品牌行銷

  （文/高千容） 各種迷因（Ｍemes）是現在社群上相當流行的內容形式，除了搞笑功能外，更演化成嘲諷某特定人事物的利器，由於迴響效果好，是小編們相當好用的素材，操作得宜很可能一夕間獲得爆量關注，如果可以提前掌握有潛力的題材，就能爭取更多操作時間，搶先一步取得行銷先機！ 但由於系列迷因剛開始流行時聲量都不高，常見的文章數、互動數等指標並無法立即性地看出該題材的潛力，甚至若跟現行的流行議題相比，很有可能就被遺忘或輕忽。 文章將以最近流行的「珍奶料理」與「開山里」話題為例，並拿火紅的政治人物當作對照，以文章數、互動數、享讚比（平均傳播力）和 Haha 情緒來相互比較及說明哪些適合當作迷因的指標參考。 這兩種迷因的類型不太一樣，開山里具突發性且直接扣及全國人民，竄紅十分快速，是可遇不可求的題材；而珍奶相對而言則是先在同溫層當中默默發酵的潛在素材。 經由文章數、互動數的比較，若光以這兩個常用的指標來衡量潛在的迷因，表現可能不突出，除了開山里文章數曾經超過所有政治人物之外，珍奶的聲量並不特別突出。

(文/趙維孝) 11/10日台北市長選舉電視辯論會上，參選人之一的吳吳蕚洋不但在結論時高唱一曲〈愛江山更愛美人〉引發關注，而在政策辯論期間，更多次大力推廣喝蜂蜜檸檬的好處，造成這款飲品瞬間爆紅，各種創意後製版本紛紛出爐。 台北市長參選的保證金是200萬元，須達10%得票率才返還，依照目前民調吳蕚洋勢必很難拿回200萬元，但也有人認為，以目前廣告效益來說，花200萬根本超值。 當然，這種在市長辯論會上的另類宣傳模式再玩一次就不新鮮了，也跟個人特質有關，確實很難以複製，但從FB社群上，是否能評估這股蜂蜜檸檬熱廣告效益到底多高呢？我們並試圖找了兩個行銷比較案例來一探究竟。

(文/高千容) 又到了雙11節的備戰期，近年來愈來愈多電商加入台灣戰局，包括PChome、蝦皮、東森購物和富邦momo購物等大廠，此外今年是阿里巴巴集團天貓雙11的十周年，在上半年取得台灣電商執照之後，正式回歸台灣戰局，準備掀起社群熱潮。 在台灣FB社群上，不論是上半年的母親節，還是下半年的雙11，各種優惠、抽獎等活動勢必如排山倒海而來，透過社群數據的海量爬蒐與分析，便可彙整出過去三年，到底什麼樣的雙11活動最受歡迎，而趨勢是否又有所改變呢？

上一篇〈九月上半月影情社群觀測〉排行榜，我們觀察到《鬼修女》與《粽邪》在臉書社群的影響力。以台灣市場來說鬼片或驚悚片向來有一定市場，下個月的23號，去年唯一破億的國片《紅衣小女孩2》續集《人面魚：紅衣小女孩外傳》即將上映，表現值得期待。 一部電影之所以受歡迎，包含了諸如電影類型、演員、劇情等因素的總和。然而，我們是否能從社群數據推測電影受歡迎的原因，進而分析粉絲輪廓，甚至提供內容開發至宣傳行銷參考呢？ 本篇文章將分析FB社群上，《紅衣小女孩2》（以下簡稱《紅衣2》）的粉絲組成，從社群行為瞭解《紅衣2》的觀眾輪廓，解析票房大賣的背後秘密。

(文/實習產業分析師 高千容) 對電影產業來說，最關注的問題自然是票房了，然而，過去我們曾研究證實，以台灣市場來說，電影上映檔期間的FB社群影響力與電影票房有高度正相關，以華語片或國片來說，上映之後若FB上社群口碑能起飛，更是能拉抬票房。 在QSearch blog上解析《花甲男孩轉大人》爆紅之後，社群數據隱藏的訊息！一文中，也曾指出社群對於戲劇收視的影響。 因此無論大螢幕票房或電視收視而言，FB社群上的聲量絕對有其觀測意義，除了整體聲量外，聲量來源之中，什麼類型的貼文造成形成焦點，哪些KOL在電影或影評話題上有聚眾效果，也同樣是有趣的關注點。 QSearch未來將雙週推出FB社群上電影話題相關的數據觀測刊！跟大家一起探索台灣電影市場與社群數據間的連結，並針對有趣的社群現象、電影產業與票房進行剖析，提供更多元的產業觀點。