上一篇〈九月上半月影情社群觀測〉排行榜，我們觀察到《鬼修女》與《粽邪》在臉書社群的影響力。以台灣市場來說鬼片或驚悚片向來有一定市場，下個月的23號，去年唯一破億的國片《紅衣小女孩2》續集《人面魚：紅衣小女孩外傳》即將上映，表現值得期待。 一部電影之所以受歡迎，包含了諸如電影類型、演員、劇情等因素的總和。然而，我們是否能從社群數據推測電影受歡迎的原因，進而分析粉絲輪廓，甚至提供內容開發至宣傳行銷參考呢？ 本篇文章將分析FB社群上，《紅衣小女孩2》（以下簡稱《紅衣2》）的粉絲組成，從社群行為瞭解《紅衣2》的觀眾輪廓，解析票房大賣的背後秘密。
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(文/實習產業分析師 高千容) 對電影產業來說，最關注的問題自然是票房了，然而，過去我們曾研究證實，以台灣市場來說，電影上映檔期間的FB社群影響力與電影票房有高度正相關，以華語片或國片來說，上映之後若FB上社群口碑能起飛，更是能拉抬票房。 在QSearch blog上解析《花甲男孩轉大人》爆紅之後，社群數據隱藏的訊息！一文中，也曾指出社群對於戲劇收視的影響。 因此無論大螢幕票房或電視收視而言，FB社群上的聲量絕對有其觀測意義，除了整體聲量外，聲量來源之中，什麼類型的貼文造成形成焦點，哪些KOL在電影或影評話題上有聚眾效果，也同樣是有趣的關注點。 QSearch未來將雙週推出FB社群上電影話題相關的數據觀測刊！跟大家一起探索台灣電影市場與社群數據間的連結，並針對有趣的社群現象、電影產業與票房進行剖析，提供更多元的產業觀點。