從線上到現場點亮台北,『白晝之夜』網路聲量竄升三倍,士林夜市再現榮景!

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白晝之夜是源於法國巴黎舉辦的一個文化活動,其特色在於它的活動時間是從晚間六點連續至隔日清晨六點,而台灣也於2016年首次舉辦直至今日。去年因疫情而改採線上舉辦,隨疫情趨緩今年再重啟現場活動,線上、現場同步進行,讓短短不到一日的『白晝之夜』活動,直飆聲量,成為今年熱門的活動盛事之一。

為此,我們觀察活動近一周的聲量並與去年相比。再從社群回應、KOL與媒體粉專指標等來解析本次活動各展區的聲量、KOL與傳播成效。

我們發現本次『白晝之夜』近一周聲量高達697文章數,比去年成長近一倍。而社群回應更是飆升,比去年高出三倍。顯見今年活動不只在現場人潮眾多,在臉書社群的討論也是十分熱絡。

而在聲量來源上,『白晝之夜』TOP15中,非媒體粉專與媒體粉專各據一半,非媒體粉專以民眾黨人物最具影響,包含柯文哲、陳思宇、黃珊珊與黃瀞瑩等人。其餘網紅則有楊皓崴、我是馬克、黃大謙等。媒體粉專則有ETtoday新聞雲、三立、ETtoday旅遊雲等,尤以ETtoday新聞雲,是本次活動做高聲量粉專,次之則為非媒體粉專的台北市長柯文哲。

在各展區聲量上,以士林夜市展區最具高討論量,並佔整體活動的一半以上聲量,可見本士林夜市展區是本次活動的重要焦點。其次是士林官邸、藝術園區與藝術中心,但三個展區的文章數與社群影響力差距不大。

而ETtoday新聞雲相關『白晝之夜』士林夜市展區人潮洶湧的報導,成為本次活動最具聲量的文章。市長柯文哲的開幕與閉幕文章則奪下熱門文章第二與第三。

重啟現場活動,『白晝之夜』聲量相比去年再飆三倍

今年白晝之夜,近一周聲量有近700篇的文章,相較去年活動,上升82%的討論數。而就10/1日活動當天來看,單日竄升近250篇,比去年145篇更高出百篇文章數。

從綜合各項社群指標的影響力分數*來看,今年有24761,是去年3倍之多,顯見今年『白晝之夜』活動的熱絡。

官方、媒體、網紅、政治人物都來參一咖,『白晝之夜』社群推廣成效佳!

聲量來源部分,『白晝之夜』TOP15中,非媒體粉專佔有8個,其中以民眾黨人物最具影響,有柯文哲、陳思宇、黃珊珊與黃瀞瑩都為『白晝之夜』帶來不小聲量。其餘KOL則有楊皓崴、我是馬克、黃大謙等人。媒體粉專則有7個,如ETtoday新聞雲、三立、ETtoday旅遊雲等都有高討論量。這顯示本次活動不論在官方或媒體宣傳都有不錯的成效。

在聲量佔比上,非媒體與媒體紛專聲量各據一半,僅些微差距。媒體粉專包含ETtoday新聞雲、三立新聞、ETtoday旅遊雲、中央社等。尤以ETtoday新聞雲最具影響,僅四篇文章即帶來本次活動最高聲量。非媒體則有柯文哲、白晝之夜活動粉專、陳思宇、黃珊珊等,並以市長柯文哲最廣受社群回應。

四大展區聲量激鬥,士林夜市奪冠,現場、線上人潮籠罩!

本次白晝之夜活動,共規劃四個展區。以士林夜市展區最廣受討論,有213篇,社群影響力更高達13083,佔近整體的一半以上,遠高過其他展區數倍聲量。其次是士林官邸有142篇,藝術園區有121篇,最後是藝術中心僅92篇,而此三個展區的文章數與社群影響力落差並不大。但也顯示本次活動士林夜市展區的高熱度!

熱門文章部分,最具影響力是ETtoday新聞雲的文章,報導『白晝之夜』士林夜市展區人潮洶湧,重現以往士林夜市的盛況。緊接是市長柯文哲的開幕與閉幕文章也廣獲社群回應,連拿最熱門文章第二與第三。


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