網紅KOL

在競爭激烈的生技產業中，保健食品市場被視為一個充滿潛力的領域，為了在保健食品市場中脫穎而出，許多企業選擇與知名代言人合作，以提高消費者對產品的信任度，促使消費者迅速購買。目前，在販售保健食品的生技公司中，最常尋找的代言人類型主要包括醫師 KOL、KOL 以及藝人。然而，究竟哪一類型的代言人對於營養保健食品的行銷效益最高呢？

（文／陳貞樺） 根據衛福部統計，產後護理之家（俗稱月子中心，以下簡稱月中）從 2015 年全台登記的 201 家至 2021 年上升至 284 家，成長率 41.3%，少子化浪潮下反而推升月中精緻化需求。分析近年月中網路聲量，發現藝人網紅產後成為月中與母嬰產品最佳代言人，分享文是月中品牌曝光關鍵，論壇的素人心得文也是網友參考指標之一。 網友們最在意月中的哪項服務？近一年月中品牌聲量誰奪冠？新手爸媽們選擇月中的關鍵原因又是什麼呢？本篇將以社群聲量數據解答以上問題。

（文／陳貞樺） 根據媒體報導，全球牙齒矯正市場已超過 47 億美元，台灣商機估計約台幣百億元。牙齒矯正網路聲量自 2020 年逐年上升，兩年來總聲量成長率達 42.2%，一年近 5 萬則相關討論。近年因隱形牙套大廠專利到期，加上數位化技術發展，各家廠商紛紛搶進市場，消費者選擇變多而帶動社群討論。「隱形牙套、隱形矯正」關鍵字提及比例極高，與牙齒矯正共同提及率近四成。 想知道隱形牙套廠商誰最受歡迎？他們是用什麼方式打入台灣市場？網友挑選隱形牙套時，最在意的又是什麼呢？本篇分析近三年網路聲量，帶你一探究竟。

（文／陳貞樺） 現代人大量使用 3C 產品導致用眼過度，眼球產業商機夯。近年來，近視雷射手術網路聲量逐步升高，相關貼文數較兩年前增加三成，年輕人愛用的 Instagram 貼文數增加 4.2 倍，成為診所曝光最熱門渠道。社群討論度最高的手術類型為主打「傷口小、恢復時間短」的 SMILE，知名連鎖眼科「大學眼科」則在眾多網紅與素人心得文助攻下，獲得聲量第一的寶座。雖然近視雷射正夯，但在論壇熱門貼文中，對於近視雷射後遺症的討論貼文數仍居高不下。

(文 / 陳亞柔) 近年來，品牌紛紛推出聯名商品，利用聯名活動創造話題，吸引社群的關注。其中，食品類商品的聯名合作成為最受社群討論的焦點之一，像是超商與知名網紅聯名推出聯名鮮食，以及手搖飲店合作角色 IP 推出全新飲料杯，都在社群中引起了相當大的討論聲量。本文我們將分析臉書數據，研究目前的聯名食品市場概況。 聯名食品旺季在七月、八月和十二月，分析過去三個季度，聯名食品的討論聲量占整體聯名約三成，當中以飲品類商品最受社群關注。品牌最喜歡與角色 IP 聯名，較特別的是，今年故宮、各廟宇的聯名商品聲量顯著成長。此外，KOL 的平均討論聲量約為媒體貼文的 2 倍，是傳播效率較好的曝光管道。