覺上較容易理解。

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