(文/游騰堯)
在上一篇「決戰兩個月，四大公投的社群聲量趨勢與轉變」文章中，我們觀察年初至5月，四項公投社群聲量與互動狀況。
當時四項公投聲量有走下滑趨勢，藻礁在社群上是四案中聲量最高的，其次依序是核電、萊豬，公投綁大選。但就社群的互動性來說，社群對於萊豬公投案在心情回應、留言與分享上等互動平均指標是最為踴躍，顯示當時的話題熱點雖在藻礁，但最能激起討論的可能仍是萊豬公投案。
然而，原先預定在8月舉行的公民投票，卻因疫情而延期。這也拉長原先正、反兩方的選戰時間軸，並在過程中有些轉變。
本文將先說明今年1月至今的整體公投趨勢，接著進一步在四項公投案中，個別篩選出正方(傾向同意方)、反方(傾向不同意方)在社群上的 Top KOL，並從中觀察一個月內，正、反方在公投四案中的聲量占比與攻擊點。
在近一個月(10/23-11/24)我們發現，原本輿論疲乏的萊豬公投案又重回四項公投案的主要討論焦點。其次是核電，藻礁落於第三，綁選仍居於第四。
而就正、反方公投案聲量來說，現階段正方在萊豬公投案上有較高的聲量優勢，反方在核四上因緊抓核安問題，而有議題上的優勢。藻礁公投案正、反方呈現拉鋸戰，差距微小。公投綁大選雙方未有太多著墨，該公投案的出現多與其他公投一同宣傳，因此聲量很多來自其他公投案。現行正方較有優勢。
罷免案為公投選戰揭開序幕，公投聲量創新高，單日可達千篇討論
(整體公投與個別公投案的聲量趨勢)
整體公投聲量來看，我們檢視今年至11月底的公投聲量與相關事件時間軸，在2月之前公投的社群討論量約落在100-200篇。爾後在連署救藻礁的「珍愛藻礁」積極宣傳以及反萊豬公投案連署，讓公投討論飆升到每日300-400篇的討論量。
而在選戰時間軸上通常會於投票前1-2個月左右開始有大動作(如今年三次的罷免案，都可見相同情況，可參3Q成功還是刪Q成功 ?罷免大戰六大議題社群聲量攻防，陳柏惟急需力挽狂瀾！)。
因此，後續除了5月時，三接再外推以及立委蘇巧慧提公投修法等議題有較高的討論外，公投聲量在網後的6個月皆維持穩定的不到百篇的討論。
期間因疫情升溫，公投從原本預定的8月延後到年底，拉長整體選戰時間。雙方又有更長戰線交鋒與輿論形成空間。至10月，因陳柏惟罷免案與公投投票日相近，讓雙方在罷免案選戰期間就順勢提及相關公投議題，也因此拉高公投案討論。
10月30日，蔡英文明確提出「四個不同意」、首次公投說明會以及國民黨夜宿凱道，都讓社群討論量皆連創新高，來到600-800多篇。足足比2月份的高峰多出一倍。11月份一、二公次投意見說明會，更達至單日近千篇聲量，社群討論熱絡！
至今日離公投剩不到兩週的時間，我們將觀察近一個月的公投聲量趨勢，並細看四項公投社群上的討論與風向。
萊豬公投案重奪社群聲量冠軍，核四公投案緊追在後
(四項公投議題的文章討論數與影響力分數占比)
近一個月的四項公投聲量中，以萊豬公投案最受關注，從去年8月蔡英文開放含萊克多巴胺的豬肉後，萊豬即備受爭論。雖然至今年初一度因為過熱導致的輿論疲勞與其他公投案接踵而來使討論量下滑。但在最近一個月再度成為最熱論的焦點。
聲量與之相近的是核四公投案，核四公投案是一個長期性爭議，近30年來民間一直存有擁核與反核的爭鬥。核四公投案涉及用電、環境保護等議題。所以今年2月爆發觀塘案，讓核四公投案再度重回熱門焦點。雖然當時核四遠不如藻礁聲量，但近一個月文章量已遠超藻礁公投案近2000篇的討論。
第三則是藻礁公投案，今年初爆發後當月討論量近萬篇，一度成為熱門話題之一，儘管近一個月的聲量已不如年初的熱絡，但仍有一定熱度，且在藻礁公投案中就有近一半的文章數與核四公投案同框被拿出來討論。
最後四項聲量較為低的是綁大選公投案，就討論量來說，不到萊豬公投案的一半。
(四項公投議題在社群上各項指標數與平均)
萊豬公投案 – 正方開闢戰場多，民意、食安問題大壓反方
萊豬公投案上，我們從近一個月中篩選出傾向同意(以下稱正方)與傾向不同意(以下稱反方)個別 Top15 的 KOL ，並以兼具心情回應數、分享數、留言數等之社群互動的影響力分數註1作為雙方的聲量指標，並從中觀察正反方的聲量佔比與議題的交鋒。
(萊豬公投案 Top15 正、反方 KOL 聲量)
正方 KOL 以羅智強為首，其佔正方近2成的影響力，影響力分數甚至比蔡英文更高。後面則以中廣董事長趙少康、立委高金素梅居於二、三，其餘 KOL的影響力分數則較平均分佈。
反方以蔡英文最具影響力，後面則有焦糖陳嘉行與副總統賴清德。雖然反方各個 KOL 影響力亦是平均分散的，但相比正方 KOL 個別影響力分數仍稍遜於後。
(萊豬公投案 Top15 正、反方聲量占比)
而現行 TOP15的整體影響力來說，同意多於不同意。且雙方差距有一定差距。
(萊豬公投案的正、反方子議題聲量占比 )
另外，在正、反方的交鋒議題上，正方聲量可分7個子議題，其中以訴諸民意、民主為主軸，認為萊豬進口是違背民意、其餘則包括整體公投宣傳提及、食安相關討論、CPTTPP相關經貿問題、陳吉仲的失言風波、豬牛問題雙標等
反方聲量來源可分4項，主要來自與其他公投的搭配以及經貿議題上。其餘相關萊豬進口將會公開透明、標示等配套措施以解決民眾健康疑慮的食安問題與相關抨擊馬政府先前亦開放萊牛爭議，約佔一成。
因此，就議題面來說，正方在萊豬公投案上能開闢較多的戰場，也因為飲食人是民生存所需以及大眾對於萊豬的不安，所以正方得以在民意、食安問題等獲得較高的聲量；反方立論雖然少，但作為國家發展與國際地位所需，萊豬所涉及的經貿議題也變得重要，是故緊守經貿議題作為整體聲量支撐。
藻礁公投案 – 雙方聲量勢均力敵，正方議題發揮相對薄弱
(藻礁公投案 Top15 正、反方 KOL 聲量)
藻礁公投案上，正、反方KOL上，前三名仍與萊豬公投案相同。正方分別是羅智強、趙少康與高金素梅。反方則以蔡英文、賴清德、陳嘉行。但藻礁公投案中，正方影響力有近一半集中在羅智強、趙少康身上，其餘KOL個別只占3%至8%左右，顯示藻礁公投案上，正方較缺乏有影響力的KOL。
反觀，反方聲量雖然蔡英文較高，但也僅佔兩成左右，其餘仍分散於其他KOL，相較於正方，反方KOL個別都有相當的影響力。
(藻礁公投案 Top15 正、反方聲量占比)
於此，就現行藻礁公投案正、反方 TOP15 聲量佔比中，不同意多於同意。但雙方差距十分微小。
(藻礁公投案的正、反方子議題聲量占比 )
在藻礁公投案攻防上，正方在藻礁公投案聲量來源相較萊豬公投案是單調許多，七成來自與其他公投案的相互搭配。第二則同樣是訴諸民主與民意，亦即反方認為對於三接興建將衝擊生態，有違民意。其餘相關抨擊蔡英文跳票「藻礁永存」、三接加重溫室效應的爭議與批「藻礁、燃煤，二選一」說法，則僅不到一成聲量。
反方的聲量來源則較平均且高，主要除了搭配其它公投案外，減少燃煤改善空污與提供充足電力有利於經貿發展之議題亦是重要聲量來源，三項約佔聲量來源的七成。另外兩項來源，則有關缺電可能重啟核能、批三接是馬英九任內核定。
因此，就議題面而言，正方較無具體有力的論述，但也因現行環境保育漸受重視，得以有不少聲量；反方則能緊扣核電、空汙及經貿等議題，除了立場較充足外，也能與核四公投案聲量相互連動。
核四公投案 -反方緊抓核安問題，聲量輾壓對手
(核四公投案 Top15 正、反方 KOL 聲量)
在核四公投案中，正方KOL影響力分布較為平均，以網路媒體溏風報、趙少康、羅智強與粉專「韓黑父母不崩潰」等為主。但與原先的萊豬、藻礁公投案都下降不少。羅智強在該案上的影響力，也遠不如其他公投案。而正方其他KOL的影響力也都不足破萬，顯見正方在核四公投案較為疲弱。
反之，反方主要聲量來源分別是蔡英文、賴清德與粉專「辣台派 Wajinpie」，在影響力分數上是遠超出正方的前三名。其餘KOL的影響力也比反方高出不少。
(核四公投案 Top15 正、反方聲量占比 )
因此，在整體 Top15 KOL 的影響力來說，不同意方是具輾壓同意方的聲量優勢。
(核四公投案的正、反方子議題聲量占比 )
在議題交鋒上，正方聲量來源可分7項。主要分別與其他公投的搭配宣傳以及同樣對於民意的訴諸，占五成左右。在這面向上，正方認為核四不但可以幫助減碳，而且也符合世界趨勢，現在的民意都是希望能夠減碳、能源充足。
次要有三項，分別是供電、核能安全與核廢料等爭議。正方點出缺電及重啟後維安與核廢料清理問題。
最後兩項是相關對執政黨能源政策的批判與國民黨新北市長侯友宜、宜蘭縣長林姿妙相繼不挺重啟核四。
反方聲量主要來自五項，議題多與正方重疊交鋒。如相關核四封存後重啟與核廢料、核安問題、供電缺電與侯友宜、林姿妙不挺核四重啟等議題。
其中除了與其他公投的聲量搭配外，以核安最為主要攻擊點。第二為如何解決核電所衍生的核廢料等相關問題。另外，缺電問題，反方將此掛勾興建三接的必要性，認為三接的建成能解決供電問題。
因此，就議題面來說，正方儘管有多方戰場，但對於核安問題仍難安撫民眾不安。是故反方就得以主攻核安與核廢料等議題。
公投綁大選公投案 – 雙方議題交戰少，聲量多自其他公投案
(綁大選公投案 Top15 正、反方 KOL 聲量)
在公投綁大選公投案上，正方以羅智強、趙少康為主要聲量來源。反方則為蔡英文與賴清德。
(綁大選公投案的正、反方子議題聲量占比 )
從正方在綁大選公投案上，能劃分出兩個主要聲量來源。最大宗落在與其他公投的搭配宣傳。其次才是相關綁大選的投票率與成本問題，約僅佔1成。而反方亦有近過半聲量來源來自與其他公投的搭配宣傳，其餘才為綁大選的民主品質與成本問題，約佔五成。
換言之，儘管綁大選的社群平均指標突出。但其來源多是在公投案的高聲量下所拉抬的。
四大公投案，萊豬、核四正反方各有優勢，藻礁膠著，綁大選缺乏獨立論述
四大公投案中，萊豬、核四最受討論，藻礁居於第三，最後為公投綁大選。但就分享數等社群互動指標來看，萊豬、核四、藻礁等公投案彼此相差不遠。而較為突出的公投綁大選公投案，其聲量來源多出於其他公投案的拉抬。實際以綁大選公投案的爭論則較少。
Top15 KOL 整體聲量來看，對正方來說是萊豬問題較穩定受到關注。核四公投案則是反方具優勢。藻礁公投案雙方呈現膠著，仍有轉變的空間。而公投綁大選，但雙方多未在此案上著墨。也因此，聲量相對於其他公投案冷清不少，多是搭上與其他公投的共同宣傳。
而就議題交鋒上，萊豬公投案，正方聲量來源主要在訴諸民意、食安問題；反方則落在經貿問題上；藻礁公投案，正方聲量較為單一，以環境保護為主要支撐，反方聲量來源則分散在燃煤空汙、經濟與缺電等為子議題；核四公投案，正方聲量較為疲弱，儘管有多項攻擊點，但仍難以抵抗反方訴諸於核安與核廢料。
最後公投綁大選，雙方聲量來多餘出自於與其它公投的共同宣傳。僅一成左右聲量來自綁大選所帶來的成本負擔與民主品質等議題。
然而聲量反映的是觀點、影響力的散佈以及受到群眾的關注程度，究竟最後能化為多少的線下實際投票，仍有待11/18驗證。
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