(文/高千容)
近期上映的《復仇者聯盟4》，已刷新台灣影史的各個紀錄。
自2008年的《鋼鐵人》開始，漫威用各個英雄角色與故事，階段性地建立起漫威電影宇宙，至今走過十個年頭，同時橫跨並見證社群媒體蓬勃崛起的年代。
從聲量數據上是否能解析漫威電影是如何在社群上擴張它的宇宙？誰又是社群上的關鍵角色？三年以來是否有變化呢？
我們整理出2017至2019年一共8部漫威電影的聲量一起來比較。
票房資料來源：國家電影中心、ETtoday星光雲(《復聯4》全台最新票房)
以 FB 總影響力（註1）而言，這三年漫威英雄單作的聲量總和才趕上《復仇者聯盟 3》，但仍遠不及《復仇者聯盟 4》，大概七成左右。
《蜘蛛人：返校日》則因當年蜘蛛人這個角色從索尼影業（Sony Pictures）回歸漫威宇宙，獲得不少社群關注，不過票房表現並不突出，和《蟻人與黃蜂女》差不多。
漫威電影高影響力媒體類型逐年改變，Marvel粉專位居要角
若我們將每部電影的前五名社群領袖拿來比較，可以發現其實這三年間的媒體類型不斷改變，而 Marvel粉專一直都是在前三名具高影響力。
以2017年的《星際2》、《雷神索爾3》來說，內容媒體、內容粉專、YouTuber為影響力的主要角色，而到了《復聯3》、《驚奇隊長》與《復聯4》，大型新聞媒體如ETtoday、蘋果新聞網等，逐漸成為電影影響力的要角。
以商業大片而言，由於群眾廣大，普遍來說大型媒體喜歡以報導換取關注；但我們發現，一些中小型的創作者除了藉此發揮創意拉高自己的聲量，在兩三年前更是漫威英雄電影的社群聲量要角。
而隨著後來主流新聞媒體的加入，聲勢已逐漸取代自媒體或小眾媒體的宣傳，也因本身的高影響力橫跨更多不同同溫層的人關注，獲得更多社群聲量。
主流新聞媒體仍是商業電影總影響力最大推手
從上面的表格中，我們發現Marvel粉專位居社群聲量要角。不過，若是我們統計出Marvel粉專對於每部電影的影響力總佔比，會發現並非每部電影都大量依賴 Marvel粉專的宣傳。
像是《復聯3》和《復聯4》的Marvel 粉專影響力，或者《蜘蛛人》再加上當時的老東家「Sony Pictures 索尼影業」，其實都占不到 10%。
我們若拿所有電影的影響力分數、Marvel粉專的影響力占比和媒體影響力占比來比較，可以發現，電影總影響力愈大，媒體占比也愈大，Marvel粉專的佔比就愈小。
也就是說，Marvel粉專雖然扮演電影影響力的傳播要角，但是《復聯3》、《復聯4》再次證實了媒體佔比的重要性，所帶起的影響力，已不需大量依靠Marvel粉專的宣傳。
相反地，聲量較小的《黑豹》或《蟻人與黃蜂女》，Marvel粉專的聲量仍佔有大量的影響力，《黑豹》更達四分之一。
結論
在這幾年逐漸龐大的漫威宇宙，看似每部都十分商業化，十分仰賴主流媒體的傳播。但是，若是深入探究，每部的社群特質還是有所不同。
以下為三個要點：
1. 2017-2019年間，《復聯3》與《復聯4》除了票房遠高過其他單部英雄電影，單部英雄電影的總影響力加總才達《復聯4》的七成，印證超級英雄電影 1+1 > 2 的玩法。
2. 從每部前五名社群領袖可以發現，一些中小型創作者在藉電影發揮創意拉高自己聲量的同時，在兩三年前更是漫威英雄電影的社群要角。後來逐漸被大型新聞媒體、雜誌媒體取代，電影因大型媒體本身高影響力獲得更多聲量。
3. Marvel粉專一直扮演前三名的聲量領袖，但是並非所有漫威電影都大量依賴Marvel粉專的影響力。總體而言，電影的總影響力愈大，媒體影響佔比愈大，而愈不依賴Marvel粉專；Marvel粉專通常有一定的聲量動能，但也具極限，商業大片在台灣社群上仍要靠媒體散播。
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註1：影響力分數公式為 : 分享數 + 0.1*按讚數 + 0.1*回應數