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2023 第一季台日韓熱播劇聲量分析|Netflix力推《黑暗榮耀2》聲量奪冠,《重啟人生》網民最關注觀後感及影評,《模仿犯》演員聲量成宣傳賣點

by Synthia

(文/游孟欣)

2023 年第一季台灣網友高度討論的影視劇集,剛好台日韓各有一部代表作,分別是《黑暗榮耀》、《重啟人生》及《模仿犯》。

重啟人生 以簡單的日常場景搭配穿越劇情,主角每次轉生帶動的微小改變,引發觀眾思考生活的意義,被譽為「充滿療癒感」的一部作品;黑暗榮耀 以高張的劇情,帶動韓國校園霸凌議題討論,高人氣演員更是熱議焦點;而以推理懸疑為主軸的翻拍台劇 模仿犯,透過融入台灣歷史,將影劇在地化,上架單週便衝破 Netflix 排行榜第一名。

從社群聲量對模仿犯、重返人生及黑暗榮耀等三部 2023 台日韓第一季熱播劇進行分析,《黑暗榮耀2》 延續第一季熱度,穩佔臉書、IG聲量冠軍,除了戲劇本身,演員新聞也成為一大討論點。而我們也發現,雖就整體而言,臉書能產生大量討論度,但以貼文平均來看, IG 更能引發觀眾共鳴互動。

黑暗榮耀2 聲量較第一季成長200%;模仿犯上映當月成功創造聲量,較宣傳期暴增 50 倍

在臉書聲量分析中,由 黑暗榮耀2 取得冠軍,模仿犯 緊追在後,重啟人生 則位居第三名。

  • 《黑暗榮耀》第二季,播出單月臉書累積相關貼文數便達 6,226 則,累積影響力分數更達 390,301,相較第一季上升 200 %。此外上映後一個禮拜內,影劇類相關前 50 大粉專中,便有近百篇熱烈討論黑暗榮耀2的文章。
  • 《模仿犯》宣傳期總長將近一年,粉專開設9個月後,透過前導片及演員宣傳,此劇才開始被大量討論,臉書貼文數及影響力分數呈直線上升趨勢,三月臉書總影響力分數達 25,339,四月總影響力分數更高達134,801,為宣傳前九個月平均的 50 倍。
  • 《重啟人生》臉書聲量自開播到完結的三個月間,前兩個月的累積影響力分數都約落在 4,000 左右,三月時隨劇情推進來到聲量最高,相較前兩個月平均上升 600%,達23,470,為節目播出期間討論度最高的月份。然而隨著劇情完結,聲量也跟著下降,在四月份僅剩三月份的60%。

從整體來看,黑暗榮耀2熱播期間聲量分別是模仿犯、重啟人生的3、10倍。黑暗榮耀第一季的高討論度,使第二季一開播就引發大量關注;模仿犯透過完整宣傳期及金馬演員加持,在上映前成功炒起話題;重啟人生則在播映過程中維持穩定聲量,透過劇情反轉及精細的世界觀設定,在結局曝光後創造出一波討論。

由圖(一)可以明顯看出黑暗榮耀2聲量明顯高於其他二者。

圖(一)重啟人生、黑暗榮耀及模仿犯 影響力分數

圖(一)重啟人生、黑暗榮耀及模仿犯 影響力分數 

《黑暗榮耀》相關臉書貼文中,以認愛消息及梗圖最受歡迎主題;IG則透過劇情模仿等圖文、短影音,創造高互動率。

*討論渠道以臉書、IG及youtube為主。

黑暗榮耀2 播出後一個月內,總計有 7692 篇討論文章/影片。當中,臉書為議題討論度最高之媒介,從圖(二)中可以發現,雖然臉書在累積文章數及留言數為三渠道之冠,但貼文平均留言數與其他二渠道無明顯差異,近一步觀察貼文愛心數/讚數,當中以IG最高,平均每篇貼文有超過三千個愛心數,為臉書貼文的七倍,YouTube影片的六倍,由此可見,在三渠道中,以IG為互動率最高的媒介。

黑暗榮耀各渠道聲量分析

圖(二)黑暗榮耀各渠道聲量分析

從數據分析結果,我們看出黑暗榮耀2以臉書聲量最高,IG互動率最高。接下來,我們將針對臉書及IG熱門相關貼文進行內容分析。

圖(三)可以看到臉書貼文來源,以韓劇評論、追星粉絲專頁為大宗。而熱門貼文主題則包括 #梗圖、#明星採訪片段及#認愛消息,討論焦點集中在對演員的討論,或是從劇情或演員延伸出的梗圖或笑點,以劇情為出發點的討論較少。

圖(三)黑暗榮耀2 臉書熱門貼文及來源

圖(三)黑暗榮耀2 臉書熱門貼文及來源 

IG 貼文來源,則以 Netflix 為大宗,其他新聞媒體為輔。熱門貼文中,Netfix官方貼文以有趣口吻及迷因圖成功吸睛,佔了前十名中的五個席位,可見官方宣傳頗有成效。在內容上,除了 #梗圖及#認愛消息 與臉書一樣為受歡迎的內容,#劇情模仿短影音及#影評 亦登上熱門貼文前十名。

推測IG互動率較高原因為:使用者按讚習慣的不同。相較臉書,IG 使用者更傾向快速獲得資訊,在單一頁面停留的時間也較短,因此能夠讓人快速抓到重點並產生共鳴的貼文在 IG 上更為吃香。影劇類貼文剛好符合這樣的特性,可以透過#劇照、#演員照片作為吸睛元素,再以圖文、短影音進行包裝,進而達到高點讚率。

圖(四)黑暗榮耀2 IG熱門貼文及來源
圖(四)黑暗榮耀2 IG熱門貼文及來源

Netflix 抽獎貼文帶動IG貼文互動率;演員成功提升《模仿犯》在 IG 的討論聲量。

*討論渠道以臉書、IG及youtube為主。

模仿犯 播出後一個月內,總計有 2538 篇討論文章/影片。當中,臉書為議題討論度最高之媒介,而 IG 貼文平均留言數最多,為臉書三倍,YouTube 四倍。近一步探討原因,推測是 Netflix 發布的抽獎貼文拉高 IG 整體貼文平均留言數。而在貼文愛心數/讚數比較上,以 IG 貼文平均愛心數最高,為臉書貼文的六倍,YouTube的十倍。推測是該劇演員在 IG 上發文較活躍,吸引劇迷及粉絲按讚。

圖(五)模仿犯各渠道聲量分析
圖(五)模仿犯各渠道聲量分析

進一步觀察臉書及 IG 熱門貼文,可以發現貼文來源以「劇組演員」及「新聞媒體」為主。吳慷仁可以說是《模仿犯》最佳代言人,在臉書十篇熱門貼文中佔據五篇,IG熱門貼文中,則可以看見同劇演員 柯佳嬿、林心如及范少勳 皆榜上有名。

雖然黑暗榮耀2及模仿犯皆由Netflix上映,但Netflix在模仿犯開播一個月內,發布之宣傳貼文只有 11 篇,相較黑暗榮耀的 22 篇貼文短少一半,在貼文形式上以#劇照、#演員採訪及#劇中片段剪輯為主,較少梗圖等互動性強之貼文。

圖(六)模仿犯 臉書熱門貼文及來源
圖(六)模仿犯 臉書熱門貼文及來源
圖(七)模仿犯 IG熱門貼文及來源
圖(七)模仿犯 IG熱門貼文及來源

民眾對於《重啟人生》劇情有感!熱門貼文以觀後感、影評為主

*討論渠道以臉書、IG及youtube為主。

重啟人生播出期間,總計有 694 篇討論文章/影片,在平均留言數上,依舊是 IG 最高。針對各渠道進行聲量比較,發現與黑暗榮耀及模仿犯相同,臉書為議題討論度最高之媒介。而在貼文愛心數/讚數比較上,重啟人生以 IG 貼文平均愛心數最高,平均每篇貼文有 530 個愛心。

圖(八)重啟人生各渠道聲量分析
圖(八)重啟人生各渠道聲量分析

觀察臉書及 IG 熱門貼文,可以發現貼文來源以「日劇評論」及「日本文化分享」粉絲專頁為主。KKTV 作為《重啟人生》上映之串流平台,雖然在臉書中靠著海量戰術,以45篇貼文躋身熱門來源第一名,但在熱門貼文中僅上榜一篇,在IG上更是榜上無名。臉書及 IG 熱門貼文內容以 #觀後感 為主。

值得一提的是,骰子日劇543|戲劇|旅遊|美食|J-POP 藉由#劇情整理、#演員介紹及#場景介紹 在IG十大熱門貼文中上榜四次。而近一步探討本劇引發熱烈迴響的原因,包括:主角安藤櫻的細膩演技及對平凡幸福的體悟、具有年代回憶的場景、劇中女性友誼的刻畫等,讓人們產生強烈帶入感及反思,相較《模仿犯》、《黑暗榮耀》從更大面向的社會議題切入,貼近人心的日常場景更能引發觀眾共鳴。

圖(九)重啟人生 臉書熱門貼文及來源
圖(九)重啟人生 臉書熱門貼文及來源
圖(十)重啟人生 IG熱門貼文及來源
圖(十)重啟人生 IG熱門貼文及來源

同場加映 – 台劇《人選之人》崛起!聲量急速上升,直逼黑暗榮耀2

《人選之人》在 4/28 播出後引發大量討論,開播後,臉書貼文以每日成長 50% 速度暴增,播出一個禮拜已累積 975 篇貼文,總影響力分數更高達 118,767,同樣以播出一個禮拜為記,總貼文數為《模仿犯》1.5 倍,聲量則高達兩倍,但與《黑暗榮耀》相比,仍略輸一籌。

而在互動率比較上,《人選之人》貼文平均留言數分別高出黑暗榮耀 25 %,模仿犯 10 %;貼文平均分享數為黑暗榮耀及模仿犯的兩倍。整體而言,人選之人貼文互動率最高,推測因為本劇議題討論範圍廣,可觸及並引發更多元受眾的共鳴,下文將進一步針對此現象進行說明。

本文上半部所述的三部熱播劇,熱門貼文來源多為:劇組人員、影評及新聞媒體,相較之下,《人選之人》熱門貼文來源相對多元,包括政治人物、新聞媒體、影評及一般 KOL 皆上榜,細究熱播原因,除了題材選用台劇少見的選舉職人劇,劇中也包括多元議題討論,包括:同志參政、權勢性侵等性別議題;現代女性經濟獨立,職場與家庭平衡的難處等。

總結

  1. 《黑暗榮耀2》延續第一季高討論度,聲量成長200%之餘,亦榮登 2023 第一季台日韓戲劇聲量冠軍,熱播期間聲量分別是模仿犯、重啟人生的3、10倍。
  2. 本次分析的三個熱播劇中,臉書創造最高聲量,但貼文平均互動率則是 IG 較佔優勢。推測『使用者按讚習慣不同』造成IG的高互動率。
  3. 使讀者共鳴的貼文在 IG 上更為吃香。影劇類貼文可以透過#劇照、#演員照片作為吸睛元素,再以圖文、短影音進行包裝,進而達到高點讚率。
  4. 《黑暗榮耀2》及《模仿犯》 在社群宣傳上,以劇情梗圖、演員風波為焦點,內容上以娛樂新聞或是演員心得最受歡迎;《重啟人生》則更多是關注在劇情及演員背景上,以觀後感或影評為熱門貼文大宗。
  5. 四月底上映的台劇《人選之人》,突破模仿犯成為今年台劇聲量冠軍,聲量亦直逼黑暗榮耀2。推測熱播原因包括:取材新穎,觸及多元議題。



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