（文／趙維孝）
2019年台灣的網路社群依舊經歷了劇烈的變動，包括適逢大選年，甚至各政治人物都自媒體化來與特定族群溝通，此外各政府部門也紛紛致力於網路社群的經營，而在能接商案合作的狹義定義網紅而言，針對不同族群與內容，分散在多平台的經營已是普遍的共識。
以FB而言，台灣地區人物型粉絲頁就多達16萬，而Youtube、IG頻道數也分別達5萬以上。在過去許多數據分析與影響力檢視的文章中，我們不斷強調不論是社群領袖、網紅、甚至是媒體，都需要「滾動檢視」影響力的重要性。
在今年初，我們針對了三大社群平台的網紅，製作了「2019 誰最紅 社群網紅觀察報告」。並試著用更詳細的數據來分析2019年的社群變動。
在這篇文章中，我們將會摘錄報告中幾個重要趨勢發現，並進一步揭示過去一年這些網紅的實質影響力，及說明我們分析的指標與方式，此外更將公開完整的數據排名。
若您想收到完整報告與排名數據，請填寫表單，將有專人為您服務。
從雙11活動說起
雙11是近年社群上最重要的商業活動之一，透過這種大型活動，我們可以更快速觀察三大平台的特性與演變。
除了整體數據外，結合一些更細緻的質化觀察，我們發現：
- FB內容最多元、也最廣，互動表現卻最低，但仍受網紅與廠商重視，可能因平台仍具有最廣域觸及群眾的優點。
- 追求社群互動的活動，戰場已明顯轉移至Youtube與IG。
- 以門檻而言，Youtube與IG內容成本相對較高，但連帶迴響也較好。
放大到2019全年看眾網紅們呢？
對FB人物型粉絲頁做觀察，近三年每一年網紅的影響力變動都很劇烈，像是17至18年，整體網紅影響力掉了近40%，但到了19年，又回升了約23%。
顯示以網紅最重要的資產，影響力這整塊餅來說，隨著每次內容產出都在動態重分配。
更重要的是，在2018年排名前15000的人物型粉絲頁，僅僅一年，到2019年有8%替換，也就是說去年用這個價碼與一名知名網紅合作，很可能今年他就跌出15000了，更不用說短期內表現的高低起伏觀測是多麼重要了。
量化指標分級距定期觀測網紅排名
需要借助工具的力量，以俯瞰視角並進行更多更細緻的數據比較，主要有三大原因：
1. 訂閱數等數據具有僵固性
通常「訂閱數」、「粉絲數」、「追蹤者」這種最淺顯被拿來比較的數據，除了可能有人頭帳號灌水問題外，還擁有一定程度的僵固性，除非碰上重大事件，否則很少產生雪崩式退訂潮，但在短期間內，這些數據對內容創作者的實值影響性遠不如觀看、按讚、分享等實值行為數值。
像是某位2017年就破百萬訂閱的Youtuber A，訂閱者人數比起巔峰期僅下滑不到2%，但近期每隻影片的平均觀看數卻下滑了超過90%。
2. 影響表現上升或下滑趨勢的評估
上述的問題會衍伸另一個問題就是，可能即使這位A網紅影響力下滑了90%，絕對數字仍壓倒性贏過某剛竄起的小網紅B，但以趨勢而言，B的可能近期表現可能呈上升趨勢。
3. 同級距網紅間的比較
承上所提到的小網紅B，也許因基數低，整體仍呈上升趨勢，但在規模相近的同級網紅中，上升趨勢的數字僅能算是平平。因此除了變動趨勢，同規模級距內的比較也相當重要。
當然，如果是僅想知道一個特定議題、或內容類型的傑出網紅，直接排名觀看、按讚、分享等實值影響力表現的絕對值就好了。
但當加上「價碼」這個因素，相對值得分類比較就變得更重要了，不管是業配、代言、活動企劃等商業活動上，用相對值去比較，簡言之就是要更資訊透明化的來計算這些網紅的「CP值」。
因此我們根據台灣網紅最主要傳播影響力的三大社群平台，FB、Youtube、IG，分別依照規模級距分類後再計算「影響力PR值」。
影響力PR值的計算分為三步驟：
- 將網紅依照訂閱或追蹤分為10萬以下、10~50萬、50萬~100萬、100萬以上等四級。
- 排序過去一個月或某一段時間內該頻道的所有內容，並依實質影響力表現 (Youtube觀看數、IG愛心數、FB影響力分數等)取中位數作為代表值。
- 依照此中位數值，與其他同級距內的網紅做比較，並依照他在同級網紅中的排名定出其PR值，即為影響力PR值。
為什麼需要影響力PR值呢？
受限於各粉專、頻道、帳號的訂閱或追蹤人數規模差異太大，在各種互動表現上不應以絕對數字一概而論，而平均數又容易受到極端值的影響，簡單來說，這有點像替網紅的影響力的表現做一種「標準化」的調整。
而三大平台的影響力數據絕對值計算，則是FB：(心情符號數+留言數)*0.1+分享數；IG：愛心數；Youtube：觀看數。
連續觀察影響力PR值，則就可以更容易掌握一個頻道是否在急速成長或衰退，這更適用於提前挖掘具備高潛力的小網紅，或進行網紅間影響力和CP值的比較。此外藉由相對數值，也可以避免如因演算法變動，造成集體表現成長或衰退，而評估失真的情形。
2019三大平台表現優異網紅
註：因網紅類型定義困難，此處一律以influencer的概念通稱，即指社群平台上具有影響力之人士，欲知完整排名可填單索取報告。
從全年的網紅市場觀察中，我們想強調的重點結論有四：
- 社群平台多元，且針對不同目的與活動，重點可能不同，應綜效評估
- 社群平台與網紅市場變動快速，判斷實值影響力有其必要性。
- 不論是經紀公司、網紅本身或代理商及廠商，都應定期檢視網紅的實值影響表現。
- 透過大量資料的分析工具，並以相對值計算，更容易判斷網紅價值與市場定位。
若您對完整分析報告與2019 Q4網紅影響力大排名有興趣，請填寫表單，將有專人為您服務。