（文/高千容）
今年 10 月，隨租電動機車業者紛紛跨縣市拓展版圖。在三大隨租電動機車業者 WeMo、GoShare、iRent 打得火熱，「共享」或「隨租機車」的討論聲量也在最近不斷竄高。本篇文章要來帶大家觀察，哪一家業者在帶動社群討論，並且結合社群數據以及定價費率等元素，觀察三家業者可能的品牌定位！
上線三周年的 WeMo，在今年的 10 月 21 日正式插旗南臺灣，目前在雙北與高雄皆有據點；同一天，GoShare 也在台北正式上線；而 iRent 機車則是在 10 月初增設台南據點，目前三家業者皆在台北以外各不同的縣市開始插旗，開始劃分市場版圖參戰。
GoShare帶領社群熱度十月尖峰 WeMo累積總影響力最高
觀察今年的隨租機車聲量以來，文章數不斷飆高，互動數也隨之增溫，又以十月為最高峰的討論期。我們將文章數趨勢稍微對比這三家業者拓展版圖的時段，並將三家業者分別觀察，更可以看出各自聲量在社群上的發展模式。
經營三週年的 WeMo 今年在 FB 上一直有穩定的文章數，而今年甫加入隨租共享機車戰局的 GoShare 主要帶領社群的討論動向，在台北上線當日（ 10 月 21 日）有相較其他業者大量的社群曝光，文章數以及互動數都是今年巔峰。
總體而言，今年 WeMo 的總影響力（註1）最高，而 WeMo 和 GoShare 也是 iRent 機車總影響力的 10 倍之多。相較之下，iRent 機車服務的聲量較其他兩個業者低。iRent 本身是以隨租汽車起家，若個別觀察，今年三月新增的機車約莫占 iRent 一半的聲量。
GoShare iRent今年搶攻市場 三強費率劃分潛在用戶
以費率而言，GoShare 扣除首次騎乘的優惠，目前的服務費率是以前 6 分鐘免費，之後開始每分鐘 2.5 元。WeMo 則是分成一般方案與青春方案，分別是 15 元和 9 元的前 6 分鐘起跳價，之後每分鐘各是 2.5 元以及 1.5 元計價。iRent 的承租計價門檻較高，前 10 分鐘皆以 20 元計，不過之後每分鐘只要 1 元，適合長途騎乘。
GoShare 和 iRent 機車皆今年加入隨租電動機車產業，目前 GoShare 的方案在 15 分鐘以內的短距離騎乘十分優惠、iRent則在 20 分鐘以上的距離十分具競爭力。已經上線三年的 WeMo，面對今年來勢洶洶的兩個對手，雖然青春方案還可以脫穎而出，但也提前在 7 月祭出了 3、6、24 小時無限騎的方案，提前搶攻長距離整日、半日租的市場。
從費率上來觀察，可以先大致推論目前 WeMo 因為青春方案較為優惠，再加上無限騎的方案，會以時間上相對彈性的大學生為主力族群。
若我們加入社群聲量的觀察，除了可以更清楚地發現 WeMo、GoShare 和 iRent 的社群策略，也能大概知道這三家業者在社群上反映出的品牌定位。
地方性社群影響力高、WeMo偏學生導向、GoShare女性粉專提及關注高
從今年以來的熱門粉專觀察，可以發現 WeMo 穩定的文章數，大多數是來自於粉絲團的經營，從今年以來一共發布了超過 500 則貼文，單篇影響力雖不高，將近一年的累計下來仍十分可觀。而單篇影響力較高的目前仍以抽獎文為主。
GoShare 和 iRent 機車的共同點為地方性社群影響力高，包括今年八月底開始在桃園營運的 GoShare 和十月初在台南營運的 iRent，「桃園人」、「我是桃園人」，以及「台南旅遊」和「臺南 TODAY」都被列為熱門社群。
此外，有些熱門粉專可以更進一步看到的品牌屬性或定位，像是 WeMo 就有不少熱門的學生社群，如「台大商研所招生說明會」和「2019 生工之夜 擇」，多以活動抽獎文受到關注。
GoShare 則在「波波打卡」和「波波黛莉」等女性粉專受到關注，以女性為出發，請「男友們」將機車景點收入口袋。iRent 機車則是在搖滾嘉年華「曙光祭 Reborn」冠名贊助。
從熱門文章而言，以 WeMo 和 GoShare 的總影響力較高，較為受關注。總體而言，目前較高影響力的文章除了在相關內容文章的品牌露出之外，大多以活動、抽獎的形式出現，甚至多數和其他品牌齊名。
我們這次的觀察，除了觀察 GoShare、WeMo 和 iRent 三大隨租電動機車品牌在社群上的聲量走勢，更嘗試結合社群數據以及產品本身方案，歸納出三大品牌在隨租機車在市場可能各自劃分的定位。當然能夠決定品牌定位與屬性的元素還有更多因素，包括品牌形象、電動車供應商、使用操作等，都可以當作更加進階分析變因。
從費率使用上，我們大致可以推敲出使用者的可能騎乘狀況或者可能的用戶；從社群數據上，我們可以找出每個品牌在社群上露出的熱點，所對應的社群屬性，來觀察品牌可能受歡迎的族群、本身的品牌定位，抑或可能的行銷操作。
在社群或行銷操作上，我們可以利用這些歸納的數據來偵測市場的品牌分佈概況、調整或確認行銷策略、進行潛在熱門的內容開發等。
若對上述的分析工具若分析內容有興趣，歡迎留下資訊，或填寫表單，將由專人為您服務。
註1：總影響力分數=讚數*0.1+留言數0.1+分享數