QSearch X 商業周刊 以Facebook數據描繪夾娃娃機愛好者輪廓

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(文/趙維孝)

近年夾娃娃機又開始風行,除了單純的消費娛樂外,更演變成一種小額投資的標的。

商業周刊1590期封面故事特別報導了夾娃娃機風潮專題,其中特別與QSearch合作,追蹤1萬4千名夾娃娃機愛好者的社群足跡,並勾勒出他們的輪廓。由於雜誌版面呈現內容有限,在此我們公開更完整的分析流程與報告內容。

首先我們從全台80萬個臉書粉絲專頁中,篩選出10個可能是重度玩家出沒的粉絲專頁,其中包含夾娃娃技巧教學、機台設計與擺放、或夾娃娃機達人等粉絲頁面,而這些粉絲頁在2017年貼文共760篇,與2篇以上貼文互動的臉書使用者,共約14000人,在此定義這14000人為「娃娃機重度玩家」。

除了以足跡分析外,另外設定了8類興趣表,分別是理財、動漫、遊戲、美食&旅遊、房地產、職場、車、政治等,將這8類興趣相關議題上,較高影響力粉絲頁圈出。

透過比對這14000名娃娃機重度玩家與這些特定興趣愛好者的重疊比例,就可以推測出他們的偏好,整理如下:

其中,參考標準值以該興趣互動總數,除以台灣平均每月活躍使用人數約1670萬,例如與美食旅遊相關粉絲頁互動者有147萬人,除以1670萬為8.83%,此即為參考標準值,代表若隨機抽樣一群人,只要人數夠多,對美食旅遊感興趣者平均就會趨近8.83%左右,而在娃娃機重度玩家中,愛好美食旅遊者比例高達近1/4,顯示興趣傾向明顯是高的。

再來我們列出娃娃機重度玩家社群足跡列表,看看他們都關注哪些粉絲頁的內容,此列表先找出重度玩家中,最多人感興趣的前100粉絲專頁,並再加以分類且用相對回應率排序(註):

從臉書社群上,夾娃娃機重度愛好者的行為觀測來看,他們草根性質較重,是館長和玖壹壹的粉絲,會追蹤鎮瀾宮的資訊,喜歡的影視節目如綜藝玩很大和食尚玩家;此外從關注許多以正妹資訊為主的粉絲頁如ETtoday美女雲、JKF 捷克論壇(未在分類表內)等推測他們之中男性比重較高。

而相較於傳統理財與房市資訊,他們對於車的關注顯著較高,可能較多為小資族,也印證娃娃機這種小額,且轉換率快速的投資較適合他們。

註:表示娃娃機重度玩家中,與該粉絲頁互動之人數,佔該粉絲頁總互動人數之比例,比例越高,代表兩粉絲頁吸引的族群越接近。

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