(文 / 陳亞柔) 近年來,品牌紛紛推出聯名商品,利用聯名活動創造話題,吸引社群的關注。其中,食品類商品的聯名合作成為最受社群討論的焦點之一,像是超商與知名網紅聯名推出聯名鮮食,以及手搖飲店合作角色 IP 推出全新飲料杯,都在社群中引起了相當大的討論聲量。本文我們將分析臉書數據,研究目前的聯名食品市場概況。 聯名食品旺季在七月、八月和十二月,分析過去三個季度,聯名食品的討論聲量占整體聯名約三成,當中以飲品類商品最受社群關注。品牌最喜歡與角色 IP 聯名,較特別的是,今年故宮、各廟宇的聯名商品聲量顯著成長。此外,KOL 的平均討論聲量約為媒體貼文的 2 倍,是傳播效率較好的曝光管道。
產業趨勢
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(文/陳亞柔) 在潮濕的雨季中,除濕機、烘衣機等家電是許多人家中的必需品,而市場上相關家電種類繁多,當中以除濕機商品社群討論最為熱門,除了傳統家電巨頭 LG、Panasonic、日立外,山水、小米兩品牌的除濕機也是許多消費者關注的焦點。 此外,消費者在雨季的熱門話題,還有化妝品、汽機車、外送服務等,透過分析社群數據,能協助我們更瞭解消費者關注焦點與想法,協助品牌瞄準市場痛點,讓產品行銷更有力!
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研究團隊:利眾公關、QSearch 當 ESG 已成為全球國際趨勢,在環境保護(environment)、社會責任(social)、公司治理 (governance)三大領域積極耕耘的企業,除了有助於提升企業形象,更能吸引投資者青睞。 如果以勞雇議題來說,市調機構 JUST Capital 指出,當企業投注心力與資源打造優質工作與環境,視員工為核心,能提升員工生產效率並增加營收,幫助企業取得競爭優勢,這樣的正面形象能吸引求職者、客戶及 ESG 投資人。
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近年來各式的路跑活動、馬拉松比賽如雨後春筍般出現,而在疫情的影響之下,許多活動只能停辦或是延期,從 QSearch 數據中也觀察到聲量逐年下滑的趨勢,在過去一年萬金石馬拉松在聲量上領先,停辦實體賽事的田中馬、渣打馬也靠著報名熱度擠上前五名,他們是如何經營網路聲量呢?我們也從數據中,找出品牌商如何與路跑活動合作,來打造品牌形象、推廣跑鞋相關產品。
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iPhone 14 正式發售!iPhone 13 意見焦點,新功能「永遠顯示」聲量最低
by Emily Leeby Emily LeeiPhone 14 系列於 9/8 正式發布,除了出色的軟硬體效能外,優異的生態系整合及品牌形象也讓 Apple 在 3C 市場擁有不少死忠支持者,每年發表會前後都會掀起一波熱議。 透過 QSearch Trend 輿情系統分析,統整 iPhone 13 系列過去一年網友意見焦點以及民眾對iPhone 14 系列的預測,來看 Apple 今年做出了哪些改變,民眾又對於本次iPhone 14 更新反響如何。 我們發現 iPhone 13 論壇缺點討論還是在於相較於安卓系統自由度低、軟體安裝不便、無法使用第三方 NFC 功能等佔超過半數(67%);在疫情加乘下,配戴口罩不易於使用 FACE ID …