媒體研究

（文/高千容） 10月上半，許久不見的周潤發和郭富城來台宣傳新電影，一時掀起社群暴動，昔日的港片風華魅力依舊不減，連動帶起了票房。《無雙》上映第一周便拿下全國第二名，FB社群影響力壓過漫威英雄系列電影《猛毒》兩倍之多。 從這期的觀察當中，我們要來看這次的周潤發旋風究竟如何帶動票房，社群力持續了多久？周潤發離開台灣後一個月間，電影是否也帶動口碑的發酵？

(文/趙維孝) 11/10日台北市長選舉電視辯論會上，參選人之一的吳吳蕚洋不但在結論時高唱一曲〈愛江山更愛美人〉引發關注，而在政策辯論期間，更多次大力推廣喝蜂蜜檸檬的好處，造成這款飲品瞬間爆紅，各種創意後製版本紛紛出爐。 台北市長參選的保證金是200萬元，須達10%得票率才返還，依照目前民調吳蕚洋勢必很難拿回200萬元，但也有人認為，以目前廣告效益來說，花200萬根本超值。 當然，這種在市長辯論會上的另類宣傳模式再玩一次就不新鮮了，也跟個人特質有關，確實很難以複製，但從FB社群上，是否能評估這股蜂蜜檸檬熱廣告效益到底多高呢？我們並試圖找了兩個行銷比較案例來一探究竟。

(文/實習產業分析師 高千容) 這期的影情焦點，除氣勢依然高居不下的《鬼修女》外，最值得關注的是下半月上檔的《一屍到底》，雖然製作成本與上檔前的名聲都遠遠不及眾多好萊塢大片，但台灣社群口碑聲量卻高居第二。 社群輿情與電影票房具有高相關性，然而以票房而言，不管賣座與否，通常很難拆解票房的來源與成因，但透過社群數據，卻能分析出高熱度電影聲量來源比重，進而了解到底「誰」是觀眾又為什麼來看電影！ 本期就先跟我們透過社群數據，一起拆解《一屍到底》與《鬼修女》的社群聲量來源！

上一篇〈九月上半月影情社群觀測〉排行榜，我們觀察到《鬼修女》與《粽邪》在臉書社群的影響力。以台灣市場來說鬼片或驚悚片向來有一定市場，下個月的23號，去年唯一破億的國片《紅衣小女孩2》續集《人面魚：紅衣小女孩外傳》即將上映，表現值得期待。 一部電影之所以受歡迎，包含了諸如電影類型、演員、劇情等因素的總和。然而，我們是否能從社群數據推測電影受歡迎的原因，進而分析粉絲輪廓，甚至提供內容開發至宣傳行銷參考呢？ 本篇文章將分析FB社群上，《紅衣小女孩2》（以下簡稱《紅衣2》）的粉絲組成，從社群行為瞭解《紅衣2》的觀眾輪廓，解析票房大賣的背後秘密。

(文/實習產業分析師 高千容) 對電影產業來說，最關注的問題自然是票房了，然而，過去我們曾研究證實，以台灣市場來說，電影上映檔期間的FB社群影響力與電影票房有高度正相關，以華語片或國片來說，上映之後若FB上社群口碑能起飛，更是能拉抬票房。 在QSearch blog上解析《花甲男孩轉大人》爆紅之後，社群數據隱藏的訊息！一文中，也曾指出社群對於戲劇收視的影響。 因此無論大螢幕票房或電視收視而言，FB社群上的聲量絕對有其觀測意義，除了整體聲量外，聲量來源之中，什麼類型的貼文造成形成焦點，哪些KOL在電影或影評話題上有聚眾效果，也同樣是有趣的關注點。 QSearch未來將雙週推出FB社群上電影話題相關的數據觀測刊！跟大家一起探索台灣電影市場與社群數據間的連結，並針對有趣的社群現象、電影產業與票房進行剖析，提供更多元的產業觀點。