2020 十大台劇網路聲量 – 《我的婆婆怎麼那麼可愛》摘冠,《誰是被害者》、《做工的人》引起海外市場討論

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(文/趙維孝、Ruby Chen) 日前 QSearch 受無垠有限公司邀請,參與由文化內容策進院所主辦的TCCF 創意內容大會 (Taiwan Creative Content Fest),希望藉由網路及社群聲量的觀察能夠更具體了解觀眾對戲劇的喜好程度、引起討論的元素等,以數據做為參考的一環,打造更擊中觀眾內心的好劇,甚至能讓台劇進攻海外市場。

QSearch夥伴成功案例系列 —— 揭密從數據出發的IP打造與電影行銷《人面魚:紅衣小女孩外傳》

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近年台灣影視產業力求轉型與突破,而QSearch也一直致力運用社群上的數據與觀察分析,為影視產業提供更多深度量化和質化上的協助,不論是從決策面的觀眾輪廓設定到實際執行廣告投放,設置chatbot(聊天機器人)與影迷互動等,都希望透過異業結合的力量,一起找到新的方向。 在去年,我們曾與《紅衣小女孩》系列電影的製作公司瀚草影視,一起合作嘗試用社群數據去勾勒電影觀眾輪廓,來輔助宣傳和行銷的決策和資源配比,並造就許多有別以往的行銷方式,這次就讓我們一起探究如何用社群數據協助打造「紅衣宇宙」。

走過十個年頭的漫威電影,這三年在社群上如何擴張它的宇宙?

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(文/高千容) 近期上映的《復仇者聯盟4》,已刷新台灣影史的各個紀錄。 自2008年的《鋼鐵人》開始,漫威用各個英雄角色與故事,階段性地建立起漫威電影宇宙,至今走過十個年頭,同時橫跨並見證社群媒體蓬勃崛起的年代。 從聲量數據上是否能解析漫威電影是如何在社群上擴張它的宇宙?誰又是社群上的關鍵角色?三年以來是否有變化呢?

《愛在他鄉》Facebook聲量分析

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導演:約翰·克勞利 主演:莎雪·羅南、艾莫瑞·柯恩、多姆納爾·格里森、吉姆·布洛班特、茱莉·華特絲 在台上映時間:2016/01/15 社群聲量概述 分析期間 : 2015/12/25 ~ 2016/1/29  貼文數 讚數 留言數 分享數 348 42,349 728 1,415         「愛在他鄉」可以再社群聲量分析上看出,它並不傾向於主流大眾,討論的聲量程度並沒有很高的熱度,在圖表中1/6 為「愛在他鄉」第一個小高峰,這個時間點為電影第一波宣傳,拉開了序幕,而在1/14及1/15,分別是,「愛在他鄉」,入圍奧斯卡以及電影上映的兩個高峰點,後續則逐漸降溫。雖然「愛在他鄉」並不是主流的電影,但是對於『家』以及『選擇』這些主題有很細膩的描述與詮釋,儼然也成為後續被拿出來討論的一大特點。 主要影響者與群眾分析 如上圖所示,社群網站臉書上談論到「愛在他鄉」的粉絲專頁,大致上可分成四類:電影類頻道(A)、名人頻道(B)、流行雜誌及其他頻道(C)。      由此推測,愛在他鄉出現在以電影類為主的社群為居多,其他媒體則很少曝光,但有趣得是圖中兩處聲量較大的時間點,一則是1/2 以莎雪羅南為主軸,預測年僅21歲的莎雪羅南是否為奧斯卡史上最年輕最佳女主角得主,在網路上有高的討論聲量,更有新女神之稱。第二則是以「家」出發點,簡介「愛在他鄉」劇情詮釋的意涵,內容觸發了想家的念頭,也讓不認識「愛在他鄉」的人們,更了解他真正想闡述的情感所在。然而這兩則po文like數都比平時一般貼文高出了四、五倍,可以看出即便不是非主流性質的電影,也可以透過電影本身不同的特點,去帶給適合的觀眾,發揮自身的影響力,帶動聲量。  在聲量分析中,「愛在他鄉」必不是熱門度很高的電影,但是透過劇情的內涵以及劇本中不同人生的兩難選擇,以此觸動了不少人對他的興趣,並且入圍奧斯卡最佳影片等三項大獎,雖然不是一般主流的大型巨作,但「愛在他鄉」那細膩的手法風格,將會逐波盪漾影響更多的人。  聲量指數: 聲量類型:內在美型